一個(gè)四川省甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場(chǎng)傳播量超50億次、10余次登上微博熱搜、來自10余個(gè)省市的文旅媒體參與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播事件--過去兩周，“甜野男孩”丁真因?yàn)橐粭l直拍短視頻的發(fā)酵火遍全國(guó)。四川文旅部門率先出手，借丁真視角展現(xiàn)理塘自然風(fēng)情，催生了明顯的旅游帶動(dòng)效應(yīng)。隨后，西藏、青海、甘肅、云南多地敏銳地捕捉到丁真自帶的藏域特征，紛紛加入進(jìn)“搶人”借勢(shì)推廣當(dāng)?shù)匚穆玫年?duì)列中，打造了一出別開生面的文旅行業(yè)營(yíng)銷實(shí)例。
熱點(diǎn)造勢(shì)、紅人營(yíng)銷，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣常的文旅營(yíng)銷手段，西安大唐不夜城的不倒翁女孩、婺源篁嶺的翻餅哥等等，都是通過網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著一定的文旅帶動(dòng)作用。但這場(chǎng)借勢(shì)丁真引發(fā)的全國(guó)性文旅帶動(dòng)效應(yīng)不同以往。
這種不同源自網(wǎng)友喜愛丁真的初衷：他的面容和氣質(zhì)野性而純真，這種在淳樸的生活環(huán)境中自然形成的不加修飾的狀態(tài)，是大家所向往的。這種不同的發(fā)散，得益于各地文旅部門在新媒體宣傳語(yǔ)境下對(duì)營(yíng)銷熱點(diǎn)的敏銳抓取和對(duì)營(yíng)銷方向的準(zhǔn)確把控。借勢(shì)丁真不是一味消耗他的自身特質(zhì)，而是將丁真的野性、純真和自然的純凈之美連接起來，將網(wǎng)友對(duì)質(zhì)樸狀態(tài)的親近嫁接至追尋“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的更高意境，使得丁真成為了一個(gè)能夠代表“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的“品牌形象”。這種品牌形象進(jìn)一步通過多元的數(shù)字化傳播、豐富的數(shù)字內(nèi)容包裝，扎實(shí)地樹立了起來。
仔細(xì)梳理事件的發(fā)酵過程：攝影師偶然拍攝丁真的短視頻熱度漸漲，四川文旅部門反映迅速，拍攝了文旅宣傳片《丁真的世界》，片中，丁真每天推開家門就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁，點(diǎn)燃了千萬(wàn)網(wǎng)友心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。丁真身上濃郁的藏族元素卻讓不少網(wǎng)友起了“想去西藏理塘找丁真”的誤會(huì)，急得四川文旅直呼“其實(shí)丁真在四川”。有趣的是，西藏、青海、甘肅、云南等地紛紛借著這個(gè)小誤會(huì)“蹭”起了丁真的熱度，各地文旅宣傳官方媒體“搶人”的口水仗打得火熱，卻都不忘順勢(shì)宣傳一波當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，引得不少網(wǎng)友熱情參與評(píng)論，表示“丁真真是文化旅游最生動(dòng)的代言人”。
透過丁真事件，我們反思，如果沒有網(wǎng)絡(luò)紅人帶動(dòng)或者其他機(jī)遇，究竟還有多少大美河山“藏在深閨人未識(shí)”？或者在公眾的認(rèn)識(shí)里還有多少“理塘在西藏”這樣的誤解？文化旅游資源的開發(fā)與推介怎樣才能最大程度地觸摸到消費(fèi)市場(chǎng)？我們很高興看見此次事件中各地文旅部門在新媒體宣傳語(yǔ)境下營(yíng)銷思路的變與活，通過主動(dòng)、正向的引導(dǎo)和穩(wěn)健的把控，成功地將網(wǎng)絡(luò)紅人、數(shù)據(jù)流量的短期大勢(shì)，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)線的、輻射性的文化旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力；成功地將網(wǎng)絡(luò)紅人形象鞏固發(fā)散為文旅品牌形象，為文旅產(chǎn)業(yè)版權(quán)內(nèi)容建設(shè)帶來了更生動(dòng)、更富有挖掘性的創(chuàng)意藍(lán)本，為文化旅游創(chuàng)意發(fā)展注入更多源頭活力。
不止如此，數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)流量發(fā)酵、數(shù)字傳播語(yǔ)境……這些關(guān)鍵詞指向的更是一種數(shù)字化文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。要推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，對(duì)文化旅游資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，文化場(chǎng)館、景區(qū)園區(qū)、文娛場(chǎng)所等應(yīng)加強(qiáng)探索開發(fā)符合自身特色、具有鮮明特點(diǎn)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播向云上拓展；文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以更多地通過新媒體傳播推廣，線下文藝資源、文娛模式也可以嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化文化內(nèi)涵。要培育文化旅游數(shù)字化新型業(yè)態(tài)，充分開發(fā)文旅資源版權(quán)價(jià)值，促進(jìn)文化旅游資源與短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、社交電商、云展覽等數(shù)字新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨、云旅游等線上內(nèi)容新業(yè)態(tài)。要運(yùn)用數(shù)字化思維，促進(jìn)形成政企媒體多方參與、高效聯(lián)動(dòng)、信息共享的文旅宣傳體系，要能準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)心態(tài)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、制造話題、正確引導(dǎo)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者，做到“正中紅心”。