動漫產業(yè)被譽為21世紀最具創(chuàng)意的朝陽產業(yè)之一。近幾年，中國動漫產業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，產業(yè)轉型升級成效逐漸顯現，網絡動漫、手機動漫保持高速發(fā)展。
作為三只松鼠股份有限公司旗下一家定位于集文化、旅游及產業(yè)為一體的新型跨界商業(yè)公司，安徽松鼠娛樂有限公司（以下簡稱松鼠娛樂）以三只松鼠IP為連接，通過在內容創(chuàng)作和主題小鎮(zhèn)運營的跨界整合，注重優(yōu)質IP內容創(chuàng)新能力，深挖動漫IP產業(yè)鏈，促進版權多元化發(fā)展，推進動漫產業(yè)和實體經濟的高效融合，在2022年被評為全國版權示范單位。
重點打造，注重優(yōu)質內容開發(fā)
單純、呆萌的鼠小賤，睿智、冷靜的鼠小美，陽光、機敏的鼠小酷……每當看到這幾只可愛的松鼠，很多人都不陌生。
成立于2012年的三只松鼠，是一家以堅果和零食產銷為主營業(yè)務的休閑食品企業(yè)。在IP打造方面，公司始終堅持以原創(chuàng)為根本，注重對優(yōu)質IP內容的創(chuàng)新創(chuàng)造。
梳理三只松鼠在原創(chuàng)內容方面取得的成績，讓人印象深刻：榮獲優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品版權開發(fā)獎勵計劃“品牌經營類銀獎”、入選原動力中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃、榮獲中國動漫金龍獎——“最佳應用動漫獎”、安徽省著作權登記遴選項目三等獎……三只松鼠法務總監(jiān)殷翔告訴《中國新聞出版廣電報》記者，公司始終堅守原創(chuàng)第一的原則，提升自身版權內容知名度、曝光度。
“我們正在圍繞打造超國民動畫IP這個目標進行努力。”殷翔介紹，當前，旗下松鼠娛樂公司已經完成七季的松鼠動畫片的制作發(fā)行，累計生產原創(chuàng)短視頻內容超2500條，視頻播放量累計突破100億次。不僅如此，松鼠娛樂進行了動漫嘉年華、圖書繪本、兒童教學課程、益智小游戲等多種形式的版權開發(fā)合作。截至2023年7月，僅版權內容授權營收累計800多萬元。松鼠娛樂對IP版權內容在創(chuàng)作、孵化、推廣和運營方面已形成一體化發(fā)展布局。
據了解，公司在構建三只松鼠IP的同時，也在積極打造“動漫+影視+樂園+衍生品”的消費生態(tài)圈，促進版權內容多元發(fā)展。當前，松鼠娛樂已形成動漫內容創(chuàng)作、游戲開發(fā)和主題商業(yè)運營的新商業(yè)模式，并依靠松鼠IP授權開發(fā)出多種新形態(tài)，如影視動漫周邊開發(fā)、IP主題樂園如松鼠小鎮(zhèn)、IP主題酒店。
殷翔介紹，三只松鼠充分發(fā)揮自身版權優(yōu)勢，采取差異化戰(zhàn)略，通過線上動漫主流渠道平臺播映引流，線下入園入店體驗消費等模式，形成消費升級的商業(yè)閉環(huán)，將文化產業(yè)和旅游產業(yè)相結合，促進了動漫與實體經濟的融合發(fā)展，實現產業(yè)轉型。
多線聯動，構建長效管理機制
殷翔介紹，三只松鼠通過版權建設、版權宣傳、作品登記等方面進行版權管理，多線聯動，以規(guī)范化方法加強無形資產建設，為松鼠IP保駕護航。
記者了解到，該公司內部設有獨立知識產權中心，確保松鼠IP從創(chuàng)作初期到上市銷售前，完成全部作品登記，同時建立IP版權風險防范預警機制，維護版權安全。公司還與相關版權服務機構建立長效合作機制，搭建快速產出、快速登記、快速管理、快速運營及快速變現的運營管理體系。截至2022年10月，版權營收（內容授權類）累計超750萬元，知識產權登記累計達千份。
在版權宣傳培訓方面，公司依托現有知識產權管理制度及運營管理細則，為新員工進行版權內容宣傳和培訓考試，建立“誰創(chuàng)作誰提報”原則，將版權內容防范保護落實到每個員工日常工作之中，形成了“人人知版權，人人護版權”的常態(tài)化運營保護機制。
在版權管理及維護方面，公司已建立了常態(tài)化的打假侵權維護部門。針對IP版權在侵權防范、侵權產生、侵權追溯、侵權訴訟等環(huán)節(jié)。公司積極落實企業(yè)主體責任，和本地文化市場監(jiān)管部門、法院等進行合作，從而降低版權侵害損失，樹立原創(chuàng)版權保護意識，維護版權市場保護氛圍。
全面覆蓋，最大化發(fā)揮版權價值
松鼠娛樂公司在堅持原創(chuàng)的同時，也在持續(xù)延伸版權價值方面進行探索，積極打造國民動畫IP，不斷提升自身知名度，講好“松鼠故事”，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
據了解，松鼠娛樂以3年1部動畫大電影的項目規(guī)劃推進的同時，打造出多部松鼠系列動畫片，包括《三只松鼠》《小藍鹿鹿》等。動畫發(fā)行渠道覆蓋央視少兒、五大卡通衛(wèi)視、省級少兒衛(wèi)視、超400家地方臺、主流視頻平臺等，累計陪伴中國大陸地區(qū)超1億家庭觀看，覆蓋超3億觀眾。
公司還將中國特色融入IP，賦予IP以文化屬性。如在《三只松鼠之中國行》中，通過三只松鼠“小美”“小健”“小酷”講述一個又一個故事，帶領孩子們進行一場奇妙的中國之旅，在一次次探索中培育孩子們樹立正確的價值觀，讓孩子們從小了解中國故事，增強文化自信。
在版權IP商業(yè)運營方面，公司進行了IP主題零食、IP松鼠小鎮(zhèn)、IP衍生品、影視動漫、游戲及課程等多種形式的開發(fā)，通過跨界整合IP內容創(chuàng)作、IP營銷推廣及IP商業(yè)運營的新商業(yè)模式，打造“IP+零食”“IP+文旅小鎮(zhèn)”“IP+動漫”的商業(yè)業(yè)態(tài)，進一步挖掘IP版權價值，推進IP和實體經濟的高效融合。
據了解，未來三只松鼠將繼續(xù)以打造超國民動畫IP為目標，持續(xù)推動IP授權，不斷提高自身創(chuàng)新能力，增強企業(yè)競爭力，打造出可持續(xù)發(fā)展的新時代動漫品牌。