原標(biāo)題：我國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)180億元——超休閑游戲版權(quán)富礦有待深挖
作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要分支，游戲行業(yè)正在創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、版權(quán)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。近日，伽馬數(shù)據(jù)對(duì)外發(fā)布《2021中國(guó)游戲創(chuàng)新品類(lèi)發(fā)展報(bào)告超休閑游戲篇》。報(bào)告以大量用戶調(diào)研為基礎(chǔ)，圍繞超休閑游戲的發(fā)展環(huán)境、商業(yè)化價(jià)值、產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶偏好、發(fā)展趨勢(shì)多方面內(nèi)容展開(kāi)了深入探討。報(bào)告顯示，由于廣告平臺(tái)的推動(dòng)，2021年我國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模或有望超過(guò)180億元，已成為市場(chǎng)規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域，超休閑游戲品類(lèi)的版權(quán)富礦正有待深入挖掘。
超休閑游戲一般指的是安裝包較小、玩法簡(jiǎn)單和畫(huà)面簡(jiǎn)潔，不需要設(shè)計(jì)付費(fèi)數(shù)值的休閑游戲。從目前來(lái)看，該游戲的主要盈利模式為廣告投放。如今，較為典型的超休閑游戲有《戀愛(ài)球球》《腦洞大師》等。
游戲行業(yè)的商業(yè)模式是影響內(nèi)容版權(quán)變現(xiàn)的重要因素，如何打造良好的商業(yè)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段頭部超休閑游戲產(chǎn)品同樣具備不俗的商業(yè)化能力50款頭部超休閑游戲半年流水均超過(guò)5000萬(wàn)元，其中17款產(chǎn)品流水超過(guò)1億元。相比于研發(fā)投入，超休閑游戲本身具備較高的回報(bào)率。在變現(xiàn)模式上，所有的產(chǎn)品都采用了廣告變現(xiàn)，這也是產(chǎn)品收入的主要來(lái)源，只有一款產(chǎn)品圍繞內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)和付費(fèi)去廣告展開(kāi)了嘗試。
近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的原創(chuàng)游戲版權(quán)輸出到海外，優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化以游戲產(chǎn)品為載體吸引了越來(lái)越多海外用戶的關(guān)注。
報(bào)告顯示，海外市場(chǎng)將成為我國(guó)超休閑游戲發(fā)展的重要趨勢(shì)。首先，從超休閑游戲下載量狀況來(lái)看，目前中國(guó)游戲占比不足兩成，海外超休閑游戲市場(chǎng)更為廣闊，尤其是超休閑游戲在海外部分地區(qū)已發(fā)展多年，用戶群體更加成熟。其次，超休閑游戲?qū)Ｗ⒂谕娣?，因文化差異而帶?lái)的研發(fā)阻力較小，在發(fā)行企業(yè)的支持下，產(chǎn)品獲客與變現(xiàn)環(huán)節(jié)也具備保障，進(jìn)而便于更多企業(yè)展開(kāi)布局。最后，部分中國(guó)游戲企業(yè)也在海外重點(diǎn)開(kāi)展了廣告業(yè)務(wù)，超休閑游戲能夠幫助這一類(lèi)企業(yè)進(jìn)一步豐富廣告資源，完善業(yè)務(wù)體系，進(jìn)而展開(kāi)業(yè)務(wù)拓展。
如今，游戲市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)新、過(guò)硬質(zhì)量、良好商業(yè)模式等推進(jìn)超休閑游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為業(yè)界共同關(guān)心的話題。
以商業(yè)模式的創(chuàng)新為例，業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)超休閑游戲變現(xiàn)模式以廣告模式為主，而這一模式仍然在持續(xù)創(chuàng)新，除已經(jīng)廣泛應(yīng)用的激勵(lì)視頻外，相關(guān)企業(yè)還在拓展可試玩廣告的運(yùn)用，進(jìn)而提升廣告效果，未來(lái)廣告模式或許將涌現(xiàn)出更多新型的形式。除廣告模式外，海外超休閑游戲也普遍采用了內(nèi)購(gòu)模式以強(qiáng)化超休閑游戲的商業(yè)化能力，中國(guó)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中也需要強(qiáng)化內(nèi)購(gòu)模式的應(yīng)用。此外，其他模式也在進(jìn)一步探索，既有圍繞游戲本身所展開(kāi)的付費(fèi)下載、會(huì)員模式等，也有圍繞IP所展開(kāi)的版權(quán)改編授權(quán)、周邊產(chǎn)品授權(quán)等，雖然相關(guān)模式占比較小，但也為超休閑游戲打開(kāi)了全新的變現(xiàn)思路。