原標(biāo)題：在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)文化交流論壇上，學(xué)界業(yè)界嘉賓共論——版權(quán)護(hù)航，推動(dòng)文學(xué)“出海”文明互鑒
版權(quán)貿(mào)易是中外文明交流互鑒的重要形式，是推動(dòng)中華文化走出去的重要方式。在第九屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)舉辦期間，由中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)主辦、廣西出版雜志社協(xié)辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)文化交流論壇在四川省成都市舉辦。與會(huì)嘉賓圍繞版權(quán)保護(hù)，版權(quán)貿(mào)易助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖書(shū)出版走出去等話題，分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與思考。
版權(quán)運(yùn)營(yíng)釋放IP價(jià)值
在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)于慈珂看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)成為促進(jìn)國(guó)際文化交流的重要途徑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易，不同國(guó)家和地區(qū)的文學(xué)作品，得以跨越語(yǔ)言和文化的壁壘，被更多的讀者所認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易也為不同文化之間的藝術(shù)創(chuàng)作提供了更多的合作機(jī)會(huì)，使得作家創(chuàng)造出更具有全球影響力的作品，為全球文化的多樣性作出貢獻(xiàn)。
憑借全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)影響了有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)約40%的市場(chǎng)規(guī)模，成為萬(wàn)億級(jí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要基石。
“截至今年6月，閱文集團(tuán)旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際已上線約3200部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯作品，吸引約2億用戶，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中16部網(wǎng)文作品入藏大英圖書(shū)館。起點(diǎn)國(guó)際還發(fā)掘和培養(yǎng)了一大批海外潛力作者，推出了約56萬(wàn)部海外原創(chuàng)作品。”閱文集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王晨在會(huì)上分享的數(shù)據(jù)引發(fā)與會(huì)者關(guān)注。
圍繞釋放IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的聚合效應(yīng)，閱文集團(tuán)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓展生態(tài)維度，多個(gè)IP通過(guò)動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等多種形式觸達(dá)更廣泛的受眾群體，同時(shí)形成了對(duì)原著小說(shuō)的反哺效應(yīng)，令I(lǐng)P價(jià)值進(jìn)一步釋放。以閱文集團(tuán)旗下IP“斗破蒼穹”為例，在出版方面，其同名書(shū)籍自2010年首次出版以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量超1500萬(wàn)冊(cè)，被翻譯成多種語(yǔ)言，遠(yuǎn)銷(xiāo)法國(guó)、泰國(guó)、越南等國(guó)家。動(dòng)畫(huà)作品從2017年第一季推出至今，累計(jì)播放量超200億次，2022年更進(jìn)一步推出《斗破蒼穹緣起》，全面還原原著世界。影視方面，電視劇《斗破蒼穹第二季》即將面世?！抖菲粕n穹：怒火云嵐》游戲今年年初在馬來(lái)西亞和印度尼西亞兩地開(kāi)啟海外測(cè)試，并輻射到新加坡、孟加拉國(guó)等地的IP核心用戶。“‘斗破蒼穹’IP在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條意義上的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的聚合作用下為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘出海’全面賦能。”王晨說(shuō)道。
版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)文化交流
今年4月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)389.3億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量累計(jì)超過(guò)4.92億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過(guò)2278萬(wàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”范圍遍及全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外訪問(wèn)用戶規(guī)模突破9億。
對(duì)于如何進(jìn)一步以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易促進(jìn)文化交流，于慈珂建議，加強(qiáng)與海外出版媒體和網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)的合作，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)。舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)和交流項(xiàng)目，增進(jìn)中外作家之間的交流和合作。鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家參加國(guó)際文學(xué)節(jié)、書(shū)展等活動(dòng)，更好地展示和推廣作品。加大對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)研和分析力度，針對(duì)不同市場(chǎng)需求和文化特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。