據(jù)報道，當(dāng)下，在萌寵、動漫、二次元等“萌文化”的支撐下，“萌經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。但日益走俏的“萌經(jīng)濟(jì)”在滿足消費者需求的同時，也暴露出一些問題，亟待規(guī)范。（見3月15日《法治日報》）
“萌文化”最早起源于日本動漫，由于其具有很強(qiáng)的解壓、減壓效果，能滿足不少群體追求消費過程的快樂以及個性化等精神回報訴求，逐漸形成一種都市文化潮流。同時在資本大量投入之后，許多“萌文化”IP被開發(fā)，“萌經(jīng)濟(jì)”的生產(chǎn)力不斷被解放，加之新媒體的廣泛傳播，一時間使得“萌經(jīng)濟(jì)”迅速生根發(fā)芽，逐漸成了發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈。
然而值得關(guān)注的是，當(dāng)前很多品牌在主打與“萌文化”產(chǎn)品融合，從而給消費者帶來天然的親近感，使得消費者樂意為其買單的背后，卻存在一些問題，甚至亂象叢生，令人難以適從，大呼“不妙”。
比如，此前星巴克中國門店推出一款櫻花粉的貓爪杯，備受消費者喜愛，后來一度被炒到上千元。但一些購買過星巴克貓爪杯的消費者對其實用功能和質(zhì)量頗有微詞。誠如網(wǎng)友所言，帶包裝看著還不錯，但是拆了包裝后就是一個普通的杯子，不值這個價格。同時，質(zhì)量參差不齊，山寨成風(fēng)也成為這些“萌產(chǎn)品”的問題所在。據(jù)了解，每當(dāng)爆款“萌產(chǎn)品”熱銷時，盜版問題便隨之而來，市場上各式各樣的“萌產(chǎn)品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實很多屬于假冒偽劣，輕信不得。
這些亂象或問題，擾亂了市場正常秩序，損害了消費者合法利益，對于“萌經(jīng)濟(jì)”持久健康發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。尤其盜版，既不能保證商品的質(zhì)量，更侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致市場魚目混珠。由此來看，這個問題不僅亟待規(guī)范管理，又亟須依法整治。
對此，監(jiān)管首先不能作壁上觀，而是需要依法依規(guī)，及時出手，讓不法商家付出應(yīng)有代價，形成震懾。商家更應(yīng)遵守消費者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法和電子商務(wù)法等法律規(guī)定，確保商品質(zhì)量合格。消費者遇到權(quán)益受損，也要積極維權(quán)。
此外，“萌文化”的IP保護(hù)涉及不同類型的知識產(chǎn)權(quán)。有些是把某一個卡通形象申請注冊為商標(biāo)，應(yīng)從商標(biāo)權(quán)的角度進(jìn)行保護(hù)。還有些把它登記為美術(shù)作品進(jìn)行版權(quán)登記，需從著作權(quán)的角度進(jìn)行保護(hù)。但無論是從商標(biāo)權(quán)還是著作權(quán)角度進(jìn)行保護(hù)，都應(yīng)該依法嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，為萌產(chǎn)品做好知識產(chǎn)權(quán)全流程管理，實現(xiàn)IP創(chuàng)意、制作、確權(quán)、存儲、授權(quán)、運(yùn)營、保護(hù)等全流程產(chǎn)業(yè)鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，終結(jié)亂象，使“萌經(jīng)濟(jì)”走向健康發(fā)展之路，實現(xiàn)多贏。