原標(biāo)題：美美與共，讓中國動畫走向世界——訪央視動漫集團(tuán)董事總經(jīng)理蔡志軍
讓中國動畫走向世界，并被世界認(rèn)可，是新時期一代代動畫人的使命。央視動漫集團(tuán)董事總經(jīng)理蔡志軍就是其中的一員。
小時候，動畫電影承包了我的很多快樂，也寄托了我的很多夢想。”上個世紀(jì)70年代，少年蔡志軍攥著5分錢一張的電影票，記住了《漁童》《驕傲的將軍》《大鬧天宮》里不少的臺詞，也吸引他走進(jìn)這個“充滿魔力”的行業(yè)。
幾年前《新大頭兒子和小頭爸爸》在茲林國際青少年電影節(jié)展映時的情景讓蔡志軍記憶猶新。作品沒有翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，現(xiàn)場放映時只有一個同聲翻譯，但他發(fā)現(xiàn)孩子們都看懂了，個個笑得前俯后仰。“那一刻我由衷感覺到，動畫是一種有魅力、跨越國界的世界語言，可以給全世界孩子都帶去歡樂，我自己也感到了無限的快樂。”
“吃得飽”“有的挑”
1987年，蔡志軍畢業(yè)后進(jìn)入中央電視臺。早期的央視動畫，從一個美術(shù)片創(chuàng)作室發(fā)展到專門成立動畫部，正是中國電視動畫事業(yè)開拓探索、發(fā)展壯大的階段。
蔡志軍剛拍電視動畫片時，還是用膠片，采用手工繪制方式。就是在這樣的條件下，央視動漫依然堅持每年推出原創(chuàng)作品，培養(yǎng)出大批動畫人才，源源不斷地為孩子們提供精神食糧。
蔡志軍早期導(dǎo)演的作品《抬驢》《賣馬》《快樂王子》《哈哈鏡花緣》就是其中代表?！豆R花緣》是央視最早使用國際制式的動畫系列片，此后，電視動畫有了連續(xù)化、系列化的形態(tài)，同時央視開啟了精品大片戰(zhàn)略。2003年央視動畫播出《哪吒傳奇》時，收視率一度達(dá)到7.06%，超過了同期播出的《米老鼠和唐老鴨》等眾多日美動畫片?！段饔斡洝贰赌倪競髌妗贰缎□庺~歷險記》等精品大片的成功，堅定了央視打造中國精品原創(chuàng)動畫的信心。
幾十年來，央視動漫堅守對動畫品質(zhì)的追求，形成了一系列科學(xué)有效的創(chuàng)作流程模式，實現(xiàn)了動畫制作數(shù)量和質(zhì)量的積累。這足以讓蔡志軍引以為傲：“央視動漫的動畫產(chǎn)能從上世紀(jì)80年代每年幾十分鐘發(fā)展到如今上萬分鐘，共推出300多部原創(chuàng)作品，極大地豐富了孩子們的精神生活，讓孩子們不僅‘吃得飽’，還‘有的挑’了。”
精品成品牌，事業(yè)變產(chǎn)業(yè)
“吃得飽”“有的挑”，還是趕不上日益增長的需求。當(dāng)國外小觀眾為《新大頭兒子和小頭爸爸》前俯后仰時，國內(nèi)央視動畫大刀闊斧地開始了對這一經(jīng)典IP的品牌化升級。
不僅真人情景喜劇《新大頭兒子和小頭爸爸》將三口之家擴(kuò)容成三世同堂，“大頭兒子”還登上了電影大銀幕，站上了音樂劇、人偶劇的舞臺，“大頭兒子”的好朋友“棉花糖”有了專屬故事線，“蛋寶”變身智能機(jī)器人……“創(chuàng)作-傳播-產(chǎn)業(yè)運營”，開始將動畫產(chǎn)業(yè)鏈條拉長，再拉長。
走到這一步并不容易。“精品只是立足于內(nèi)容創(chuàng)作，品牌則著眼于產(chǎn)業(yè)運營。”2012年開始擔(dān)任央視動畫有限公司總經(jīng)理的蔡志軍已然深知，動畫行業(yè)必須融入市場，有事業(yè)還要形成產(chǎn)業(yè)；動畫作品只有將精品打造成品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，才能實現(xiàn)價值最大化。
在內(nèi)容多元開發(fā)深耕IP厚度的同時，“動畫+”的跨界融合也在不斷拓展IP的廣度。今年，央視動漫集團(tuán)成立了央視動漫影業(yè)子公司。作為影業(yè)公司的董事長，蔡志軍提出，要以動漫IP為核心，除了動漫電影，還要布局“動漫+真人”及真人電影等業(yè)務(wù)，不斷放大核心IP的附加值。
各美其美，美美與共
當(dāng)“大頭兒子”多屏布局、頻繁跨界時，央視動漫另一核心IP“熊貓和和”正忙著在世界范圍內(nèi)擴(kuò)大“朋友圈”。
2014年以來，央視動漫以“熊貓和和”以及合作國家的國寶動物或卡通形象為共同角色，推出了一系列國際合拍動畫片。中捷合拍《熊貓和小鼴鼠》、中俄合拍《熊貓和開心球》、中新合拍《熊貓和奇異鳥》、中葡合拍《熊貓和盧塔》、中南合拍《熊貓和小跳羚》……這些作品除了在央視播出，還銷售到世界80多個國家和地區(qū)。目前，“熊貓和和”的足跡已經(jīng)遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲，成為中國動漫文化的國際交流大使。
“走出去”要面向國際市場不僅要彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要考慮國外受眾的接受程度。如何才能把握好民族性和國際性的關(guān)系？
在蔡志軍看來，關(guān)鍵要理解我們的文化精神、文化內(nèi)核是什么，而不是流于藝術(shù)形式或表面元素。他認(rèn)為，“自強(qiáng)不息，厚德載物”才是中華民族精神的核心內(nèi)涵，“自強(qiáng)不息”具有國際性，“厚德載物”是中國文化特有的魅力。“在具體操作層面，用新時代的動畫語言體系，以符合現(xiàn)代人接受習(xí)慣的敘事方式，講述中國故事。”
目前，我國每年動畫產(chǎn)量已達(dá)10萬分鐘，動畫題材不斷豐富，優(yōu)秀國產(chǎn)動畫IP時有涌現(xiàn)，在產(chǎn)量和市場上是當(dāng)之無愧的大國。但蔡志軍坦陳，中國要成為動畫強(qiáng)國，還需要更多優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的供給，還要進(jìn)一步提高動畫制作實力、品牌經(jīng)營能力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力，還需要更多高精尖的創(chuàng)作人才、復(fù)合型的市場人才。
“如果說中國動畫學(xué)派創(chuàng)造了我國動畫藝術(shù)上的巔峰，那么讓中國動畫作為產(chǎn)業(yè)走向世界，并被世界認(rèn)可，則是新時期一代代動畫人的使命。”不忘來路，方知所往，蔡志軍始終堅信。