近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，“游書互動(dòng)”成為游戲產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版業(yè)最高效的合作途徑之一。游書互動(dòng)即打通游戲與圖書的內(nèi)在聯(lián)系，實(shí)施互動(dòng)結(jié)合，形成以IP為核心的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種雙向互動(dòng)一方面是把圖書塑造為手游、頁游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，提高游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。另一方面是以游戲劇情、玩法、世界觀為基礎(chǔ)，形成圖書內(nèi)容并進(jìn)行多元化的傳播、推廣和營銷。
游書互動(dòng)的核心本質(zhì)：IP改編是關(guān)鍵
“游”和“書”之間為何會(huì)有如此緊密的羈絆？究其根源是IP的作用。也就是說游書互動(dòng)的本質(zhì)實(shí)際就是IP改編。IP意味著流量、品牌，能帶動(dòng)消費(fèi)升級，所以無論從圖書到游戲還是游戲到圖書，都離不開 IP這個(gè)概念。
圖書到游戲是IP賦予的價(jià)值提升，是融合出版的絕佳實(shí)現(xiàn)路徑，也為版權(quán)擁有者帶來更多的收益。而游戲到圖書是IP賦予的生命周期的延長，是品牌的延伸形成衍生賦能。根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)看，做好游書互動(dòng)概念下的IP改編，關(guān)鍵在于抓住內(nèi)核、熱度、題材、實(shí)效。
一是要有豐富的內(nèi)核?；仡欇^好的改編作品，無論講述生死愛恨，抑或布設(shè)迷局，抑或叩問人性，總離不開一個(gè)豐滿的內(nèi)容核心。作品同時(shí)兼具良好的敘事性，能夠直接觸達(dá)讀者的心靈并引發(fā)共鳴。名著和暢銷書始終是游戲創(chuàng)作的重要靈感來源，尤其三國和西游題材長盛不衰；J.K.羅琳打造的“哈利·波特”系列和魔法世界，也被成功改編成多種手游、端游的爆品。
二是要有足量的熱度。無論改編游戲還是圖書，都需要IP本身具有一定的熱度和話題量，積累起廣泛的受眾基礎(chǔ)才能成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)并催生更多的社會(huì)功能和社會(huì)價(jià)值。失去了用戶的支持和青睞，改編的意義就消失了。例如金庸的《射雕英雄傳》《天龍八部》《笑傲江湖》等小說里的各路英雄被多家游戲企業(yè)成功改編，間接導(dǎo)致了一種新的游戲類型誕生，即“國風(fēng)游戲”。目前我國國風(fēng)游戲市場規(guī)模已達(dá)300億元，作品數(shù)量累計(jì)超2300款，用戶量超過3億人，成為我國游戲市場的重要組成部分。
三是要有恰當(dāng)?shù)念}材。文學(xué)作品特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材是否適合游戲化，評判的標(biāo)準(zhǔn)除了世界觀和敘事性，故事走向、人物設(shè)定、內(nèi)容素材以及傳遞的導(dǎo)向和價(jià)值觀都是重要的參考方向。《花千骨》《三生三世十里桃花》《慶余年》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品，為游戲廠商帶來了超多改編的空間。隨著科幻、驚悚和穿越的流行，網(wǎng)文改編游戲的多元化趨勢也逐漸顯現(xiàn)。所以，唯有題材內(nèi)容恰如其分的文學(xué)作品才能在改編后依然深入人心。
四是要有長久的實(shí)效。無論是圖書改編游戲還是游戲改編圖書，都出現(xiàn)過一批噱頭很足，但實(shí)際反響曇花一現(xiàn)的作品。游戲改編圖書最為成功的當(dāng)數(shù)《紐約時(shí)報(bào)》最佳暢銷科幻小說作家威廉·迪茨在深度體驗(yàn)了游戲《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》3個(gè)月后，創(chuàng)作出同名的游戲改編小說，累計(jì)銷量已過百萬冊。目前“光環(huán)”衍生的系列小說已經(jīng)出版了數(shù)十部?？傊鄳?yīng)的改編需久久為功，深度挖掘IP內(nèi)容，在授權(quán)時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化跨界聯(lián)動(dòng)，加深內(nèi)在聯(lián)系，以可持續(xù)發(fā)展的眼光盯準(zhǔn)長期價(jià)值。
游書互動(dòng)的形態(tài)：融合發(fā)展日益深入
隨著出版融合發(fā)展的逐步深入，游書互動(dòng)的結(jié)果已不再?zèng)芪挤置鞯刂痪窒抻趫D書和游戲兩種形態(tài)，而是呈現(xiàn)出日新月異的多樣化態(tài)勢，目前社會(huì)廣泛討論的大致有以下4類。
