原標(biāo)題：從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展——中國網(wǎng)絡(luò)視聽已到轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期
“截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。其中，2020年短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模同比增長57.5%；綜合視頻市場規(guī)模同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模同比增長34.5%……”這是剛剛閉幕的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)?？梢钥吹?，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽事業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。
在黨的百年華誕之際，本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會圍繞“奮進視聽新征程”的主題，邀請眾多行業(yè)領(lǐng)軍人物，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽在新形勢下的使命擔(dān)當(dāng)，進行了深入的交流探討。
傳統(tǒng)廣電莫棄優(yōu)勢盲目融合
當(dāng)前，傳統(tǒng)廣電的發(fā)展離不開媒體融合。在湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文看來，要深刻認識時代已經(jīng)發(fā)生深刻變化，當(dāng)下的人民群眾，特別是年輕人的價值追求和審美趣味，與過去相比出現(xiàn)了許多新特點。
龔政文強調(diào)，直白的說教、膚淺的言情、情緒的架空、濫用的流量、負面的炒作、模式的販賣等，這些手段不僅不再有效，反而很容易讓人“撲街”“翻車”，但不意味著受眾就是媒體天生的對立面，只要有正確的三觀、真誠的態(tài)度、良心的表達，傳統(tǒng)媒體也好，網(wǎng)絡(luò)平臺也罷，一定會獲得觀眾的認可?！渡胶Ｇ椤贰督饺绱硕鄫伞贰队X醒年代》《理想照耀中國》的收視表明，誰深刻捕獲到大眾內(nèi)心最深切的呼喚，誰把握準(zhǔn)了社會情緒的脈動，誰就能獲得了成功。
成都市廣播電視臺黨委書記、臺長曾義結(jié)合實踐認為，融合不是另起爐灶，“不少媒體為了追求流量、點擊率，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)浮躁、膚淺、濫情、炫技、娛樂化、碎片化、朋友圈化，由于大量傳統(tǒng)電視采編人員轉(zhuǎn)崗新媒體及經(jīng)營崗位，一些在受眾中仍有較大影響的電視欄目遭到削弱甚至關(guān)停，這無疑走入了誤區(qū)。”
“傳統(tǒng)媒體不再是傳播主渠道，但較長時間內(nèi)還會是信息的主出口。”江蘇省廣播電視臺（集團）黨委書記、臺長、董事長卜宇認為，以下幾個方向應(yīng)該值得業(yè)界關(guān)注：單一傳播不易形成“現(xiàn)象級”熱點，立體傳播是必選方案；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準(zhǔn)傳播興起；匯聚專業(yè)權(quán)威的意見成平臺競爭的焦點，情緒化表達內(nèi)容充斥平臺影響良性發(fā)展；視頻內(nèi)容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式；用戶畫像開發(fā)維護為精準(zhǔn)有效傳播提供有力支持，同時助力媒體實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
視頻平臺必須正導(dǎo)向
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的高速增長，用戶對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的質(zhì)與量都提出了更高的需求，好故事、多垂類的內(nèi)容成為視頻平臺創(chuàng)作的主要方向。
“一個平臺如果要做長期的運營，它的導(dǎo)向一定得是正向的。”嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿介紹，B站過去幾年成長的過程，是不斷尋找視頻增量的過程。B站做的一些領(lǐng)域，一開始看起來是小眾領(lǐng)域，但因為視頻化是大潮流，這些領(lǐng)域做著做著，就發(fā)現(xiàn)它們其實是一個普遍的需求，只是過去沒有被挖掘出來而已。正能量的互聯(lián)網(wǎng)視頻在未來會出現(xiàn)更多的新增量。
在看好互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域未來發(fā)展的同時，與會者就如何促進行業(yè)快速、健康發(fā)展提出了各自看法。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的制作環(huán)境較為粗放，生產(chǎn)機制、制作流程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，造成內(nèi)容質(zhì)量的層層流失與折損，阻礙了影視內(nèi)容的生產(chǎn)效率和品質(zhì)發(fā)展。因此，在內(nèi)容布局、商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，他強調(diào)了影視工業(yè)化的重要性，并認為這是影視行業(yè)發(fā)展的破局之道。
“行業(yè)亂象、不良風(fēng)氣仍然存在。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷認為，天價片酬、唯流量論、爭搶番位等不和諧、不健康的因素，依然滲透在內(nèi)容生產(chǎn)、播出的各個環(huán)節(jié)。在從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段，中國視聽產(chǎn)業(yè)需要不斷融合調(diào)整。行業(yè)主管部門在視聽作品創(chuàng)作生產(chǎn)和播出等環(huán)節(jié)靠前站位、主動落實，激發(fā)了視聽行業(yè)的積極性與創(chuàng)作力，拉高了主旋律傳播的整體勢能。在線視頻平臺也應(yīng)秉承社會效益為先的基本原則，務(wù)實地做好重大節(jié)點主題宣傳工作，實現(xiàn)平臺價值與產(chǎn)業(yè)價值、社會價值的同頻共振。