用戶規(guī)模達(dá)6.3億，年總營(yíng)收超2000億元的網(wǎng)絡(luò)直播，已成為用戶活躍度非常高的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用之一。但與行業(yè)快速發(fā)展不相匹配的是，直播領(lǐng)域的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題尚未得到有效解決。
音樂(lè)授權(quán)手續(xù)繁雜、授權(quán)渠道不通暢、單曲授權(quán)成本高、主播使用音樂(lè)情況復(fù)雜、直播具有實(shí)時(shí)性、主播版權(quán)意識(shí)不足等等，直播行業(yè)面臨的這些問(wèn)題，讓音樂(lè)人、版權(quán)方權(quán)益受損，平臺(tái)也要時(shí)刻防范直播侵權(quán)行為。推進(jìn)直播行業(yè)音樂(lè)正版化，迫在眉睫。
“網(wǎng)絡(luò)直播作為新的傳播方式，對(duì)音樂(lè)作品的使用、傳播和創(chuàng)作都會(huì)造成很大的影響，網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范發(fā)展對(duì)音樂(lè)的未來(lái)走向非常重要，面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)值得探討。”9月5日，在京舉行的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域音樂(lè)正版化發(fā)展研討會(huì)暨SaaS系統(tǒng)解決方案“音速達(dá)引擎”發(fā)布儀式上，全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏指出，在新技術(shù)的助力下，網(wǎng)絡(luò)直播更加高效便捷，網(wǎng)絡(luò)直播有可能成為主流的傳播方式，它的規(guī)范發(fā)展對(duì)音樂(lè)的未來(lái)走向非常重要。
直播行業(yè)也在積極推動(dòng)音樂(lè)正版化?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊音樂(lè)、太合音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、快手、斗魚(yú)、虎牙、即構(gòu)科技以及主播代表等共同發(fā)起網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展聯(lián)合倡議書，呼吁各方攜手共建良好的版權(quán)生態(tài)，適用于網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景的正版直播音樂(lè)服務(wù)系統(tǒng)“音速達(dá)引擎”也隨后啟動(dòng)，探索音樂(lè)版權(quán)智能化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
各有說(shuō)法
因主播涉嫌音樂(lè)作品侵權(quán)而將直播平臺(tái)訴至法院，這類糾紛并不少見(jiàn)。糾紛多發(fā)結(jié)癥何在？如何消除侵權(quán)隱患？業(yè)界在尋求答案。
“網(wǎng)絡(luò)直播分為兩類，即表演性直播和實(shí)錄性直播，音樂(lè)在直播中有非常高的使用率，對(duì)音樂(lè)的侵權(quán)使用主要為主播演唱或者播放未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的情況。”中國(guó)傳媒大學(xué)副教授李小瑩在研討會(huì)上表示，近年來(lái)出現(xiàn)的數(shù)起直播平臺(tái)音樂(lè)作品侵權(quán)案，反映出主播對(duì)音樂(lè)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的漠視和無(wú)知。
在音樂(lè)版權(quán)方看來(lái)，直播市場(chǎng)快速發(fā)展，而音樂(lè)人所得甚少，這顯然是不公平的。太合音樂(lè)集團(tuán)高級(jí)副總裁劉鑫表示，這些年來(lái)，他們與一些直播平臺(tái)達(dá)成了音樂(lè)版權(quán)合作，但大多是通過(guò)維權(quán)的形式一步步達(dá)成的，且獲得的收益并不多，而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)年總營(yíng)收在2000億元以上。他分析，在直播行業(yè)，音樂(lè)版權(quán)方存在作品數(shù)量龐大且分散、版權(quán)分發(fā)能力比較弱，維權(quán)成本高的情況，而平臺(tái)使用方存在大多數(shù)沒(méi)有版權(quán)管理及結(jié)算平臺(tái)、沒(méi)有版權(quán)收費(fèi)模式的情況。各種各樣的問(wèn)題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)尚未形成一個(gè)正向的、良性的付費(fèi)模式。
