原標(biāo)題：中國文化發(fā)展報(bào)告（2021）顯示 文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升
12月16日，湖北大學(xué)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《文化建設(shè)藍(lán)皮書：中國文化發(fā)展報(bào)告（2021）》。藍(lán)皮書著眼于我國文化發(fā)展現(xiàn)狀，從文化事業(yè)、文化生產(chǎn)、公共文化服務(wù)、文化傳播與影響力等方面，對2020年我國文化建設(shè)取得的新發(fā)展、新成就以及存在的問題進(jìn)行了全面描述和客觀分析，并對2021年及今后一段時(shí)間我國文化建設(shè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了科學(xué)預(yù)測。
文化產(chǎn)業(yè)成經(jīng)濟(jì)增長重要?jiǎng)恿?/span>
藍(lán)皮書指出，2020年，我國文化產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Γ瑢窠?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度也平穩(wěn)增長。近幾年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升。
2019年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值再創(chuàng)新高，為45016億元，比2018年的41171億元增加3845億元，增長9.34%；相較于2015年增加17781億元，增長65.29%。2015年—2019年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重逐年上升，由2015年的3.95%上升到2019年的4.54%，增加0.59個(gè)百分點(diǎn)。由此可以說明，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的發(fā)展勢頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
促進(jìn)“院網(wǎng)融合”電影新業(yè)態(tài)
2020年，受疫情影響，一些原本在賀歲檔上映的電影放棄了實(shí)體電影院發(fā)行采而取網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的發(fā)行方式，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行作為一種新的電影發(fā)行形式受到人們廣泛關(guān)注。
“中國文化發(fā)展現(xiàn)狀”問卷調(diào)查（2020）調(diào)查結(jié)果表明，民眾更傾向于“首選網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”，其認(rèn)同水平顯著高于總均值，而“電影先實(shí)體發(fā)行后網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”的認(rèn)同水平最低。
藍(lán)皮書建議，電影從業(yè)者應(yīng)正視和重視“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”的新趨勢，積極促進(jìn)“院網(wǎng)融合”的電影新業(yè)態(tài)。“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”對于播放平臺(tái)和電影片方是一種雙贏的選擇。對網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)來說，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行不僅可以充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容、提升平臺(tái)流量，還可以帶來“網(wǎng)絡(luò)發(fā)售”的紅利。對片方來說，發(fā)行電影不再是一道單選題，院線發(fā)行也不再是唯一的可選項(xiàng)。
中國文化國際傳播需多管齊下
藍(lán)皮書指出，中國文化的國際傳播內(nèi)容一定程度上集中于淺層文化，傳播內(nèi)容有待深化。對現(xiàn)有的國際傳播內(nèi)容來說，需要進(jìn)一步考慮被傳播者的內(nèi)在需求，以求能夠達(dá)到精準(zhǔn)且高效的文化傳播。就文化傳播方式來說，以電視節(jié)目、電視劇、動(dòng)畫片、旅游業(yè)等為載體的中國文化國際傳播活動(dòng)顯示，中國文化國際傳播方式存在單一性、不均衡性等問題。
為了更好地推動(dòng)中國文化國際傳播，藍(lán)皮書認(rèn)為，需要從以下幾個(gè)方面著手：其一，在傳播過程中需要在廣泛調(diào)研的前提下，進(jìn)一步深化對中國傳統(tǒng)文化的理解，從文化產(chǎn)品、文化行為、文化觀念等方面層層遞進(jìn)，從而深入而精準(zhǔn)地傳播中國文化精髓；其二，傳播內(nèi)容的選擇應(yīng)考慮國內(nèi)外價(jià)值文化的不同，建議采用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的傳播模式，讓外國人接受、理解乃至認(rèn)同中國文化；其三，進(jìn)一步強(qiáng)化文化傳播的多樣性與多元性，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷開展興趣教學(xué)與遠(yuǎn)程課堂，打破距離壁壘，實(shí)現(xiàn)最大程度的有效傳播。