2023年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%；即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。
從《報(bào)告》公布數(shù)據(jù)來看，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)由競(jìng)爭(zhēng)比拼閱讀數(shù)（10萬+、100萬+、1000萬+）開始向合作共贏發(fā)展，幾近成為全民化應(yīng)用，每一位網(wǎng)民既是視頻制作者也是瀏覽視頻的觀眾，農(nóng)村網(wǎng)民尤其是50歲及以上網(wǎng)民碎片化時(shí)間觀看微信、抖音、快手等視頻平臺(tái)成為常態(tài)，機(jī)不離手、手不離機(jī)的低頭族，眼不離屏、屏不離眼的埋頭族隨處可見。2022年以來，抖音集團(tuán)相繼與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻達(dá)成合作，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作、長(zhǎng)短視頻聯(lián)合推廣等展開探索。長(zhǎng)視頻與短視頻取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過兩者之間的合作有力推動(dòng)平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者之間多方共贏。
視頻，按時(shí)間長(zhǎng)短可以區(qū)分為長(zhǎng)視頻、短視頻、微視頻。與長(zhǎng)視頻相比，短視頻、微視頻因其播放時(shí)間短、內(nèi)容廣泛、形態(tài)各異，囊括微電影、影視劇、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段、新聞紀(jì)實(shí)、生活?yuàn)蕵返?，不斷滿足網(wǎng)民互動(dòng)、娛樂、快餐化閱讀需求，備受廣大網(wǎng)民喜愛和關(guān)注。而長(zhǎng)視頻發(fā)展也開始轉(zhuǎn)向?yàn)槎桃曨l儲(chǔ)備產(chǎn)品發(fā)展。有專家預(yù)測(cè)，短視頻、微視頻將成為中國(guó)未來社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，不僅適應(yīng)新時(shí)代在快節(jié)奏生活方式下刷手機(jī)習(xí)慣，也可滿足網(wǎng)民碎片化、間隙化、等待化的休閑娛樂需求。
當(dāng)下，視頻逐漸滲透到網(wǎng)民工作和生活的各個(gè)領(lǐng)域，占據(jù)大部分時(shí)間，新聞傳播活動(dòng)也將迎來手機(jī)短視頻與微視頻融合發(fā)展的新風(fēng)口，企業(yè)也將迎來短微視頻融合發(fā)展戰(zhàn)略布局的窗口期，以短視頻、微視頻、直播為代表的新型視聽傳播形態(tài)成為人們信息傳播和日常表達(dá)的重要方式。
隨著短視頻、微視頻與直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、影響力的不斷提升，各地紛紛扶持短視頻、微視頻與直播產(chǎn)業(yè)，給予政策上的支持，使其向多元化、高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)展，營(yíng)造正能量網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。近年來，各平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，打造了一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目，帶動(dòng)用戶黏性提升。《青春正好》《種地吧》《抬頭見喜》等網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目獲得良好市場(chǎng)反響，充分發(fā)揮了優(yōu)秀作品的示范引領(lǐng)作用。
有專家認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)用戶2022年規(guī)模達(dá)到頂峰，年輕人、老年人群增長(zhǎng)的同時(shí)，其他人群規(guī)模經(jīng)歷數(shù)年高增長(zhǎng)后增速觸頂，商業(yè)平臺(tái)也將開啟視頻信息內(nèi)容付費(fèi)模式。主要基于以下原因：
一是主流媒體網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模有增無減。主流媒體將進(jìn)一步做強(qiáng)做大，繼續(xù)發(fā)揮入駐快手、抖音、微信視頻平臺(tái)推送視頻新聞可信優(yōu)勢(shì)，為用戶提供新聞資訊、國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)等，主流化內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的傳播價(jià)值將日益凸顯。其中，50歲以上農(nóng)村網(wǎng)民、退休干部職工將占據(jù)視頻粉絲規(guī)模的半壁江山，成為碎片化時(shí)間觀看視頻的主要用戶。他們看視頻是在晚間、午休、通勤、等候、用餐等場(chǎng)景觀看，更喜歡“倍速跳躍觀看”“進(jìn)入專區(qū)/頻道觀看”“開啟特定模式”等簡(jiǎn)便方式。
二是制作短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。個(gè)人視頻平臺(tái)將增多，但瀏覽規(guī)模增加趨緩。人工智能不斷被運(yùn)用于視頻制作，使視頻加工、合成、剪輯更加簡(jiǎn)單、便捷、高效，內(nèi)容既可是原創(chuàng)照片、視頻、照片與視頻合成，也可充當(dāng)搬運(yùn)工下載其他平臺(tái)視頻、照片或翻拍翻錄其他創(chuàng)作者產(chǎn)品，通過人工智能技術(shù)合成加工剪輯，就可精選出獨(dú)具特色的內(nèi)容產(chǎn)品，還可把該產(chǎn)品套入創(chuàng)作者滿意的五花八門的素材模板，快速上傳至自己注冊(cè)的視頻平臺(tái)賬號(hào)上或上傳至朋友圈自動(dòng)生成相匹配音樂、歌曲或搜索選擇自己所需歌曲名。所以，每個(gè)人既是視頻制作者，也是視頻觀看者。
《報(bào)告》顯示，2023年上半年，各類數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)加速滲透，促使網(wǎng)民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升。截至6月，至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為86.6%；至少掌握一種中級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民占網(wǎng)民整體的比例為60.4%，較2022年12月增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，在掌握初級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民中，至少熟練掌握其中一種的網(wǎng)民占比為21.6%，與2022年12月相比實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
2023年以后，老年人或許業(yè)余時(shí)間忙于休閑自拍、自錄自制視頻居多?！秷?bào)告》顯示，50—59歲網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為72.8%，60歲及以上網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為54.6%；農(nóng)村網(wǎng)民中至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的比例為75.0%。
三是購(gòu)物分享、健康養(yǎng)生短視頻內(nèi)容漸受青睞。《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2022》調(diào)查顯示，相比2021年，2022年用戶對(duì)購(gòu)物分享、新聞、健康養(yǎng)生、名人傳記內(nèi)容的偏好占比增長(zhǎng)，幫助用戶省錢、保持健康、獲取資訊的短視頻內(nèi)容漸受青睞。這些用戶觀看及使用行為的變化，折射出短微視頻不斷聯(lián)通社會(huì)資源，深化休閑娛樂、資訊獲取、生活服務(wù)、文化傳播、購(gòu)物消費(fèi)等多元功能的發(fā)展特點(diǎn)。越來越多的高學(xué)歷專業(yè)人士的創(chuàng)作者將入駐西瓜視頻、抖音、快手等短視頻平臺(tái)，從事這方面內(nèi)容生產(chǎn)工作，從而促使更多內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)生。