近日，短視頻平臺快手推出了面向音樂行業(yè)的“億元激勵計劃”，音樂人或版權(quán)所有者通過上傳作品、線上簽約等步驟參與該計劃，通過審核后按相關(guān)規(guī)則獲得版權(quán)分成。在筆者看來，快手此舉不僅可以提高“草根”音樂人版權(quán)收入，也有助于推動短視頻平臺完善音樂版權(quán)授權(quán)規(guī)則，形成音樂版權(quán)“護城河”。而伴隨國內(nèi)短視頻創(chuàng)作對音樂版權(quán)的需求不斷增加，短視頻平臺還可考慮通過建立版權(quán)規(guī)則與流量分配機制等方式，構(gòu)建一條短視頻音樂產(chǎn)業(yè)鏈，將更多的“草根”音樂人培育為獨家的音樂創(chuàng)作者。

　　實踐中，在成名音樂人或大型唱片公司中已形成了一套相對成熟的音樂版權(quán)授權(quán)規(guī)則，這也意味著短視頻平臺與其合作模式相對固定。譬如今年5月底，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權(quán)授權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV在短視頻平臺進行使用的獨家授權(quán)。但是，此類版權(quán)授權(quán)方式與知名音樂人同QQ音樂等流媒體平臺達成的合作方式并無太大差異。本質(zhì)上，短視頻平臺是用高額的版權(quán)費爭奪頭部音樂在平臺停留的時長，雖說必要但也是相當“燒錢”的經(jīng)營模式。

　　如若擺脫對知名音樂人的“迷戀”，不難發(fā)現(xiàn)，如今短視頻平臺上爆火的音樂往往由許多“草根”音樂人所創(chuàng)作。網(wǎng)易云音樂的“抖音排行榜”顯示，進入該排行榜的歌曲大多由“草根”歌手演唱，不少歌曲首先從短視頻平臺“躥紅”。短視頻平臺如若能在給予這些“草根”音樂人版權(quán)費用的基礎(chǔ)上，加之相應權(quán)重的流量扶持，將其打造為短視頻平臺上的“網(wǎng)紅”并進行簽約，將有機會發(fā)展后續(xù)版權(quán)運營，通過“草根”音樂的長尾效應獲得更大收益。

　　實際上，短視頻平臺上的許多“草根”音樂與早年流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲異曲同工。只不過，由于過去國內(nèi)版權(quán)運營相對粗放，很多網(wǎng)絡(luò)歌手從版權(quán)中獲利艱難，并未產(chǎn)生出持續(xù)的音樂創(chuàng)作能力。如今，國內(nèi)短視頻平臺的“基因”與“草根”音樂的氣質(zhì)天然吻合，短視頻平臺對“草根”音樂有持續(xù)的需求，“草根”音樂人也需要從版權(quán)中尋得長久發(fā)展的資金支持，正好為二者實現(xiàn)更加深入的版權(quán)合作奠定了基礎(chǔ)。此次快手的“億元激勵計劃”僅僅是個開始，希望未來還將有更多“草根”音樂人從短視頻平臺獲益，推動二者實現(xiàn)版權(quán)合作的“珠聯(lián)璧合”。