原標(biāo)題：《流浪地球2》衍生品眾籌金額突破1.2億元，《熊出沒(méi)》系列已推百款產(chǎn)品——中國(guó)電影衍生品“出圈”
3款衍生品眾籌金額突破1.2億元，遠(yuǎn)超目標(biāo)金額10萬(wàn)元的1000多倍，刷新了國(guó)內(nèi)電影衍生品眾籌紀(jì)錄。這個(gè)春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)電影《流浪地球2》憑一己之力拉高國(guó)產(chǎn)科幻電影制作水平的同時(shí)，也拉高了國(guó)產(chǎn)電影衍生品開(kāi)發(fā)打開(kāi)更大的市場(chǎng)。
衍生品是電影市場(chǎng)上一座蘊(yùn)藏豐富的寶藏。在美國(guó)好萊塢，票房只占電影產(chǎn)業(yè)整體收入的40%左右，其他60%主要來(lái)源于電影衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售、授權(quán)等；而在我國(guó)，一部電影的收入主要依靠票房。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影人在不斷探索發(fā)掘這一寶藏。“打造優(yōu)質(zhì)電影，形成系列化，是一部電影進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。”聚影匯創(chuàng)始人、中國(guó)電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金主任朱玉卿在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
衍生開(kāi)發(fā)表現(xiàn)亮眼
與電影風(fēng)格一致，《流浪地球2》此次眾籌的3款衍生品充滿(mǎn)“科技風(fēng)”，分別是取材自影片中非常重要的3款道具--“機(jī)械狗笨笨拼裝＆成品模型”“MOSS拼裝＆成品模型”“數(shù)字生命卡U盤(pán)+讀卡器”，由賽凡科幻空間出品。眾籌于1月22日電影上映日啟動(dòng)，而在電影上映前，賽凡科幻空間便宣布衍生品“第一彈·軟周邊”現(xiàn)貨已經(jīng)上線(xiàn)其淘寶店鋪，包括徽章、杯具、磁貼、鑰匙扣、棒球帽、帆布袋、口罩、鼠標(biāo)墊、雨傘、筆記本等等，價(jià)格從幾十元至上百元不等。1月29日，賽凡科幻空間發(fā)微博稱(chēng)，眾籌截止，已破1.2億元，并表示《流浪地球2》官方正版衍生品銷(xiāo)售金額已突破7000萬(wàn)元。
《流浪地球2》衍生品開(kāi)發(fā)的突出表現(xiàn)令朱玉卿驚喜，他表示，電影衍生品是電影產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，但目前國(guó)產(chǎn)電影的收入90%來(lái)自票房，與國(guó)外相比還有一定的差距。“此次《流浪地球2》為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出了新探索，那就是在打造出優(yōu)質(zhì)電影、形成強(qiáng)IP，贏(yíng)得數(shù)量巨大的觀(guān)眾認(rèn)可的前提下，衍生品開(kāi)發(fā)自然能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”
其實(shí)，多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影一直在不斷探索開(kāi)辟衍生品市場(chǎng)。今年春節(jié)檔以近13億元位居票房第三的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，也在電影上映的同時(shí)推出衍生產(chǎn)品。“我們會(huì)專(zhuān)門(mén)為系列電影量身打造專(zhuān)屬系列產(chǎn)品，比如今年推出嬰兒版‘熊大’‘熊二’毛絨公仔，軟萌可愛(ài)，上市后很快就被一搶而空。”華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司副總經(jīng)理李小虹在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
記者從該公司了解到，其將旗下特種電影、數(shù)字動(dòng)漫、主題演藝、文化科技主題樂(lè)園、文化衍生品等相關(guān)領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，廣泛開(kāi)展文化衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)跨界合作、市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道搭建，已有涵蓋玩具、文具、音像圖書(shū)出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產(chǎn)品、食品、體育用品、手游等20多類(lèi)約2萬(wàn)余種產(chǎn)品上市銷(xiāo)售，極大提升了品牌附加值。
