加強版權(quán)保護力度。版權(quán)保護是維護短視頻新聞生態(tài)環(huán)境的必要條件。為了提升版權(quán)保護水平，可以從以下幾個方面著手：一是加強版權(quán)意識，在制作過程中尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，并在發(fā)布過程中明確標注信息來源。二是加強版權(quán)管理，在發(fā)布過程中使用數(shù)字水印或其他技術(shù)手段防止盜用或篡改，并在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時及時采取措施維權(quán)。三是加強版權(quán)合作，在合理范圍內(nèi)與其他媒體或機構(gòu)進行版權(quán)授權(quán)或共享，并建立良好的信任關(guān)系。
短視頻作為當下流行的視聽傳播媒介，也是移動網(wǎng)絡(luò)高黏度的媒介形態(tài)，深度介入了用戶的生活，在社會生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越大的連接賦能作用。同時，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用、人工智能的迅猛發(fā)展也倒逼傳統(tǒng)媒體改變內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，主流媒體紛紛入駐抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，搶占社交媒體領(lǐng)域的重要輿論陣地，也憑借其自身的公信力和權(quán)威性，在新媒體平臺“吸粉”無數(shù)。如何提高短視頻新聞的傳播效力，是主流媒體必須探討的問題。
短視頻新聞：異軍突起的新型傳播形態(tài)
短視頻新聞通常指長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用智能終端進行美化、編輯，可在社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞形態(tài)。根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2022》，短視頻用戶滲透率升至93.2%，用戶的使用動機與行為從最初的休閑娛樂、放松減壓，到現(xiàn)在用戶要尋找到更多可能，比如了解時事、學(xué)習(xí)知識、提升技能、購物或者賺錢等，短視頻新聞也成為用戶接收新聞信息的主要方式。
短視頻新聞具有以下幾個特點：一是快速切題，敘事結(jié)構(gòu)緊湊。短視頻新聞要求在有限的時間內(nèi)，用最精練的語言和最直觀的畫面，傳達最核心的信息點，避免冗余和無關(guān)內(nèi)容。二是字幕顯著，內(nèi)容簡明扼要。用戶瀏覽移動短視頻大多在碎片化時間，隨意性比較強，短視頻新聞中的解說、同期聲一般以文字形式呈現(xiàn)，重要信息如相關(guān)數(shù)據(jù)、背景資料等，都以較大字幕加粗放在醒目位置，以增加視頻的信息量。三是生產(chǎn)便捷，用戶參與度高。在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞生產(chǎn)打破了傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)和傳播的局面，形成多元化的傳播主體。用戶不僅通過看短視頻新聞來獲取信息，同時還通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來實現(xiàn)參與社會事件、表達情緒情感、尋找身份定位等目的。四是技術(shù)賦能是智慧融合新趨向。短視頻平臺能夠借助大數(shù)據(jù)分析，利用算法推薦原則，根據(jù)用戶的閱讀喜好，挑選出適合受眾的新聞內(nèi)容。早在2018年，新華智云科技有限公司就推出了“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺，并在當年世界杯期間推出了3.7萬多條短視頻新聞。
短視頻新聞傳播中出現(xiàn)的問題
5G時代，用戶在線社交的時間比較長，短視頻也迎來了發(fā)展的重要機遇。由于短視頻新聞的傳播效果越來越好，主流媒體逐漸加大了在這方面的投入，對同一事件的連續(xù)動態(tài)報道，“先網(wǎng)后臺”“先網(wǎng)后報”也是不少主流媒體的選擇。短視頻新聞不乏精品力作，但在發(fā)展過程中也遇到一些問題，主要體現(xiàn)在以下方面：
過于追求流量，犧牲內(nèi)容質(zhì)量和深度。當前的短視頻新聞生產(chǎn)，有向快餐化轉(zhuǎn)變的傾向。一件合格的新聞作品，必須滿足新聞要素，這是新聞從業(yè)者必須遵守的創(chuàng)作規(guī)則，但現(xiàn)在在短視頻平臺上，一些要素不全的短視頻新聞還有著較高的點贊量。在以UGC為特點的短視頻新聞中，普通用戶不具備專業(yè)訓(xùn)練和職業(yè)修養(yǎng)，在生成新聞內(nèi)容時難以堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，還有一些追求流量的營銷號有意輸出要素不全的短視頻新聞，這樣會造成一些反轉(zhuǎn)新聞，甚至虛假新聞的出現(xiàn)，主流媒體在轉(zhuǎn)發(fā)短視頻新聞時要提高警惕，否則會誤導(dǎo)受眾。
