NFT（非同質(zhì)化通證）、元宇宙、區(qū)塊鏈……層出不窮的新概念、新技術(shù)，正不斷給這個世界帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。事實上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)，對時尚產(chǎn)業(yè)來說，這些新概念、新技術(shù)也帶來了改變業(yè)界的力量。
時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活躍、商標(biāo)品牌云集，是知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。時尚產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)老問題能否利用新技術(shù)化解？引入新技術(shù)，將帶來哪些新挑戰(zhàn)？與新技術(shù)融合后，時尚產(chǎn)業(yè)未來要重點(diǎn)關(guān)注哪些知識產(chǎn)權(quán)問題？在2022中國國際時裝周期間舉辦的中國時尚知識產(chǎn)權(quán)大會上，時尚界、法律界、商界等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對上述問題進(jìn)行了深入探討。
新思路應(yīng)對老問題
時尚產(chǎn)業(yè)中的服裝產(chǎn)業(yè)具有“快”“量大”兩大特點(diǎn)，部分企業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)到上市、換代都是以周計算。記者在會上了解到，服裝產(chǎn)業(yè)因具有流行期短、易被模仿、維權(quán)成本高等特點(diǎn)，一直以來都是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)。面對挑戰(zhàn)，部分企業(yè)選擇善用現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)制度化解難題，也有部分企業(yè)把思路轉(zhuǎn)向利用新技術(shù)化解老難題。
與會專家認(rèn)為，當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)制度框架下，保護(hù)成衣整體設(shè)計與局部造型的最優(yōu)選擇是申請外觀設(shè)計專利，保護(hù)成衣部分圖案與成衣設(shè)計圖的最優(yōu)選擇為著作權(quán)登記，而保護(hù)企業(yè)形象、市場知名度，則莫過于注冊商標(biāo)專用權(quán)。然而，面對越來越快的產(chǎn)業(yè)節(jié)奏，市場主體期待服裝產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形式，提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。新技術(shù)的出現(xiàn)，為這一訴求帶來了新的解決方案。
“我們與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，利用區(qū)塊鏈等新技術(shù)進(jìn)行快速取證、存證，通過搭建涵蓋區(qū)塊鏈司法存證、版權(quán)登記、版權(quán)監(jiān)測、司法取證、法律服務(wù)等服務(wù)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，提供‘一站式’、綜合性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)與支持。”中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫介紹，新技術(shù)正助力解決時尚行業(yè)的一系列知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)老問題。
新技術(shù)帶來新挑戰(zhàn)
數(shù)字藏品風(fēng)靡一時的當(dāng)下，在服裝行業(yè)，一些服裝公司開始發(fā)行NFT虛擬服飾。數(shù)據(jù)顯示，中國國際時裝周本季在NFT中國限量發(fā)售服飾品牌、配飾品牌等63套數(shù)字藏品，實現(xiàn)同一設(shè)計多重曝光，延伸虛擬時裝的未來。
“與傳統(tǒng)服飾一樣，這些虛擬服裝同樣是原創(chuàng)作品，不得抄襲。當(dāng)下，擅自將他人作品轉(zhuǎn)換為NFT藝術(shù)品進(jìn)行銷售的行為頻頻發(fā)生，且由于NFT交易平臺信息極多，權(quán)利人難以發(fā)現(xiàn)盜用發(fā)行行為，這給權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來了新的挑戰(zhàn)。同時，NFT市場還存在交易匿名化等問題，不僅提升了維權(quán)難度，也大幅增加了維權(quán)成本。”北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉方銘介紹。
如何應(yīng)對這些新挑戰(zhàn)？有關(guān)專家指出，“解鈴還須系鈴人”，不妨通過新技術(shù)手段予以破解。針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)成本低、維權(quán)舉證難等問題，企業(yè)可利用能夠追蹤信息的軟件，更加快速、準(zhǔn)確地抓取疑似侵權(quán)服裝的商品信息及生產(chǎn)商等信息，并對信息進(jìn)行二次篩選和取證、存證，便于后續(xù)侵權(quán)主張的舉證質(zhì)證。
實務(wù)中，對此探索的第三方機(jī)構(gòu)并不鮮見，北京版全家科技發(fā)展有限公司就是其一。該公司運(yùn)營管理總監(jiān)徐嬌龍介紹，該公司積極利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，實現(xiàn)對圖片、視頻等各種互聯(lián)網(wǎng)信息的實時監(jiān)測、秒級取證，正加快探索時尚產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新路徑。
新概念擘畫新未來
讓我們將目光投向更為“廣闊”的元宇宙。近年來，隨著元宇宙概念大熱，越來越多的企業(yè)希望搭乘元宇宙“快車”，實現(xiàn)快速發(fā)展，時尚行業(yè)也不例外。然而，元宇宙在拓展時尚產(chǎn)業(yè)“邊界”、帶來新一輪發(fā)展機(jī)遇的同時，也改變著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的外延。企業(yè)想站上元宇宙“風(fēng)口”，便應(yīng)懂得未雨綢繆，提前發(fā)現(xiàn)并妥善處置元宇宙帶來的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。
“鑒于元宇宙搭建的是一個‘虛擬世界’，對于服裝設(shè)計所涉及的著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)而言，是將傳統(tǒng)渠道的權(quán)利表現(xiàn)形式挪至數(shù)字空間，可類比‘線下權(quán)利表現(xiàn)形式’與‘線上權(quán)利表現(xiàn)形式’間的差別。”劉方銘表示。
但元宇宙語境下的服裝品牌所涉及的商標(biāo)相關(guān)權(quán)利與傳統(tǒng)領(lǐng)域有所不同，具體表現(xiàn)在商品或服務(wù)分類的選擇上。目前，一些國家已經(jīng)批準(zhǔn)了與虛擬商品或服務(wù)相關(guān)的指定商品或服務(wù)，即商標(biāo)申請人可提交指定在“虛擬服裝”等“虛擬商品或服務(wù)”上的商標(biāo)注冊申請。因此，有關(guān)專家建議，對于具有出海需求的企業(yè)而言，在海外申請注冊商標(biāo)時，應(yīng)留意當(dāng)?shù)厥欠耖_放了虛擬商品或服務(wù)注冊，以便根據(jù)自身需求增補(bǔ)商標(biāo)申請中的指定商品或服務(wù)。雖然目前中國尚未允許市場主體提交虛擬商品或服務(wù)上的商標(biāo)注冊申請，但市場主體也應(yīng)持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策的變化，以便能第一時間完成確權(quán)。
當(dāng)下，利用新技術(shù)解決時尚產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題、加速發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步拓展時尚產(chǎn)業(yè)“邊界”的呼聲日益高漲。盡管現(xiàn)在斷言新技術(shù)能化解時裝產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題、帶動時尚產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展還為時尚早，但我們有理由相信，在新技術(shù)、新概念的加持下，時尚產(chǎn)業(yè)的未來將更加多彩。