對(duì)于直播中的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，平臺(tái)方也表示其有苦衷?；⒀揽偡深檰?wèn)柯磊表示，虎牙很注重音樂(lè)版權(quán)保護(hù)，但面臨很多難題，比如主播使用音樂(lè)的方式很復(fù)雜，具有隨意性，內(nèi)容多樣性、片斷性，因而難以事先管控；在音頻監(jiān)測(cè)中，音頻的識(shí)別技術(shù)相對(duì)于文字、圖片難度更大；直播業(yè)務(wù)實(shí)時(shí)性帶來(lái)一系列難題，比如“通知-刪除”原則很難適用等。他們也嘗試與唱片公司、權(quán)利人直接溝通獲取授權(quán)，也存在很多難點(diǎn)。“比如音樂(lè)作品權(quán)利主體多而散、作品權(quán)屬不清，全網(wǎng)暫無(wú)統(tǒng)一的音樂(lè)版權(quán)公示或查詢系統(tǒng)，以及平臺(tái)難以確認(rèn)主播所使用的音樂(lè)內(nèi)容及使用頻次、音樂(lè)版權(quán)費(fèi)無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。”柯磊表示，因音樂(lè)在直播中的價(jià)值難以判斷，平臺(tái)無(wú)法預(yù)估音樂(lè)版權(quán)采買的投入產(chǎn)出比，而“一攬子授權(quán)”缺乏靈活性，授權(quán)費(fèi)用雙方難以協(xié)調(diào)。
共尋方案
推進(jìn)直播領(lǐng)域的音樂(lè)正版化，行業(yè)亟待一個(gè)全新的、可持續(xù)的解決方案。
今年3月，快手音樂(lè)公布2021年的版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，提出音樂(lè)場(chǎng)景版權(quán)直播結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，以歌曲使用量計(jì)算金額等。但在劉鑫看來(lái)，一家企業(yè)推出的模式很難得到全行業(yè)的認(rèn)同，希望各個(gè)直播平臺(tái)協(xié)商溝通，推出一個(gè)能達(dá)成共贏的模式。
用技術(shù)的手段來(lái)解決行業(yè)的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，對(duì)直播行業(yè)音樂(lè)正版化而言，或是一個(gè)好的方向和方法。此次研討會(huì)上，各界代表共同啟動(dòng)了SaaS系統(tǒng)解決方案“音速達(dá)引擎”。音速達(dá)產(chǎn)品總監(jiān)黃裕佳介紹，“音速達(dá)引擎”可為各直播平臺(tái)提供高兼容性的版權(quán)連接方案，讓正版音樂(lè)輕松觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景。具體而言，該系統(tǒng)通過(guò)版權(quán)曲庫(kù)自助入駐，授權(quán)費(fèi)用實(shí)時(shí)分賬，來(lái)保障上游版權(quán)方權(quán)益。為解決版權(quán)方分散、音樂(lè)權(quán)利復(fù)雜以及傳統(tǒng)按歌曲、按年的采購(gòu)模式費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題，該系統(tǒng)提供化“買”為“租”，按需付費(fèi)的新方式，可大大降低平臺(tái)及主播采購(gòu)門檻。
劉鑫和柯磊都看好“音速達(dá)引擎”，希望能夠給直播平臺(tái)提供好的解決方案，讓更多平臺(tái)能夠采用這一系統(tǒng)，一起推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的正版化。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播音樂(lè)正版化問(wèn)題一直受到國(guó)家層面的重視，“劍網(wǎng)行動(dòng)”就把直播平臺(tái)的版權(quán)治理納入重點(diǎn)范圍，重點(diǎn)打擊網(wǎng)絡(luò)主播在直播中未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播他人影視、音樂(lè)、攝影、文字、游戲等作品或錄音錄像制品行為等。而新著作權(quán)法則明確了網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂(lè)應(yīng)該向權(quán)利人支付報(bào)酬，同時(shí)通過(guò)提高法定賠償數(shù)額、引入懲罰性賠償制度等條款，促進(jìn)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)更加完善。
“此次研討會(huì)的舉辦是一個(gè)良好的開(kāi)端，希望未來(lái)平臺(tái)企業(yè)和業(yè)界各方一道，重視直播領(lǐng)域音樂(lè)作品版權(quán)的正版化保護(hù)工作，在各個(gè)層面尋求建立更加完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。”中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂在研討會(huì)上表示。
行業(yè)也積極行動(dòng)起來(lái)，推進(jìn)行業(yè)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)。聯(lián)合倡議書的倡導(dǎo)者承諾，不傳播未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；探索協(xié)同發(fā)展路徑，建立規(guī)范有序的授權(quán)和運(yùn)營(yíng)模式；獲得音樂(lè)版權(quán)授權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則，不惡意競(jìng)爭(zhēng)；妥善處理各方面的版權(quán)糾紛，依法維權(quán)，共同構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)直播音樂(lè)正版化，業(yè)界拭目以待。