“今年春節(jié)檔，科幻類(lèi)電影《流浪地球2》與合家歡類(lèi)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》在票房和衍生品開(kāi)發(fā)方面都有可喜表現(xiàn)，而這兩種類(lèi)型正是我國(guó)電影未來(lái)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常重要的方向。”朱玉卿表示。
打磨用心積累經(jīng)驗(yàn)
2019年上映的《流浪地球》第一部，在國(guó)內(nèi)斬獲46.55億元票房，目前正在上映的第二部，票房已破34億元；而從2012年開(kāi)始推出的《熊出沒(méi)》系列電影，目前已推出9部，總票房超50億元。
“電影作品足夠優(yōu)秀，獲得足夠多觀(guān)眾的喜愛(ài)，同時(shí)形成系列化，是電影開(kāi)發(fā)衍生品的前提。”朱玉卿表示，因?yàn)殡娪暗纳嫌持芷谝话愫芏蹋铋L(zhǎng)也只有兩三個(gè)月，因此，形成系列化的優(yōu)秀電影才具有開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的價(jià)值。而做成系列化電影，需要大策劃、大創(chuàng)意，具有整體性。以《流浪地球》為例，朱玉卿認(rèn)為，如果該系列電影計(jì)劃推出10部，一定要提前做好整體規(guī)劃，構(gòu)建大架構(gòu)，保持題材、故事持續(xù)創(chuàng)新，因?yàn)橐坏﹥?nèi)容枯竭，該系列就無(wú)法支撐下去。
《熊出沒(méi)》系列電影秉持“自然、環(huán)保、健康、快樂(lè)”的品牌理念，自2012年以來(lái)累計(jì)推出10部電視系列片、2部電視電影、9部院線(xiàn)電影，已經(jīng)形成系列化。同時(shí)，華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司還在衍生品開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行整體規(guī)劃。據(jù)介紹，《熊出沒(méi)》系列衍生品圍繞“熊大”“熊二”和“光頭強(qiáng)”這3個(gè)主角來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品涵蓋了服裝鞋帽、家居、玩具、箱包、飾品等八大類(lèi)別，推出上百款產(chǎn)品。而在品牌授權(quán)方面，《熊出沒(méi)》IP合作超300家知名品牌，推出上市產(chǎn)品超30種品類(lèi)3000余款，品牌認(rèn)購(gòu)力超過(guò)35億元，深受市場(chǎng)青睞。
對(duì)于電影衍生品開(kāi)發(fā)，李小虹表示，在2012年《熊出沒(méi)》這一品牌推出之初，公司就成立了專(zhuān)門(mén)的授權(quán)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研判，每一部電影都會(huì)選擇一至兩款產(chǎn)品，進(jìn)行精心打造，于電影上映的同期推出，并做好產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在李小虹看來(lái)，開(kāi)發(fā)電影衍生品，應(yīng)對(duì)電影和市場(chǎng)進(jìn)行分析，選擇合適的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品應(yīng)能強(qiáng)化觀(guān)眾對(duì)電影情感；同時(shí)緊跟潮流，將“長(zhǎng)青款”與“潮流款”相結(jié)合，同時(shí)注重產(chǎn)品品質(zhì)與細(xì)節(jié)；另外還要不斷開(kāi)拓新的渠道，如《熊出沒(méi)》衍生品不僅在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，還會(huì)通過(guò)抖音、小紅書(shū)等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓品牌觸及更多的群體，同時(shí)也能了解更多消費(fèi)者的需求，為下一步新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)做好準(zhǔn)備。
充滿(mǎn)“科技風(fēng)”的《流浪地球2》衍生品引人關(guān)注。近日，賽凡科幻空間分享了一個(gè)“笨笨”衍生品開(kāi)發(fā)小花絮，稱(chēng)此次與《流浪地球2》合作，衍生品研發(fā)過(guò)程非常漫長(zhǎng)，許多在電影畫(huà)面中酷炫的產(chǎn)品，真的要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，則需要耗費(fèi)無(wú)數(shù)個(gè)日夜耐心研究。他們?cè)陔娪爸谱麟A段就介入，為機(jī)械狗“笨笨”設(shè)計(jì)了多款表情。備受期待的“笨笨”成品如何，業(yè)界拭目以待。