5月22日，2021版權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)高峰論壇在京舉辦。今年是“十四五”開局之年，也是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，新修改的著作權(quán)法將于6月1日起實(shí)施。站在歷史新起點(diǎn)上，如何推動(dòng)我國(guó)版權(quán)事業(yè)再上新臺(tái)階，對(duì)于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局至關(guān)重要。當(dāng)前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)正逐步發(fā)展成為我國(guó)企業(yè)發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具，面向未來(lái)，如何在加強(qiáng)行業(yè)各部門協(xié)同合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)自主創(chuàng)新，用新技術(shù)開創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新局面，備受業(yè)界關(guān)注。此屆論壇由國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟主辦、北京中視瑞德文化傳媒股份有限公司承辦，聚焦數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)代我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最新動(dòng)態(tài)和行業(yè)現(xiàn)狀，圍繞“版權(quán)管理、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)”等議題進(jìn)行了深入探討。
版權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)受重視
版權(quán)是一種復(fù)合權(quán)利，對(duì)于內(nèi)容企業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，相對(duì)于有形資產(chǎn)，在管理、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)商業(yè)開發(fā)等方面有很大的不同，其無(wú)形資產(chǎn)的屬性往往會(huì)被部分文化企業(yè)所忽視。中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂指出，隨著我國(guó)版權(quán)生態(tài)環(huán)境的不斷優(yōu)化，社會(huì)各界版權(quán)意識(shí)的提升，近年來(lái)內(nèi)容企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到版權(quán)無(wú)形資產(chǎn)的重要性，被忽視的局面也有所改善，但也僅僅是開始。于慈珂分析說(shuō)，版權(quán)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)社會(huì)、對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)講，版權(quán)會(huì)形成產(chǎn)業(yè)，即版權(quán)產(chǎn)業(yè)。它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，因此也被稱之為“版權(quán)經(jīng)濟(jì)”。2020年12月30日國(guó)家版權(quán)局委托中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率是7.39%，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在版權(quán)領(lǐng)域開展版權(quán)資產(chǎn)管理和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的專題研究與探討十分必要。
如今，科技正在重塑數(shù)字版權(quán)服務(wù)新生態(tài)。科技部文化科技專家組組長(zhǎng)、中科院自動(dòng)化研究所研究員張樹武回顧了數(shù)字版權(quán)科技的發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)，新媒體時(shí)代的本質(zhì)是運(yùn)行版權(quán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)版權(quán)利益最大化，構(gòu)建以版權(quán)為核心的文化內(nèi)容透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，值得業(yè)內(nèi)人士重點(diǎn)關(guān)注。
共建良性發(fā)展的版權(quán)生態(tài)
論壇上，近百名來(lái)自廣電、出版領(lǐng)域的代表，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人等，就版權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了交流探討。針對(duì)數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)代我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總法律顧問(wèn)楊奇虎認(rèn)為，科技賦能將助力數(shù)字音樂(lè)騰飛，在有效保護(hù)版權(quán)的前提下，企業(yè)必須兼顧公共利益，積極承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)版權(quán)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。近年來(lái)，騰訊音樂(lè)參與制定首個(gè)移動(dòng)游戲觸覺反饋國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過(guò)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，給用戶帶來(lái)全新的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播已成時(shí)代共識(shí)。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心副主任嚴(yán)波表示，視聽新媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，其侵權(quán)盜版無(wú)序狀態(tài)對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)利益造成了嚴(yán)重傷害，版權(quán)保護(hù)面臨“利益失衡”的危險(xiǎn)。特別是數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)在維權(quán)過(guò)程中面臨“發(fā)現(xiàn)難、舉證難、維權(quán)難”等難題的困擾。嚴(yán)波呼吁，內(nèi)容企業(yè)應(yīng)該從加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部版權(quán)規(guī)范做起，從合同管理、信息管理等方面著手強(qiáng)化自有版權(quán)的有效管理與保護(hù)，利用好新技術(shù)，解決新問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的合理分配，營(yíng)造多元共贏的版權(quán)保護(hù)生態(tài)。阿里文娛法務(wù)總監(jiān)李巍重點(diǎn)分享了阿里文娛版權(quán)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。李巍強(qiáng)調(diào)，版權(quán)管理的核心價(jià)值是分析用戶需求，盤活數(shù)字資產(chǎn)，高效有力的版權(quán)保護(hù)關(guān)涉的不僅僅是1部作品、1個(gè)部門或1個(gè)行業(yè)，而是需要提供全鏈條式的版權(quán)保護(hù)服務(wù)。小豬優(yōu)版首席運(yùn)營(yíng)官王旭則分享了作為一個(gè)影視綜的正版內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)的發(fā)展歷程，以及在市場(chǎng)實(shí)踐中所遇到的問(wèn)題，并提出通過(guò)版權(quán)系統(tǒng)化管理和版權(quán)合法授權(quán)推動(dòng)影視綜短視頻創(chuàng)作者群體、版權(quán)持有人和平臺(tái)方的共贏。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，為積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于版權(quán)保護(hù)政策的號(hào)召，北京中視瑞德與騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)、騰訊教育、人保財(cái)險(xiǎn)北京分公司等多家戰(zhàn)略合作企業(yè)代表共同啟動(dòng)了“CPSP原創(chuàng)作品保護(hù)計(jì)劃”，該計(jì)劃宣布將向所有自媒體創(chuàng)作者和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)開放多項(xiàng)免費(fèi)版權(quán)保護(hù)服務(wù)，助力創(chuàng)作者維權(quán)、構(gòu)建良性發(fā)展的版權(quán)生態(tài)。北京中視瑞德文化傳媒股份公司CEO劉易航介紹，該平臺(tái)為全鏈路版權(quán)資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，依托區(qū)塊鏈、AI人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、數(shù)字指紋、內(nèi)容比對(duì)等核心技術(shù)，為用戶提供作品存證、版權(quán)管理、版權(quán)交易、版權(quán)監(jiān)測(cè)、版權(quán)維權(quán)、版權(quán)存取證、版權(quán)保險(xiǎn)金融等服務(wù)。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)有聲閱讀委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王秋、文心空間執(zhí)行總經(jīng)理許瑋、廣州牛犢秀信息科技有限公司董事長(zhǎng)林楓作為CPSP原創(chuàng)作品保護(hù)計(jì)劃首批戰(zhàn)略合作代表在論壇上表示，希望和全國(guó)優(yōu)秀的文化企業(yè)攜手，共同致力于原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和保護(hù)。