【編者按】
前段時間，一則“某國家元首愛上當保潔的我”微短劇在三個月內收入1.5億美元的虛假消息被媒體辟謠，讓微短劇這一新興文藝形態(tài)再次受到大家關注。從早年因價值偏離而被下架的《黑蓮花升職記》，到運用AI實現(xiàn)低成本、高收益，以及部分霸總、仙俠等題材劇情雷人、審美滑坡，甚至出現(xiàn)了付費套路等亂象。千百億市場規(guī)模背后，微短劇如何在流量中走向精品化？光明網(wǎng)推出“推動微短劇規(guī)范化”系列深度報道。
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，作為當下極具活力的視聽業(yè)態(tài)，微短劇用戶增長勢頭顯著——截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，市場繁榮背后，也存在部分資本運作待規(guī)范、平臺管理待完善、盜版侵權等問題，如何推動行業(yè)從“野蠻生長”到“精耕細作”，值得深思。
廣電新視點中心常務副主任、短劇新視點總監(jiān)制、中國電視藝術家協(xié)會融媒體研究委員會秘書長 張延利：當前，一線微短劇用戶相較于兩三年前更為成熟，可選擇的渠道也顯著增多。與此同時，平臺間的競爭壓力也持續(xù)加大，我們應該朝著打造穩(wěn)定、長效、規(guī)范且能獲得用戶和公共管理部門認可的平臺去前進。相信隨著技術迭代和行業(yè)發(fā)展，優(yōu)質平臺會逐步淘汰那些單純追逐流量的平臺。畢竟后者僅以流量為導向的模式，不過是曇花一現(xiàn)，既沒有實際價值，也不會產(chǎn)生更為有效的社會反響和持久效果。
互聯(lián)網(wǎng)分析師 丁道師：現(xiàn)在有些靠博眼球盈利的微短劇，使得行業(yè)里存在一些“烏煙瘴氣”的現(xiàn)象。反過來講，那些真正用心做內容、打磨劇本，用心制作的團隊，反而沒機會好好展現(xiàn)，也拿不到好的商業(yè)回報？這樣一來，連真正想做好內容的人，也被迫參與其中，去做這種粗糙但能博眼球、引關注的內容。這其實就是常說的“劣幣驅逐良幣”。
“低成本高回報”的微短劇行業(yè)看似投入少、見效快，卻暗藏質量縮水、服務打折等隱患，不僅拉低觀眾體驗感，長此以往還會透支信譽、阻礙其長遠發(fā)展。對此，需要政策監(jiān)管筑牢底線、技術扶持賦能創(chuàng)新，二者應該如何協(xié)同發(fā)力，護航行業(yè)健康生長？
中國傳媒大學電視學院副院長、教授 葉明睿：在微短劇的資源投入方面，我們應該去思考如何精準投放這些有限且寶貴的資源，依托理想的傳播路徑與方式，更有效地實現(xiàn)傳播訴求。此外，還有一點很重要，如果政府部門、社會組織等嘗試借助微短劇，向社會公眾普及科普知識、提升法律意識等相關內容，需要認真細致地考量目標受眾的具體特征，確保宣傳內容能精準觸達、切實發(fā)揮作用。相關研究顯示，當下微短劇的主力用戶面貌多為年齡兩極化、受教育程度相對偏低、從事密集勞動且收入中等偏下者。試想，如果普法科普類微短劇不能貼合其需求，在平臺個性化推薦的機制下，不僅難以觸達目標受眾，還會導致人力財力物力等投入浪費，無法實現(xiàn)傳播效果。
廣電新視點中心常務副主任、短劇新視點總監(jiān)制、中國電視藝術家協(xié)會融媒體研究委員會秘書長 張延利：現(xiàn)在全國各地都在舉辦微短劇盛典、比賽等活動，可以說是百花齊放，這也是我們樂見其成的。大家都在用本地優(yōu)勢助推微短劇，各地文旅、廣電部門也出臺了不少扶持政策。但這里面也有一個問題：不同地方的內容同質化明顯。其實不如立足自身特色，做只有本地能做的題材。比如，山西的地上文物、海南的海洋文化，還有陜西、新疆、內蒙各自的亮點，都能深挖。別一窩蜂走同一個路子，要找準特色才能脫穎而出。
