原標(biāo)題：2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首都版權(quán)展精彩亮相——版權(quán)“吸睛” 傳統(tǒng)文化“出圈”
9月2日至6日，2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會在北京舉行。隨著中國服務(wù)貿(mào)易在全球價值鏈上的位置不斷升級，版權(quán)作為文化基礎(chǔ)資源、創(chuàng)新重要體現(xiàn)和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其地位和作用越來越顯著，在此次服貿(mào)會上，版權(quán)元素隨處可見。
蘊含文化意境的咖啡、北京地標(biāo)建筑造型的文創(chuàng)冰激凌、承載深厚傳統(tǒng)文化的卡牌、印著精美IP圖案的冰箱貼、帆布包……《中國新聞出版廣電報》記者在北京首鋼園的1號館看到，首都版權(quán)展區(qū)以“版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展”為主題，將蘊含傳統(tǒng)文化的版權(quán)作品借用科技創(chuàng)新手段轉(zhuǎn)化為可用、可觸、可感的多元化產(chǎn)品，通過國產(chǎn)優(yōu)秀IP展示區(qū)、前沿科技體驗、版權(quán)成果呈現(xiàn)、版權(quán)消費區(qū)、公益活動等6大區(qū)域，生動地展示了在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化過程中，版權(quán)發(fā)揮的重要作用。
轉(zhuǎn)化賦能，讓傳統(tǒng)文化成為新IP
剛走進展區(qū)，記者就和許多觀眾一樣，被國產(chǎn)IP展區(qū)的藝術(shù)作品吸引了目光，無論是火爆網(wǎng)絡(luò)的動畫《中國奇譚》，還是自帶中華文化基因的“甲骨文淵”“中國京劇”IP，這些鮮明的中華傳統(tǒng)文化元素都集中出現(xiàn)在國產(chǎn)IP展區(qū)的展品上?！短鞎嬲劇贰赌倪隔[海》等經(jīng)典動畫成為陪伴一代人成長的記憶，如今這些動畫IP經(jīng)過再開發(fā)，以集換式卡牌的形式出現(xiàn)在觀眾面前。IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚則帶來了攜手非遺衍生品牌朱炳仁·銅和《國家寶藏》共同推出的“鹿王”系列銅雕，以及通過眾籌項目推出的《長安三萬里》衍生產(chǎn)品。
該展區(qū)負責(zé)人向記者介紹，隨著人們對美好生活和文化消費需求的提高，以及對IP價值認同感的逐漸提高，由IP衍生出來的產(chǎn)品熱度以及受眾范圍在不斷擴大，其背后的IP形象已經(jīng)成為影響年輕人的重要文化陣地。其中數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，運用多元化的展示手段，展示最新的國潮藝術(shù)作品，進一步讓大家感受到版權(quán)轉(zhuǎn)化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來的促進作用。
此外，國產(chǎn)IP展區(qū)還從IP故事、創(chuàng)意思路、形象解讀角度對“甲骨文淵”“中國京劇”“后海兔兒爺”等IP進行了介紹，豐富了觀眾對版權(quán)在傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化、延伸的認識與感知。
除了IP產(chǎn)品的介紹外，部分衍生品也在現(xiàn)場設(shè)置的消費區(qū)進行了展銷，如“中國京劇”帶來了文件夾、兔兒爺京劇形象的帆布包；文創(chuàng)雪糕“小北的朋友”帶來了以南鑼鼓巷、新華書店清涼山店等地標(biāo)性建筑為原型的雪糕，受到眾多觀眾的喜愛。
作品的版權(quán)價值能夠兌現(xiàn)，也得益于社會公眾版權(quán)保護意識的增強。當(dāng)日，來自北京市朝陽區(qū)人民法院的宣講隊在現(xiàn)場活動發(fā)布區(qū)為觀眾進行了一場普法培訓(xùn)?，F(xiàn)場觀眾問得真誠，法官回答得專業(yè)。
技術(shù)加持，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化數(shù)字化
當(dāng)前，我國服務(wù)貿(mào)易蓬勃發(fā)展，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易也展現(xiàn)出了強勁的生命力，前沿技術(shù)的展示與推介也一直是服貿(mào)會的重點內(nèi)容。
在前沿科技體驗區(qū)，融合當(dāng)前最前沿的AI技術(shù)、數(shù)字人等技術(shù)，展示技術(shù)與版權(quán)之間的融合，充滿著趣味性與互動性。
許多觀眾都紛紛在現(xiàn)場的數(shù)字人互動區(qū)進行體驗。展區(qū)負責(zé)人介紹，此次服貿(mào)會數(shù)字人采用全球唯一滿足元宇宙級數(shù)字人高級別、實時驅(qū)動、普及易用三要素的制作平臺，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提取特色元素與精神內(nèi)核做數(shù)字人形象，使觀眾通過攝像頭與虛擬人像進行實時同步互動。觀眾在未穿戴任何設(shè)備的情況下，通過對面部、肢體及手勢動作的精準(zhǔn)捕捉，就可以與現(xiàn)場大屏進行實時互動。
深挖內(nèi)涵，凸顯傳統(tǒng)文化生命力
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是內(nèi)容生產(chǎn)的富礦，賦予版權(quán)作品厚重的文化底蘊。
“向我們自己的文化層面深挖，才能開發(fā)出新鮮的、不會同質(zhì)化的元素。”正在體驗AIGC創(chuàng)新互動項目的梁同學(xué)向記者分享道，自己平時比較喜歡收集潮玩產(chǎn)品，尤其對于飽含文化內(nèi)涵的產(chǎn)品十分偏愛。
除了精美的銅雕和畫卷之外，阿里魚還帶來了冷酸靈與中國國家博物館推出的聯(lián)名款牙膏。“一方面，品牌借助文物特質(zhì)宣傳了產(chǎn)品的亮點，另一方面博物館通過這種形式，讓文物進入到更多人的日常生活當(dāng)中去。”阿里魚品牌負責(zé)人張弘遠介紹，目前，阿里魚已經(jīng)與中國國家博物館、敦煌博物館等國內(nèi)知名博物館和文化機構(gòu)建立了合作，通過IP授權(quán)、電商及全域營銷、渠道運營、實體和數(shù)字商品開發(fā)等多種方式，助力文博IP和中國非遺實現(xiàn)商業(yè)價值和品牌影響力的全面提升。
北京卡星時代文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王佳告訴記者，卡星時代在設(shè)計卡牌時總體基于凸顯中華文化的構(gòu)想，文化與版權(quán)加持的產(chǎn)品，不僅能夠形成新世代年輕人新的集體記憶，也有望成為一張文化交流的名片。在服貿(mào)會這一國際舞臺上，首都版權(quán)展區(qū)的展陳吸引著特定領(lǐng)域的愛好者，也凸顯著版權(quán)創(chuàng)造與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合所帶來的廣闊可能性。