互動(dòng)游戲書。這類讀物可以簡單理解為閱讀+游戲的出版物。國內(nèi)最知名的案例當(dāng)數(shù)2001年引進(jìn)的《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》。該系列創(chuàng)造性地將游戲和小說結(jié)合起來，受到青少年熱捧，在中國市場銷量累計(jì)近4000萬冊。在國外，互動(dòng)游戲書往往具有更高的文學(xué)成就，閱讀的門檻也更高。如燒腦神書《S.忒修斯之船》，需要借助幾十種道具，讀若干遍才能理清小說劇情走向。
互動(dòng)小說。互動(dòng)小說指不以線性方式閱讀文學(xué)作品。該類作品往往給出可供讀者選擇的不同分支用以達(dá)成不同的結(jié)局。讓閱讀者充分體會(huì)到游戲用戶擁有的參與感、選擇性與互動(dòng)性，特別是在游戲中經(jīng)歷挑戰(zhàn)、獲取經(jīng)驗(yàn)、完成能力積累的成就感?；?dòng)小說的形式最早出現(xiàn)在1941年，起源于阿根廷作家博爾赫斯的《赫伯特奎恩作品研究》一書。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一批融合了小說+游戲+更多元素的商業(yè)化產(chǎn)品，如我們熟知的《未定事件簿》（米哈游）、《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）等等，但以上更多被認(rèn)為是單純的游戲產(chǎn)品而非互動(dòng)小說。
隨著技術(shù)的發(fā)展，我國現(xiàn)在也開始關(guān)注互動(dòng)閱讀這一模式，例如故宮出版社的《謎宮·如意琳瑯圖籍》是故宮首本創(chuàng)意互動(dòng)解謎書；又如“劇本殺”《驚人院·怪物回收檔案：非正?；?dòng)解謎事件盒》等結(jié)合線上線下的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打造?shí)體書+道具+手機(jī)APP+線下場景的交互方式，將不同媒介融合一體，提供一種新的娛樂方式。
“劇本殺”。“劇本殺”一詞源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演游戲“謀殺之謎”。國內(nèi)在2022年出臺了“劇本殺”管理規(guī)定，分別按照游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和圖書出版三類進(jìn)行約束。這也印證了“劇本殺”是一種橫跨游戲、圖書乃至更多文化領(lǐng)域的新文化業(yè)態(tài)。目前國外有不少經(jīng)典名著被改編成“劇本殺”，如《福爾摩斯探案集》、東野圭吾推理小說系列等，同時(shí)還有游戲改編成“劇本殺”，如《仙劍奇?zhèn)b傳》《魔獸世界》《王者榮耀》等。
沉浸式體驗(yàn)。沉浸式的文化娛樂活動(dòng)也屬于廣義的游戲范疇，線下沉浸式體驗(yàn)與圖書的交互迅速聚集了一批忠實(shí)的擁躉。例如了《了不起的蓋茨比》、莎士比亞的劇作《麥克白》等都被打造成沉浸式的話劇模式，市場反響熱烈。同時(shí)有研究表明，在書籍裝幀設(shè)計(jì)的過程中，融入游戲等沉浸式閱讀體驗(yàn)的元素，增加AR互動(dòng)內(nèi)容等，均能夠提高圖書的關(guān)注度。
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，進(jìn)入新發(fā)展階段，出版工作迫切需要提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，更好以精品奉獻(xiàn)人民；迫切需要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，深化改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化增長動(dòng)能，更好搶占數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展制高點(diǎn)?！稊?shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》也指出，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。游書互動(dòng)作為一種嶄新的文化生產(chǎn)方式，符合產(chǎn)業(yè)數(shù)字化潮流，在催生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)方面貢獻(xiàn)顯著。隨著出版業(yè)改革與發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，游書互動(dòng)想象與創(chuàng)意的空間將會(huì)更加廣闊。
?。ㄗ髡邌挝唬含F(xiàn)代出版社、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)）