近幾年，卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。屢屢創(chuàng)下拍賣天價的球星卡牌，開啟了“卡片理財”的新紀元；寶可夢卡牌（PTCG）在去年火速成為卡牌玩家新寵；卡游奧特曼在中小學市場上收獲一大批粉絲。隨著國內(nèi)卡牌產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅猛發(fā)展，卡牌行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)成熟，形成了IP供給、創(chuàng)意與設計、印刷包裝、生產(chǎn)制造、營銷發(fā)行的產(chǎn)業(yè)上下游鏈條。但是，由于缺少有影響力的產(chǎn)業(yè)聚集和消費聚集、版權保護力度不足、國產(chǎn)精品卡牌和超級IP缺位等因素，卡牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遇到困難。
近日日，由首都版權協(xié)會、石景山區(qū)文化和旅游局聯(lián)合主辦的首屆卡牌產(chǎn)業(yè)與版權發(fā)展論壇在石景山首鋼園區(qū)舉辦。論壇聚焦中國卡牌產(chǎn)業(yè)版權保護與中國卡牌IP創(chuàng)新發(fā)展，來自政府管理部門、行業(yè)協(xié)會、卡牌產(chǎn)業(yè)上下游頭部企業(yè)的相關負責人，圍繞版權保護、卡牌產(chǎn)業(yè)平臺生態(tài)建設、國際化等話題進行分享。
版權與卡牌IP雙向擁抱
收藏卡文化起源于體育賽事的衍生商品，隨著時間的推移和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才進一步擴展到動漫、影視、娛樂、人文歷史等各類IP領域。作為以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，卡牌的發(fā)展離不開版權保護。
“好的作品，好的IP，需要不斷有新的載體去承載、表現(xiàn)和傳播?？ㄅ飘a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人民的消費才是檢驗這個領域版權工作的度尺。”中國版權協(xié)會常務副理事長于慈珂在致辭中點明了卡牌產(chǎn)業(yè)與版權緊密融合的重要性。
《中國新聞出版廣電報》記者了解到，今年2月，由首都版權協(xié)會指導成立的卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟成立后，組織了行業(yè)內(nèi)版權知識和版權維權的培訓，邀請北京市版權局、市版權保護中心、市文化市場綜合執(zhí)法總隊、市公安局的專家現(xiàn)場和線上答疑。根據(jù)版權培訓后征集的線索，聯(lián)盟為米哈游的原神IP進行了維權，為企業(yè)挽回了損失。同時，聯(lián)盟建立的文娛衍生品版權認證溯源平臺，開始為部分卡牌企業(yè)提供正版認證溯源服務。
首都版權協(xié)會理事長王野霏介紹了北京市“版權行業(yè)市域治理專班機制”和“e版權訴非云聯(lián)機制”，以及首都版權協(xié)會推動《北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關于維護良好版權秩序的共同聲明》等相關工作。在版權與卡牌產(chǎn)業(yè)結合方面，王野霏指出，在解決卡牌行業(yè)面臨的版權問題上，北京較為領先，主要采取服務一批，打擊一批，促進一批的做法，對行業(yè)進行有效促進和保護。梳理卡牌產(chǎn)業(yè)在版權確權、版權維權、版權授權等方面的共性需求與痛點，利用行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專業(yè)和聚集優(yōu)勢，樹立起一批版權服務樣板和案例，打造一批精品優(yōu)質(zhì)卡牌，形成良好示范。
早在2003年，石景山區(qū)就率先提出重點發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，制定了石景山區(qū)關于鼓勵支持數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦法。石景山區(qū)人民政府副區(qū)長尹圓提到，2022年，石景山區(qū)文化及相關產(chǎn)業(yè)收入1042.9億元，同比增長10.1%，其中以數(shù)字媒體、創(chuàng)意設計、游戲動漫等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)收入占比近九成，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境與卡牌產(chǎn)業(yè)高度互補。石景山區(qū)通過卡牌產(chǎn)業(yè)政策制定、推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與卡牌深度融合、建設圍繞卡牌生態(tài)的版權保護和版權交易平臺等舉措，與卡牌企業(yè)共商共會，共同探索打造卡牌產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
卡牌和潮流玩具天然具有藝術、娛樂、情感傳遞等屬性，近年來在國內(nèi)外快速流行，甚至已經(jīng)成為年輕人的一種時興社交媒介。首都版權協(xié)會副秘書長、北京版權認證中心主任、北京首版科技有限公司董事長張健表示，卡牌含有的人物形象已經(jīng)成為影響年輕人的文化載體，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟的成立，目的是利用版權在文化資產(chǎn)流通和交易中的創(chuàng)造、運用、管理和保護的優(yōu)勢，促進優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)，吸引廣泛的、優(yōu)質(zhì)的卡牌潮玩企業(yè)，形成良性供給不斷螺旋上升的良好局面。
