版權(quán)資源是出版社的核心資源，是出版社賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)在圖書出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展，傳統(tǒng)版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營和保護(hù)面臨著新的挑戰(zhàn)。數(shù)字時(shí)代圖書出版企業(yè)必須順勢(shì)而為，適時(shí)轉(zhuǎn)換版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)策略，逐漸成為當(dāng)前新聞出版行業(yè)、版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)、版權(quán)社會(huì)組織的共識(shí)。
數(shù)字時(shí)代傳播形式多樣化，催生新的版權(quán)保護(hù)問題
傳統(tǒng)版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)，主要是在“作者+出版企業(yè)+用戶+紙質(zhì)等有形傳播形式”的結(jié)構(gòu)下開展，體現(xiàn)為平衡作者、出版企業(yè)、讀者利益關(guān)系基礎(chǔ)上的紙質(zhì)等有形化傳播形式的版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)設(shè)計(jì)。
傳統(tǒng)模式下版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)，從著作權(quán)法角度來說，體現(xiàn)為關(guān)于作者的權(quán)利設(shè)計(jì)、關(guān)于出版企業(yè)的權(quán)利設(shè)計(jì)、關(guān)于作者和出版企業(yè)的版權(quán)合同設(shè)計(jì)，關(guān)于出版企業(yè)和用戶的利益關(guān)系設(shè)計(jì)，以及對(duì)第三人的以有形傳播形式對(duì)有形傳播形式進(jìn)行侵權(quán)時(shí)的責(zé)任規(guī)則設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在這種情況發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，不僅作者、出版企業(yè)、用戶的結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，形成了以數(shù)字化平臺(tái)為中心的數(shù)字化平臺(tái)、作者、出版企業(yè)、用戶的四邊關(guān)系，而且還從過去的紙質(zhì)等有形化傳播形式逐漸向數(shù)字化無形傳播形式發(fā)展。由此，圖書出版企業(yè)如果仍然還像過去那樣維護(hù)自身的版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)，這無疑是刻舟求劍，隨著數(shù)字化出版進(jìn)一步演化，勢(shì)必被時(shí)代拋棄。
立足“有形出版”向以數(shù)字化無形出版為重點(diǎn)的“兩維出版”轉(zhuǎn)型
數(shù)字化出版背景下，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何順應(yīng)新發(fā)展，對(duì)其版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)策略進(jìn)行合理調(diào)整？筆者認(rèn)為，總體方向應(yīng)該是立足目前“有形出版”向以數(shù)字化無形出版為重點(diǎn)的“兩維出版”轉(zhuǎn)型，適應(yīng)性地改造既有運(yùn)營和保護(hù)模式。
一是就傳統(tǒng)的“有形出版”，完善既有運(yùn)營和保護(hù)方式，立足多元化開發(fā)需求，有規(guī)劃地合作創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源。
二是突出“數(shù)字+”出版，針對(duì)日益占據(jù)主要閱讀需求的數(shù)字化版權(quán)載體，特別是針對(duì)數(shù)字化平臺(tái)介入引起的版權(quán)關(guān)系四邊化的重大變化，重構(gòu)與之相適應(yīng)的版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)生態(tài)，進(jìn)而塑造出版企業(yè)數(shù)字化出版和傳播的高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。
重視增量數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)，加強(qiáng)衍生版權(quán)收益運(yùn)營
積極推進(jìn)數(shù)字化出版，重視增量數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)，同時(shí)加強(qiáng)衍生版權(quán)收益運(yùn)營。數(shù)字化出版技術(shù)發(fā)展以來，傳統(tǒng)出版物的銷售利潤有所下滑，在這種情況下，必須進(jìn)行改進(jìn)，加強(qiáng)數(shù)字化版權(quán)資產(chǎn)的保護(hù)和運(yùn)營。這種“數(shù)字+”可以通過對(duì)傳統(tǒng)出版物再度開發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)，即推動(dòng)現(xiàn)有圖書版權(quán)資產(chǎn)在數(shù)字化條件下轉(zhuǎn)化為數(shù)字化作品，或者進(jìn)行多元化的衍生經(jīng)營，獲取最大化衍生收入。把現(xiàn)有圖書作為數(shù)字化版權(quán)資產(chǎn)經(jīng)營的起點(diǎn)，進(jìn)行版權(quán)相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，是目前國內(nèi)外諸多出版企業(yè)做大做強(qiáng)的根本方法。
