許多老字號(hào)如今仍被消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。
老字號(hào)憑借其世代相傳的精湛技藝和匠心產(chǎn)品，贏得了良好的商業(yè)信譽(yù)，取得了社會(huì)的廣泛認(rèn)同。這些老字號(hào)也承載著中華民族悠久的歷史文化記憶，是中華民族傳統(tǒng)文化中的寶貴財(cái)富。
老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括百貨、中藥、餐飲、服裝、調(diào)味品、酒、茶葉、民間工藝品等，老字號(hào)企業(yè)遭遇侵權(quán)的情況普遍且長(zhǎng)期存在。一般來說，侵權(quán)糾紛以商標(biāo)、專利侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛居多，因此，其涉及的著作權(quán)問題往往容易被忽視。
老字號(hào)企業(yè)對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視程度有待提高
目前，針對(duì)老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度在不斷加強(qiáng)，老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)、專利等被侵權(quán)的情況逐步得到改善。近幾年，政府出臺(tái)了加強(qiáng)保護(hù)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策和法規(guī)，引導(dǎo)和支持老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)工作，各級(jí)行政、司法機(jī)關(guān)也依法加強(qiáng)了對(duì)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。
然而，老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并非僅指專利、商標(biāo)，著作權(quán)保護(hù)也應(yīng)該被關(guān)注。
老字號(hào)企業(yè)的內(nèi)涵極為豐富，作為一種文化象征，它包含了企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、傳統(tǒng)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化表征等多重要素。比如說，湖北省本土的老字號(hào)企業(yè)德華樓始創(chuàng)于1924年，蔡林記始創(chuàng)于1928年，老通城豆皮始創(chuàng)于1931年……對(duì)于這些老字號(hào)企業(yè)而言，近百年的歷史是非常具有傳承價(jià)值的，大眾在品嘗這些帶有百年歷史的美食的同時(shí)也能更好了解關(guān)于這些老字號(hào)企業(yè)的歷史淵源和傳承故事，還可以從中了解同時(shí)期的歷史。而著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)與老字號(hào)企業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的需要存在高度契合，老字號(hào)企業(yè)中的著作權(quán)保護(hù)與管理應(yīng)當(dāng)被重視起來。
老字號(hào)企業(yè)需對(duì)作品情況心中有數(shù)
我國(guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的對(duì)象，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果，即作品。老字號(hào)企業(yè)涉及的作品可以大致分為以下幾類：宣傳資料文本、圖片、視頻、網(wǎng)站；歷史淵源的口述講解；根據(jù)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展歷史改編的電影、電視劇等；為老字號(hào)企業(yè)需要開發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件；擁有傳統(tǒng)制造技藝的老字號(hào)企業(yè)的設(shè)計(jì)圖；商標(biāo)圖案以及符合作品特征的其他智力成果。
這里需要特別說明的是，為了注冊(cè)商標(biāo)而設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案，商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案在作為商標(biāo)使用前或者注冊(cè)前，可以作為美術(shù)作品受《著作權(quán)法》保護(hù)。著作權(quán)是自動(dòng)取得的，取得的時(shí)間以美術(shù)作品完成的時(shí)間為準(zhǔn)，完成即自動(dòng)取得著作權(quán)，受到《著作權(quán)法》保護(hù)。由于商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間跨度比較大，在商標(biāo)注冊(cè)完成前，商標(biāo)往往已經(jīng)投入使用，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮先進(jìn)行作品版權(quán)登記，以便將來發(fā)生糾紛時(shí)作為證據(jù)。同樣，軟件在專利申請(qǐng)成功之前，也可以采用著作權(quán)登記等方法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，申請(qǐng)專利也并不影響其受到《著作權(quán)法》的保護(hù)。
老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該注意著作權(quán)歸屬問題
對(duì)于老字號(hào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中創(chuàng)作的不同種類的作品，要對(duì)其權(quán)屬進(jìn)行明確。應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。