注重作品的多語(yǔ)種翻譯和推廣工作，讓更多的海外讀者能夠接觸到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)—浙江傳媒學(xué)院長(zhǎng)三角智能傳播研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記崔波指出，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品使全球價(jià)值鏈創(chuàng)造體現(xiàn)出知識(shí)密集化的特點(diǎn)。未來(lái)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，將成為我?guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化貿(mào)易的重點(diǎn)內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，我國(guó)對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家，特別是發(fā)展中國(guó)家的版權(quán)輸出在品種與數(shù)量上呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。比如，中國(guó)的青春文學(xué)在越南、馬來(lái)西亞特別受歡迎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也哺育了短視頻產(chǎn)業(yè)的興起。
論壇上，國(guó)內(nèi)首部聚焦著作權(quán)保護(hù)的長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)《創(chuàng)作之傘——中國(guó)文字著作權(quán)保護(hù)紀(jì)事》舉辦首發(fā)式。該報(bào)告文學(xué)作品由重慶市作家協(xié)會(huì)副主席李燕燕與中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼總干事張洪波聯(lián)袂創(chuàng)作，并于今年5月入選了中國(guó)作協(xié)2023年重點(diǎn)扶持作品項(xiàng)目。
張洪波表示，版權(quán)貿(mào)易包括引進(jìn)和輸出，還包括合作出版以及衍生品的開(kāi)發(fā)。版權(quán)貿(mào)易的市場(chǎng)功能是要提高文化產(chǎn)品服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值，還要推動(dòng)文化傳播和文明互鑒，最終實(shí)現(xiàn)文明易于被世界各國(guó)所傳播和接受，達(dá)到豐富精神文化生活、涵養(yǎng)人們道德情操、增進(jìn)彼此了解的目的。由此，版權(quán)貿(mào)易要抓準(zhǔn)渠道，追求質(zhì)量，優(yōu)化政策，打造具有國(guó)際影響力的中華文化品牌。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的迅猛發(fā)展，既有利于促進(jìn)文化交流，深化文明互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界，也為營(yíng)造尊重中國(guó)歷史、熱愛(ài)中國(guó)文化、理解中國(guó)精神的良好國(guó)際氛圍作出越來(lái)越大的貢獻(xiàn)。據(jù)了解，有關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步推進(jìn)《著作權(quán)法》配套法規(guī)修訂，完善版權(quán)法律制度體系，加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
版權(quán)輸出放大作品聲量
“截至目前，《三體》三部曲已累計(jì)輸出35個(gè)語(yǔ)種，外文版的銷(xiāo)量去年年底突破了350萬(wàn)冊(cè)。”中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口有限公司黨總支書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理王建新在論壇上介紹了《三體》在海外受到歡迎的情況。
過(guò)去5年來(lái)，《三體》的IP 開(kāi)發(fā)進(jìn)入“快車(chē)道”，出現(xiàn)了有聲讀物、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、電視劇等多種形式，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“破圈”。王建新從選題策劃、翻譯管理、出版發(fā)行和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)方面對(duì)如何助推《三體》走出去分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與思考。在他看來(lái)，以科幻懸疑為代表的文學(xué)類(lèi)型是更能讓海外讀者感到熟悉的文學(xué)形式，搭載中國(guó)故事，更容易引起海外讀者的共情共鳴，用海外讀者熟悉的“瓶”來(lái)裝中國(guó)故事的“酒”。
以《三體》英文版由全球知名科幻出版社托爾出版社出版為例，王建新表示，為中國(guó)文學(xué)作品譯作選擇一流的品牌，這一工作思路始終貫穿于版權(quán)輸出的過(guò)程中。選擇當(dāng)?shù)厥浊恢傅拇笮统霭嫔缁蛴兄匾绊懥Φ膶?zhuān)業(yè)出版社，體現(xiàn)了精品出版和出版精品的辯證統(tǒng)一。
如何以圖書(shū)出版走出去推動(dòng)文明交流互鑒，與會(huì)出版人紛紛交流觀點(diǎn)。重慶出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，高級(jí)編輯邱振邦表示，重慶出版集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際合作，做好版權(quán)交流。建設(shè)數(shù)字版權(quán)平臺(tái)，加強(qiáng)與國(guó)際、國(guó)內(nèi)版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，策劃出版優(yōu)秀圖書(shū)，培育國(guó)際出版知名品牌。
結(jié)合地方人民出版社走出去工作的做法和經(jīng)驗(yàn)，四川人民出版社副總編輯章濤指出，要以重點(diǎn)項(xiàng)目撬開(kāi)渠道，實(shí)現(xiàn)走出去數(shù)量突破；要用好海外書(shū)展平臺(tái)，在國(guó)際舞臺(tái)的聚光燈下傳播中國(guó)聲音；要建立海外編輯部，推動(dòng)版權(quán)的立體輸出；要積極申報(bào)各級(jí)走出去項(xiàng)目，化解資金壓力；要擴(kuò)大朋友圈，篩選頭部合作機(jī)構(gòu)，與漢學(xué)家保持密切聯(lián)系。
“走出去要做整體產(chǎn)品策劃。”人民教育出版社版權(quán)與對(duì)外交流合作部主任張曉霞表示，要兼顧版權(quán)輸出與文化交流，在宣傳圖書(shū)的時(shí)候，也要講好中國(guó)故事，讓當(dāng)?shù)厝烁惺艿街袊?guó)人的友善。