原標(biāo)題：短視頻加快多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型——訪國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南
全國兩會開幕前，短視頻話題再次引發(fā)關(guān)注。“提高‘三農(nóng)’領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作準(zhǔn)入門檻”“短視頻平臺要用高質(zhì)量產(chǎn)品和富有美學(xué)意味的內(nèi)容來豐富青少年內(nèi)容池”“促進(jìn)微短劇健康發(fā)展”等內(nèi)容更是引起業(yè)內(nèi)熱議。當(dāng)下，如何把握短視頻發(fā)展新格局和新趨勢？《中國新聞出版廣電報》記者對國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南進(jìn)行了專訪。
全面融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程
“作為輿論宣傳主陣地、網(wǎng)絡(luò)視聽新形態(tài)和視聽產(chǎn)業(yè)主引擎，2023年以來短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出新格局。”祝燕南介紹說，從《中國短視頻發(fā)展研究報告（2023）》可以看到，我國短視頻內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作持續(xù)繁榮，平臺雙向融合趨勢日益強化，產(chǎn)業(yè)主引擎作用更加凸顯，綜合治理體系日臻完善，形成了發(fā)展新格局。
近年來，短視頻用戶和市場規(guī)模同步增長?！吨袊桃曨l發(fā)展研究報告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，使用率從78.2%增長至95.2%，短視頻成為全民性應(yīng)用，并全面融入我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中，“短視頻+”鏈接起各類應(yīng)用場景，驅(qū)動多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，主流媒體聚焦主題服務(wù)大局，全面挺進(jìn)短視頻主陣地，短視頻主陣地不斷壯大。在祝燕南看來，廣電主流媒體以短視頻為標(biāo)配加速自有客戶端建設(shè)并積極進(jìn)駐短視頻平臺，建設(shè)短視頻賬戶矩陣，現(xiàn)已成為引領(lǐng)輿論的絕對主力，已形成央視新聞、央視頻、風(fēng)芒、四川觀察、大象新聞、北京時間等一大批有影響力的客戶端及短視頻賬號。2023年6月，由國家廣播電視總局指導(dǎo)成立的全國廣播電視新媒體聯(lián)盟覆蓋17億用戶，策劃打造各類大型直播活動及短視頻，產(chǎn)生了良好的傳播效果。
經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和完善后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展階段，短視頻創(chuàng)新創(chuàng)作持續(xù)繁榮，內(nèi)容形態(tài)更加豐富多元。祝燕南認(rèn)為主要體現(xiàn)在四個方面：一是知識類短視頻內(nèi)容需求旺盛；二是微短劇蓬勃發(fā)展；三是影視二創(chuàng)短視頻步入發(fā)展快軌；四是數(shù)智化加速革新短視頻內(nèi)容形態(tài)。
現(xiàn)今，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)主引擎，商業(yè)模式更加成熟。祝燕南表示，由《中國短視頻發(fā)展研究報告（2023）》分析可以看到，當(dāng)前，短視頻用戶付費意愿持續(xù)提升，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值日益彰顯；短視頻內(nèi)容與電商加速融合，產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)一步成熟；“短視頻+”連接器作用持續(xù)放大，不斷創(chuàng)新拓寬短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，推動要素資源整合重組，不斷拓展數(shù)字經(jīng)濟的新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。
同時，近年來短視頻綜合治理方面成效顯著，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)祝燕南介紹，2023年以來，廣電總局突出抓好微短劇治理，持續(xù)加強短視頻管理、防范未成年人沉迷工作，另外，通過加大網(wǎng)暴防范和治理力度及加強謠言治理，強化平臺責(zé)任，短視頻治理取得新成效。
持續(xù)賦能社會經(jīng)濟文化發(fā)展
“邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，面對媒體格局深刻變革、高質(zhì)量個性化內(nèi)容需求、視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級、行業(yè)治理等問題，短視頻發(fā)展面臨新形勢。”祝燕南表示，面向未來，短視頻發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢：內(nèi)容專業(yè)化、精品化將進(jìn)一步提升，全民共創(chuàng)、全民共享將進(jìn)一步強化，平臺雙向融合趨勢將進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)要素價值將進(jìn)一步彰顯，協(xié)同共治新機制將進(jìn)一步健全。
“短視頻內(nèi)容創(chuàng)作去中心化特征日益凸顯，用戶參與創(chuàng)作的積極性不斷提升，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。”祝燕南表示，科技創(chuàng)新應(yīng)用大幅降低用戶參與創(chuàng)作門檻，提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步賦能和強化全民共創(chuàng)、全民共享的趨勢特征。在用戶紅利逐步消退的背景下，短視頻行業(yè)也從流量競爭向內(nèi)容價值競爭轉(zhuǎn)變，各平臺都將提供高質(zhì)量、差異化內(nèi)容作為擴大競爭優(yōu)勢的主要手段。祝燕南認(rèn)為，主流媒體全面入局短視頻，進(jìn)一步驅(qū)動短視頻向主流化、專業(yè)化、價值化轉(zhuǎn)型升級。
作為視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活躍領(lǐng)域，短視頻展現(xiàn)出強大的跨界融合能力，逐漸成為一種重要的產(chǎn)業(yè)要素，全面鏈接和融入社會經(jīng)濟文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，不斷向外延伸價值鏈、業(yè)務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)賦能社會經(jīng)濟文化發(fā)展。
推動高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展
面對新時代新的文化使命，祝燕南建議，主流媒體應(yīng)在短視頻輿論陣地建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)運營和綜合治理等方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步推動短視頻高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。
在短視頻輿論陣地建設(shè)方面，祝燕南建議，主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體輿論引領(lǐng)作用，強化自主客戶端和短視頻賬號建設(shè)，加強和改進(jìn)突發(fā)事件和社會熱點問題的輿論引導(dǎo)，做好短視頻國際傳播和人文交流工作。
在內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作方面，祝燕南建議，要加強規(guī)劃扶持引導(dǎo)，要提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)，要強化用戶思維和產(chǎn)品思維。
在產(chǎn)業(yè)運營方面，祝燕南表示應(yīng)培育拓展短視頻產(chǎn)業(yè)運營模式，做大做強短視頻，積極拓展短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，并強化技術(shù)支撐，發(fā)展高新視頻產(chǎn)業(yè)。
在綜合治理方面，他認(rèn)為應(yīng)優(yōu)化完善短視頻綜合治理舉措：優(yōu)化技術(shù)治理措施，升級未成年人模式；強化平臺主體責(zé)任，提升自主治理管控能力；發(fā)揮協(xié)會作用，加強行業(yè)自律。
祝燕南認(rèn)為，短視頻治理是一項系統(tǒng)工程，必須堅持綜合治理、協(xié)同共治的思路，逐步建立起平臺、內(nèi)容、信息保護、數(shù)據(jù)安全等多個方面并重，政府、企業(yè)、社會和網(wǎng)民多元主體參與，立法、執(zhí)法和行業(yè)自律等多種手段并用的短視頻綜合治理體系，進(jìn)一步健全完善短視頻協(xié)同治理新機制。