隨著科技的不斷發(fā)展，碎片化信息時(shí)代已然到來。短視頻作為碎片化時(shí)代典型代表，其在逐漸影響并改變著人們的生活。提及二次創(chuàng)作短視頻，或許很多人還停留在此前的固有印象，但其實(shí)之于行業(yè)發(fā)展而言，如何在保護(hù)好原權(quán)利人版權(quán)的基礎(chǔ)上，滿足二創(chuàng)作者的創(chuàng)新，并促進(jìn)短視頻健康有序發(fā)展，一直是長(zhǎng)短視頻探索的路徑。
近段時(shí)間，騰訊測(cè)試運(yùn)營騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，計(jì)劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，讓創(chuàng)作者可以在獲得授權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，微信 PC 版、視頻號(hào)界面也為影視二創(chuàng)開辟了相關(guān)欄目；愛奇藝在隨刻視頻展開了影視劇集相關(guān)征稿活動(dòng)；優(yōu)酷也在短視頻平臺(tái)上建立賬號(hào)矩陣，發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)作品，為平臺(tái)進(jìn)行引流導(dǎo)流。
根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，在2020年1月1日后上線的、點(diǎn)擊量大于100萬的46萬條熱門短視頻中，12.4%的內(nèi)容與影視相關(guān)，數(shù)量?jī)H次于社會(huì)類內(nèi)容。而《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻節(jié)目的。
其實(shí)，在影視寒冬的今天，二創(chuàng)本身是可以調(diào)動(dòng)廣大創(chuàng)作者積極性，并為傳統(tǒng)影視綜作品重新賦能，激發(fā)內(nèi)容市場(chǎng)活力的，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)下最為穩(wěn)妥的打法。而對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，二創(chuàng)授權(quán)可以讓每個(gè)人合法合規(guī)地發(fā)布作品，解封巨大的創(chuàng)作活力。
與此同時(shí)，除了粉絲自發(fā)制作的二創(chuàng)外，影視行業(yè)在宣發(fā)上加速擁抱短視頻后，劇方和片方也已加入到二創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)中來。比如此前熱播的《人世間》便在短視頻平臺(tái)開通官方號(hào)，一則點(diǎn)贊近200萬的視頻中，官方剪輯了劇中周秉昆與父親的沖突瞬間，并拋出了“是不是放棄得到父母的認(rèn)可，我們的人生就會(huì)好過一點(diǎn)”這一探討，這條內(nèi)容之下，人們紛紛暢談自己的看法。
這便不難看出，短視頻創(chuàng)作對(duì)影視宣發(fā)推廣的顯著作用。不容否認(rèn)，在各大短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)、征集投稿已經(jīng)成為新上映電影、電視節(jié)目的標(biāo)配。不少老片也通過短視頻重新走進(jìn)觀眾的視野，《牧馬人》《三國演義》等經(jīng)典作品被推上熱門。
可以說，二創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于深入解析作品內(nèi)涵、引導(dǎo)受眾審美品位等可以起到一定正向作用。這便是二創(chuàng)的魅力，它既實(shí)現(xiàn)了引流效果，也帶來了延伸思考和價(jià)值，還可以通過短視頻社區(qū)完整的傳播鏈條，在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，讓很多觀眾僅因?yàn)橐粋€(gè)片段便愛上一部劇、 一部電影，并產(chǎn)生觀看欲望。
長(zhǎng)短視頻是天然具有互補(bǔ)性的兩種內(nèi)容形態(tài)，二者結(jié)合，便是深度與廣度的合體，是理性傳播與感性傳播的合體。通過多方溝通協(xié)作，是可以促進(jìn)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作共贏的。畢竟，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間并非單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是利益共生關(guān)系。因此，推動(dòng)形成合理有序的利益分配格局和競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，才能力促短視頻和劇集行業(yè)共同繁榮。
日前，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，雙方這一合作可謂給長(zhǎng)短視頻版權(quán)議題開辟了新的道路。《法醫(yī)秦明》原著作者在搜狐與抖音達(dá)成版權(quán)合作后就在微博上表示，“這次開放二創(chuàng)，讓大家有機(jī)會(huì)重溫張若昀他們演繹的故事，也是對(duì)法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳……好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長(zhǎng)短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺(tái)帶來共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的新作品的誕生。”
因此，當(dāng)合作機(jī)制建立后，影視二創(chuàng)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)被解除，創(chuàng)作剪輯者的生存空間得到保障，這些都保證了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的多樣性。長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)從對(duì)立走向合作，也是視頻用戶們的福音。因?yàn)橐曨l市場(chǎng)的生態(tài)更為開放、健全后，用戶內(nèi)容消費(fèi)的多樣性也有了保障。