原創(chuàng)內(nèi)容較少，侵權(quán)問題導(dǎo)致收益倒掛。在融媒發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體向短視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型也迫在眉睫，但是受到一些條件的限制，比如人手不夠、設(shè)備缺乏、策劃能力不足等，或者一些報紙、廣播等媒體人員缺少制作視頻的經(jīng)驗，往往會導(dǎo)致原創(chuàng)內(nèi)容較少，不得不靠搬運、二次剪輯等方式來維持短視頻平臺的運營，可能會造成圖片、音樂等被投訴侵權(quán)的現(xiàn)象。此外，一些媒體缺乏短視頻運營的經(jīng)驗，導(dǎo)致收入不足，難以維持媒體在人力、物力等方面的投入，出現(xiàn)收益倒掛等情況。
泛娛樂化傾向，容易滋生低俗、負能量等不良信息。美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中提到，電視表達形式是娛樂性的、碎片化的、排斥思考與邏輯的，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸。今天的短視頻可以說更加碎片化，短視頻新聞內(nèi)容娛樂化也成為平臺獲取流量收益的一種手段，在一些新媒體平臺上，娛樂類的話題量和關(guān)注度遠超于嚴肅新聞，評論區(qū)也經(jīng)常有打油詩、表情包來調(diào)侃新聞獲得娛樂價值。主流媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時，要注重對選題的把握，提升質(zhì)量水平，在迎合受眾需求的同時，要承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。
主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作的提升路徑
選題視角平民化、草根化。主流媒體報道的內(nèi)容往往是以“硬新聞”居多，這些新聞往往會因為主題嚴肅、表達生硬，不具有貼近性而缺乏“大流量”。如何將重大主題報道做得親民，改變?nèi)藗儗甏笾黝}的刻板印象，切入角度以及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新都十分關(guān)鍵。2022年，新華社推出50集系列微視頻《足跡》，選取一些引人入勝的小故事，讓受眾真實感受到習(xí)近平總書記艱苦奮斗的足跡，“潤物細無聲”地起到傳遞宏大主題的作用。
用戶目標細分化、垂直化。智媒時代，在技術(shù)的加持下，媒體可以通過大數(shù)據(jù)分析來確定用戶群體，獲得比較清晰的“用戶畫像”，充分了解和掌握用戶的特征，比如年齡、性別、地域、偏好等信息，在短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的過程中，要從受眾的需求出發(fā)，增強傳播的精確度，提高用戶黏性，以達到引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的目的。
傳媒服務(wù)也要更加垂直化，短視頻新聞可以針對特定領(lǐng)域或群體進行專業(yè)化的服務(wù)。主流媒體可以利用多年積累的某個行業(yè)或領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，打造融媒體欄目，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源共享、優(yōu)勢互補。比如山西社會與法治頻道的融媒體欄目《慧幫忙》，通過一個個真實案件普法釋法，解決群眾急難愁盼問題，以新媒體首發(fā)、大屏互動的形式，全年幫助100多位求助者維權(quán)服務(wù)，發(fā)布短視頻420余條，總播放量達3億人次，受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
注重情緒價值、做好正能量宣傳。社交媒體時代，用戶通過短視頻實現(xiàn)情緒釋放與情感體驗。當短視頻通過社交平臺廣泛傳播，人們體會到的相似情緒快速蔓延，形成一種獨特的“社交儀式”。爆款的短視頻新聞之所以成為爆款，重要原因就是它能給用戶提供情緒價值。在幾十秒甚至幾秒內(nèi)，就能輸出強烈的情緒，迅速引發(fā)受眾的共鳴。
正能量的短視頻也能獲得大流量，使得好人好事刷屏熱傳。很多正能量的短視頻素材來源于公安部門的監(jiān)控攝像頭、執(zhí)法記錄儀，看似粗糙的畫面，呈現(xiàn)的卻是最直觀、原生態(tài)的畫面、聲音。極目新聞生產(chǎn)的短視頻“監(jiān)利外賣小哥勇救落水老奶奶不幸遇難”系列短視頻總播放量3.2億，“武漢快遞哥火場救出一家三口”系列短視頻總播放量4.2億，具有很強的感染力和傳播力。
加強版權(quán)保護力度。版權(quán)保護是維護短視頻新聞生態(tài)環(huán)境的必要條件。為了提升版權(quán)保護水平，可以從以下幾個方面著手：一是加強版權(quán)意識，在制作過程中尊重他人知識產(chǎn)權(quán)，并在發(fā)布過程中明確標注信息來源。二是加強版權(quán)管理，在發(fā)布過程中使用數(shù)字水印或其他技術(shù)手段防止盜用或篡改，并在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時及時采取措施維權(quán)。三是加強版權(quán)合作，在合理范圍內(nèi)與其他媒體或機構(gòu)進行版權(quán)授權(quán)或共享，并建立良好的信任關(guān)系。
當前，短視頻新聞?wù)幱诎l(fā)展的重要風(fēng)口，主流媒體要把握其傳播特點和發(fā)展邏輯，借助先進平臺及技術(shù)，選擇新方式、新技術(shù)及新流程生產(chǎn)新聞內(nèi)容，注重媒介素養(yǎng)的基本規(guī)范，對自身平臺進行精細化管理，力求打造出符合傳播規(guī)律和正能量的短視頻精品力作。