首先，要了解作品創(chuàng)作的背景及創(chuàng)作人員的情況。以口述歷史為例，如果創(chuàng)作人員是營(yíng)銷人員、市場(chǎng)人員，為了吸引、留住消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，通過講故事來提升企業(yè)營(yíng)銷效果和市場(chǎng)價(jià)值，那在這個(gè)過程中產(chǎn)生的作品應(yīng)屬于職務(wù)作品。是否屬于職務(wù)作品的具體判斷，要考慮是否使用老字號(hào)企業(yè)的物質(zhì)技術(shù)條件，是否有法律、行政法規(guī)規(guī)定或合同約定的一些其他情形等。
其次，要了解關(guān)于作品著作權(quán)權(quán)利的約定。不少老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)因歷史遺留問題產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)屬糾紛直至現(xiàn)在依然無法妥善解決，這也啟示老字號(hào)企業(yè)，對(duì)于作品著作權(quán)歸屬，要在作品創(chuàng)作之前事先約定清楚，尤其是在與他人合作創(chuàng)作或委托他人創(chuàng)作作品的情況下。特別需要注意的是，根據(jù)老字號(hào)企業(yè)故事改編的電影、電視劇的著作權(quán)的權(quán)屬，還涉及演繹后形成的作品的著作權(quán)歸屬問題，影視作品因開發(fā)過程比較復(fù)雜，權(quán)利歸屬情況也相對(duì)復(fù)雜，因此更應(yīng)該在開發(fā)之前做好權(quán)利約定。
最后，老字號(hào)企業(yè)除合理使用外，無論出于何種使用目的，復(fù)制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人的圖片、音樂、文字時(shí)，都應(yīng)明晰所使用的作品的權(quán)利歸屬，并遵循先經(jīng)過權(quán)利人許可后使用的原則。
著作權(quán)管理和保護(hù)均需加強(qiáng)
對(duì)于企業(yè)來說，版權(quán)管理和保護(hù)是重要主題，具體應(yīng)該怎樣做？筆者想為老字號(hào)企業(yè)支“三招”。
第一招，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立著作權(quán)管理系統(tǒng)。目前在老字號(hào)企業(yè)中，作品權(quán)屬不清、專業(yè)人才缺失、管理不善導(dǎo)致出現(xiàn)著作權(quán)侵權(quán)糾紛的情況較為常見。企業(yè)自身加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理是企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段，可以根據(jù)老字號(hào)企業(yè)特點(diǎn)加強(qiáng)版權(quán)登記，并注重著作權(quán)與商標(biāo)、專利權(quán)利的配合，建立著作權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定應(yīng)對(duì)著作權(quán)糾紛方案，將可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)防患于未然。
第二招，加強(qiáng)著作權(quán)的保護(hù)力度，樹立強(qiáng)烈的維權(quán)意識(shí)。老字號(hào)企業(yè)近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的側(cè)重點(diǎn)在商標(biāo)、專利方面，采用的保護(hù)方式和維權(quán)思路大多以對(duì)抗式維權(quán)為主。基于著作權(quán)的傳播特性，老字號(hào)企業(yè)在著作權(quán)保護(hù)過程中，可以考慮由對(duì)抗式維權(quán)向共存式維權(quán)轉(zhuǎn)換，以維權(quán)促合作。共存的方式下，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)把握好各自作品及著作權(quán)權(quán)利的行使邊界，實(shí)現(xiàn)企業(yè)共同發(fā)展、繁榮市場(chǎng)環(huán)境的目標(biāo)。
第三招，加強(qiáng)與地方版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，提升管理和保護(hù)實(shí)效。地方版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)是由著作權(quán)行政管理部門主管，開展版權(quán)服務(wù)和版權(quán)保護(hù)工作的專業(yè)性社會(huì)團(tuán)體。老字號(hào)企業(yè)加強(qiáng)與地方版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，可以加強(qiáng)企業(yè)間的版權(quán)管理經(jīng)驗(yàn)交流，參與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定與實(shí)施，爭(zhēng)取政府及時(shí)有效的支持和引導(dǎo)，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。同時(shí)，借助協(xié)會(huì)在版權(quán)保護(hù)方面的法律專業(yè)優(yōu)勢(shì)和紐帶作用，也可以提升版權(quán)保護(hù)質(zhì)量和效果。
老字號(hào)企業(yè)是中華民族優(yōu)秀歷史文化沉淀的代表，是中華民族時(shí)代傳承的瑰寶。為避免老字號(hào)企業(yè)消失在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)關(guān)注社會(huì)環(huán)境變化，結(jié)合企業(yè)本身發(fā)展階段和需求，充分考量社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、作品的獨(dú)創(chuàng)性以及獲得作品的成本等問題，積極有效開展著作權(quán)管理及保護(hù)。