部分微短劇存在的低質化、同質化問題，不僅影響觀眾體驗，也制約行業(yè)良性發(fā)展。在此背景下，平臺如何借內容監(jiān)管與優(yōu)質作品推廣等方式，更精準地做好創(chuàng)作引導，助力行業(yè)向精品化方向邁進？
互聯(lián)網(wǎng)分析師 丁道師：首先平臺得繃緊一根基本弦，就是要遵守相關法律法規(guī)。其次，平臺應致力于構建內容、商業(yè)、口碑與創(chuàng)作導向相統(tǒng)一的行業(yè)生態(tài)，其并非是直接參與創(chuàng)作，核心在于搭建優(yōu)質環(huán)境，依托人工智能算法的優(yōu)勢，實現(xiàn)好內容與目標用戶的精準匹配。這種精準的流量分發(fā)機制，能助力優(yōu)質微短劇內容脫穎而出，進而形成“飛輪效應”，讓優(yōu)質內容持續(xù)增多，不斷擠壓粗糙劣質內容的生存空間，最終推動優(yōu)質內容從稀缺走向常態(tài)，為微短劇行業(yè)健康發(fā)展奠定堅實基礎。
中國傳媒大學電視學院副院長、教授 葉明睿：這幾年，在審看的投拍微短劇中，占比最高的其實并非“霸道總裁”等當代題材，反而是大多都聚焦于以仙劍、武俠、穿越為主的架空歷史劇。這背后原因在于，業(yè)內普遍認為現(xiàn)實題材審查標準較嚴、風險難把握，于是轉向低風險的架空歷史、古代仙俠等虛構題材。這類虛構劇多以情愛、仇殺為核心主線，不少仙劍題材作品中，仇殺主線甚至更為突出，這是當前存在的明顯問題。如何鼓勵內容多元發(fā)展，通過政策引導適度合理放開限制性措施，為創(chuàng)作者在更多領域、更多題材類型上提供更大創(chuàng)作空間，是公共管理部門下一步需要重點思考的方向。
微短劇市場蓬勃發(fā)展的同時，盜版亂象亦時有發(fā)生。這類侵權行為不僅會擠壓正版作品的生存空間，還損害了創(chuàng)作者與平臺的合法權益，更對行業(yè)高質量發(fā)展形成制約。從加強技術監(jiān)測溯源，到完善侵權維權機制，再到提升用戶正版意識……面對這一問題，又該怎么做？
首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、紅果短劇總編輯 樂力：當前微短劇盜版治理仍面臨一些難題：其一，部分平臺放任內部盜版內容及侵權網(wǎng)站，不積極履行治理義務，即便原創(chuàng)方建立投訴維權機制，也常因平臺處理流程冗長、無批量投訴入口、材料繁瑣、取證難等問題，導致維權完成時短劇已錯過黃金消費周期；其二，侵權手段隱蔽，黑產(chǎn)利用部分平臺不強制要求上傳者提供原創(chuàng)聲明或版權授權文件的規(guī)則漏洞，甚至有MCN提交虛假版權材料、通過改名換號等方式規(guī)避核查，將盜版劇集偽裝成“原創(chuàng)內容”上傳，形成產(chǎn)業(yè)鏈；其三，侵權與維權成本嚴重失衡，盜版?zhèn)鞑チ汩T檻、零成本，原創(chuàng)方卻需投入大量人力財力取證維權，加劇“劣幣驅逐良幣”；其四，司法訴訟周期長、單部劇訴賠金額低，難以有效遏制盜版現(xiàn)象。版權保護是微短劇行業(yè)高質量發(fā)展的必答題，而非選擇題。我們呼吁各大平臺切實履行主體責任，貫徹短劇內容生態(tài)治理與建設要求，依法依規(guī)落實網(wǎng)絡微短劇備案審核制度，切斷盜版內容傳播路徑，進一步加強微短劇知識產(chǎn)權保護、完善版權治理規(guī)范。
微短劇行業(yè)長遠發(fā)展，離不開“精細化”“社會價值”“技術驅動”等關鍵點。要讓精細化打基礎，把社會價值融入創(chuàng)作，靠技術提升內容品質，推動行業(yè)從粗放發(fā)展，逐步走向規(guī)范精品，讓內容、技術、版權都能實現(xiàn)全面升級，真正助力行業(yè)行穩(wěn)致遠。
監(jiān)制：張寧 策劃：李政葳 撰文：雷渺鑫 攝制：劉昊、張晨昊、張銳 配音：趙鵬超