《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年，我國微短劇用戶規(guī)模突破5.76億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.4%，市場規(guī)模達(dá)到504.4億元，預(yù)計(jì)到2027年將超過1000億元。然而近年來，微短劇的快速發(fā)展在帶來豐富內(nèi)容的同時(shí)，也引發(fā)了關(guān)于版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容質(zhì)量及行業(yè)規(guī)范等方面的討論。今年全國兩會期間，不少代表委員圍繞微短劇的高質(zhì)量發(fā)展展開熱議。
加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容分級管理
由于篇幅短小、傳播速度快，微短劇的盜版相對容易，給原創(chuàng)創(chuàng)作者的合理收益帶來沖擊，從而影響創(chuàng)作積極性。全國政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，微短劇的版權(quán)保護(hù)尚未形成完善的機(jī)制，還需要各方共同探索更高效的保護(hù)方式。對此，他建議首先要厘清內(nèi)容創(chuàng)意的邊界，明確何種行為構(gòu)成侵權(quán)，完善相關(guān)法律法規(guī)；其次要加強(qiáng)平臺監(jiān)管，借助技術(shù)手段打擊盜版；同時(shí)，政府相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化管理，以確保微短劇版權(quán)得到有效保護(hù)。
全國政協(xié)委員、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一告訴記者，他建議設(shè)立微短劇分級保護(hù)機(jī)制，并為后續(xù)的影視行業(yè)探索出范本。“建議在微短劇播放前明確標(biāo)識其分級，提醒觀眾內(nèi)容適宜性。提供家長控制功能，限制未成年人觀看不適宜的內(nèi)容。此外，還可以采取內(nèi)容推薦、播放限制、定期評估、動態(tài)調(diào)整、政策引導(dǎo)、法規(guī)支持等辦法加強(qiáng)與完善管理舉措。”
在創(chuàng)新與規(guī)范并行軌道上前進(jìn)
在治理層面，近年來相關(guān)部門已出臺一系列規(guī)范措施，使微短劇市場呈現(xiàn)出積極變化。日前，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，切實(shí)加強(qiáng)微短劇內(nèi)容建設(shè)和管理，有力推動了微短劇高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。
相關(guān)政策引導(dǎo)，要求行業(yè)作出積極回應(yīng)。對此，張頤武認(rèn)為，微短劇的未來發(fā)展應(yīng)繼續(xù)在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和規(guī)范行業(yè)秩序之間尋求平衡。他建議，一方面，要通過完善的評獎和評價(jià)體系，為優(yōu)秀作品提供更多展示和推廣機(jī)會，推動行業(yè)整體質(zhì)量提升；另一方面，要加強(qiáng)對低質(zhì)量、價(jià)值觀偏差甚至存在不良內(nèi)容的微短劇的監(jiān)管，確保市場環(huán)境健康有序。“此外，觀眾也可以發(fā)揮監(jiān)督作用，對低劣內(nèi)容進(jìn)行反饋，從而形成良性互動，推動行業(yè)健康發(fā)展。”
微短劇拍攝節(jié)奏快、壓力大，不少從業(yè)者都可以從中得以鍛煉。王眾一建議，微短劇可以通過高校和職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)更多專業(yè)人才，提升行業(yè)整體水平，為行業(yè)輸送新鮮的血液。此外，還可以吸引國際人才參與。
牢固樹立微短劇精品制作意識
微短劇作為一種靈活多變的藝術(shù)形式，在普法教育、傳統(tǒng)文化傳播等方面展現(xiàn)了獨(dú)特的價(jià)值。王眾一認(rèn)為，全行業(yè)應(yīng)牢固樹立精品短劇制作意識，“目前也有不少精品短劇推出，如紅果短劇和北京市廣播電視局合作推出的《舟楫千里號歌來》《祈安瀾》精品短劇制作模式，就值得借鑒”。
全國人大代表、山西日報(bào)社特別報(bào)道部高級編輯張臨山認(rèn)為，微短劇完全可以作為傳播傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量的載體。他建議，在劇情中融入傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、民俗風(fēng)情等符號，為微短劇增添人文意蘊(yùn)，同時(shí)也有利于為地方文旅引流。
“內(nèi)容是視聽產(chǎn)品的生命線。”全國人大代表、河南漯河市廣播電視臺副臺長寧雅秋建議，微短劇創(chuàng)作者在創(chuàng)作中應(yīng)堅(jiān)守正確價(jià)值導(dǎo)向，扎根生活一線，以人民滿意度為核心標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作出更多更好受觀眾歡迎的精品力作，形成主題鮮明、多元并存的創(chuàng)作格局。
微短劇行業(yè)的發(fā)展離不開各方的共同努力。張頤武表示，近年來抖音等平臺的一些微短劇已經(jīng)在反詐宣傳、歷史文化推廣等領(lǐng)域取得積極成效。“對此應(yīng)進(jìn)一步鼓勵(lì)正向創(chuàng)作，推動微短劇與普法教育、文化傳承等內(nèi)容相結(jié)合，從而拓展其社會功能，提升傳播價(jià)值。”
張頤武建議，政府部門可以通過政策引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范和專項(xiàng)活動來促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，如相關(guān)單位推出的“跟著微短劇去旅行”活動，對文化和旅游產(chǎn)業(yè)起到了積極的促進(jìn)作用。“未來，可以繼續(xù)通過完善評獎機(jī)制、激勵(lì)創(chuàng)作者、加強(qiáng)平臺監(jiān)管等方式，推動優(yōu)質(zhì)短劇不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，創(chuàng)作者自身也需注重內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)對現(xiàn)實(shí)社會的觀察和思考，以打造兼具思想性與藝術(shù)性的作品。”