版權問題凸顯，亟須有效保護
會上，來自卡牌企業(yè)的多位代表也分享了對于行業(yè)版權保護工作的困惑及探索的解決方法。
上海映蝶影視文化有限公司總裁金熠以“加大版權保護力度，維護卡牌行業(yè)健康生態(tài)”為主題進行了分享。他說，卡牌行業(yè)有著十分光明的前景，但是盜版和走私問題嚴重影響行業(yè)的健康發(fā)展。金熠介紹，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，目前國內(nèi)正版卡牌的市場份額是在80億元左右，但是盜版和走私的商品卻在很大程度上侵占和擠壓了正版商品的市場，造成了非常大的危害和負面影響。
“盜版商品脫離市場監(jiān)管，不僅擾亂了正常的市場秩序，也給合法經(jīng)營的企業(yè)帶來了相當大的困擾，阻礙了整個行業(yè)的健康發(fā)展。此外，一些不良內(nèi)容一旦流通到市場上，就會對青少年的思想和價值觀產(chǎn)生相當大的負面影響。”金熠表示，十分期待與守法創(chuàng)新廠商一同創(chuàng)造更好的市場環(huán)境，確保行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時他也呼吁相關管理部門能夠加強監(jiān)管，嚴懲盜版行為。并且，要加強國際合作，參與卡牌行業(yè)知識產(chǎn)權保護協(xié)定，加強宣傳和教育，提高公眾對盜版和走私的抵制力，以數(shù)字版權管理等新技術的運用來提高行業(yè)版權保護的效率和可行性，共同打擊盜版和走私。
張健基于長時間的觀察，也提出了目前卡牌行業(yè)存在的版權問題。他認為，優(yōu)質(zhì)的國潮IP由于企業(yè)缺乏版權資產(chǎn)管理與精細化運營手段、工具等因素，未能形成整合下游文化供應鏈的強勢生態(tài)，而傳統(tǒng)的版權保護“因案出擊”，很難對文化鏈條形成針對性保護。
“在文化產(chǎn)業(yè)鏈條的交易活動中，版權資產(chǎn)的流通與交易貫穿始終，但未能形成清晰的數(shù)據(jù)鏈路，導致不能沉淀有效的、有價值的數(shù)字資產(chǎn)，使得優(yōu)秀文化作品與IP的融資能力變?nèi)酢Ｎ覈幕a(chǎn)業(yè)供應鏈條企業(yè)分散，未形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的合力。”張健說。
除了國內(nèi)卡牌行業(yè)的版權保護亟待加強之外，國內(nèi)原創(chuàng)IP亦亟待加強版權運營。張健表示，國外熱門IP之所以可以產(chǎn)生強大的市場生命力，除了作品本身優(yōu)秀外，“版權是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通的貨幣”這一概念也是深入人心。“這些企業(yè)無一不是借助了強大的版權保護能力、版權資產(chǎn)管理能力、版權授權和交易的精細化能力、優(yōu)秀作品的版權融資能力等，利用版權在文化產(chǎn)業(yè)食物鏈頂端的地位，用優(yōu)質(zhì)的作品做基礎，強大的版權運營手段整合下游設計、生產(chǎn)、制造、銷售、渠道等供應鏈環(huán)節(jié)。”
eBay作為全球球星卡交易領頭者，為國內(nèi)卡牌愛好者提供了國際化的交易平臺。eBay中國區(qū)銷售與品類管理總經(jīng)理龐濤指出，中國的文化資源豐富，具有打造出海量精品IP的潛力，eBay期待能夠看到更多精品的中國卡牌IP，也將助力中國卡牌企業(yè)開拓全球市場。
跨界合作將是卡牌IP發(fā)展的突破口
目前中國卡牌收藏市場仍處于成長階段。有報告顯示，2021年我國集換式卡牌產(chǎn)量達33095.8萬張，預計2022年我國集換式卡牌產(chǎn)量將達到28767.1萬張。國內(nèi)卡牌商追風熱門IP，龐大的發(fā)卡量、傳播力與消費力，讓收藏卡牌的商業(yè)價值得到進一步深挖。一張小小的卡牌如何讓玩家形成IP形象認知，進而形成收藏價值認同，除了“視覺性”“品質(zhì)”外，也離不開系統(tǒng)性開發(fā)和可持續(xù)運營。
CCG集團亞洲業(yè)務拓展副總裁趙振陽認為，中國有非常多的優(yōu)秀的自有IP，但是很遺憾的是更多的人只注重銷售環(huán)節(jié)，而不注重對于自己的原創(chuàng)產(chǎn)品的版權保護。CCG集團入駐中國多年，一方面不斷將中國的文化和收藏品推向世界；另一方面將努力通過技術手段進行原創(chuàng)IP的版權保護。趙振陽認為，跨界合作將是卡牌IP發(fā)展較為重要的突破口。
卡牌作為一種美學形式載體和文化符號，可以將影視作品的精髓和故事情節(jié)融入其中，彼此交相輝映，形成品牌效應，為觀眾帶來全新的藝術體驗。北京影視藝術學會會長張連生認為，影視IP和卡牌產(chǎn)業(yè)可以通過合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、相互促進。影視IP為卡牌提供豐富的故事背景和人物形象，以卡牌作品為載體，通過卡牌產(chǎn)業(yè)新渠道不僅可以將影視藝術傳播給更多的觀眾，也能夠為卡牌產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)意和商機，實現(xiàn)合作共贏。首都版權協(xié)會對卡牌版權保護工作的重視，吹響了為卡牌產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航的集結號。
中國電影著作權協(xié)會副秘書長史文霞表示，卡牌產(chǎn)業(yè)作為一種融合了多元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近年來在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的勢頭，其背后的IP形象和世界觀已經(jīng)成為影響年輕人的重要文化陣地。中國電影著作權協(xié)會作為我國唯一的視聽作品領域的著作權集體管理組織，希望能夠加強與新業(yè)態(tài)的融合，推動影視行業(yè)以及相關創(chuàng)意上下游行業(yè)和諧發(fā)展。