圖書出版企業(yè)可以借鑒這種做法，根據(jù)出版物的銷售情況和人氣指標(biāo)來決定是否對(duì)內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行數(shù)字化改造和多元開發(fā)，如轉(zhuǎn)化為數(shù)字化動(dòng)畫片、電影、短劇、游戲、舞臺(tái)劇、品牌商品、畫展等。針對(duì)電影等投資較大的問題，可以聯(lián)合影視公司、音像制作公司、游戲公司、商品制作商、活動(dòng)策劃公司、電視臺(tái)等共同出資，共同制作，共享收益。圖書版權(quán)內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)換后的宣傳推廣，往往還會(huì)推動(dòng)原版圖書銷售量的顯著提升，一舉多得。
確定平臺(tái)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營戰(zhàn)略，全面梳理核心內(nèi)容資源
區(qū)別于傳統(tǒng)出版方式下的版權(quán)關(guān)系，應(yīng)當(dāng)突出數(shù)字化平臺(tái)介入帶來的新變化。出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營，不能再簡單地通過出版企業(yè)與作者、出版企業(yè)與用戶的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)和管理。數(shù)字化平臺(tái)模式下，因平臺(tái)具有較大的控制權(quán)和流量優(yōu)勢(shì)，版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營模式勢(shì)必演化為一種數(shù)字化平臺(tái)版權(quán)吸附方式，出版企業(yè)很容易淪為一種被動(dòng)角色，喪失對(duì)自身版權(quán)資源的決策權(quán)、定價(jià)權(quán)等。在這種情況下，出版企業(yè)如果要確保自身的版權(quán)資產(chǎn)利益，就必須建立相應(yīng)的有效對(duì)峙機(jī)制，在數(shù)字化平臺(tái)吸附效應(yīng)下，維護(hù)自身合理利益，進(jìn)而維護(hù)自身作為文化創(chuàng)造和傳播重要主體結(jié)構(gòu)的價(jià)值。由此而論，出版企業(yè)的品牌化和確保擁有雄厚獨(dú)家核心資源就十分重要，否則很難確保與平臺(tái)的平等談判與合作能力。
圖書出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早確定自身的數(shù)字版權(quán)運(yùn)營戰(zhàn)略，充分認(rèn)識(shí)到不管傳播形式如何演變，依然是“內(nèi)容為王”的定律，全面梳理企業(yè)的核心內(nèi)容和資源，在授權(quán)過程中才能待價(jià)而沽。同時(shí)，在授權(quán)模式上，盡可能爭取利益共享模式或分成模式，不建議采取一次性賣斷模式，授權(quán)年限要有明確的界定，不宜太長。
立足數(shù)字版權(quán)開發(fā)運(yùn)營的多元性，做好版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)防范
重視數(shù)字化條件下版權(quán)資產(chǎn)保護(hù)的復(fù)雜性，及時(shí)轉(zhuǎn)換保護(hù)策略。其中，重要的是應(yīng)當(dāng)以數(shù)字化為方向，加強(qiáng)早期環(huán)節(jié)的預(yù)防設(shè)計(jì)，避免遺留數(shù)字化生態(tài)下保護(hù)的不確定性。
在版權(quán)創(chuàng)作階段，與作者簽署好面向數(shù)字化環(huán)境的版權(quán)合同，應(yīng)從數(shù)字化多元運(yùn)營視角，力求周全地界定權(quán)項(xiàng)范圍，不僅要覆蓋當(dāng)前圖書出版的使用需求，更要為未來的數(shù)字化商業(yè)開發(fā)與多元化利用奠定堅(jiān)實(shí)的合同基礎(chǔ)，確保出版企業(yè)在版權(quán)多維運(yùn)營上的主動(dòng)權(quán)與靈活性。完善授權(quán)許可經(jīng)營機(jī)制，必須以數(shù)字化復(fù)雜意象為根據(jù)，簽訂許可使用合同，明確約定使用人對(duì)于版權(quán)資源的使用形式和運(yùn)營方式，比如文字作品、攝影作品、美術(shù)作品等極其容易數(shù)字化，應(yīng)當(dāng)算好多元化應(yīng)用這筆賬。加強(qiáng)版權(quán)資源的日常管理，建立以數(shù)字化運(yùn)營為語境的專業(yè)管理機(jī)制，除了開展一般意義上的版權(quán)登記、投資、保值、交易、收益等管理之外，還應(yīng)當(dāng)注意針對(duì)數(shù)字化版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞版權(quán)內(nèi)容的二次創(chuàng)作和經(jīng)營開發(fā)，根據(jù)不同的授權(quán)范圍，細(xì)分版權(quán)元素，進(jìn)行版權(quán)資產(chǎn)分類管理。加強(qiáng)侵權(quán)防范監(jiān)管，必要時(shí)針對(duì)數(shù)字化版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)生的新風(fēng)險(xiǎn)，出版企業(yè)內(nèi)部應(yīng)強(qiáng)化相應(yīng)的管理崗位設(shè)置和管理審批程序，建立相適應(yīng)的重點(diǎn)檢查機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和應(yīng)急處理機(jī)制。
總之，數(shù)字化出版發(fā)展勢(shì)頭正勁，對(duì)出版企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。從理論形態(tài)上說，出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營和保護(hù)策略，必須順應(yīng)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的數(shù)字化出版的新發(fā)展。出版企業(yè)要應(yīng)對(duì)這種變化，必須不斷打開新視野，及時(shí)追蹤、研判其變化，突破傳統(tǒng)的圖書版權(quán)資源運(yùn)營思路，盡早進(jìn)行數(shù)字化多元開發(fā)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，更好地繁榮文化市場(chǎng)，服務(wù)好作者和讀者。