原標題：主流視頻網(wǎng)站近日陸續(xù)上線多部12集短劇并風(fēng)靡市場——短劇的春天，要來了！
常刷網(wǎng)劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，最近這段時間以來，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線了多部12集短劇，掀起了一陣短劇風(fēng)潮。
不過，針對短劇的風(fēng)行，社會上也出現(xiàn)了各種不同的聲音。短劇的風(fēng)靡究竟是一時的風(fēng)尚還是國產(chǎn)劇市場的新變革？為此，在新浪娛樂主辦的新浪潮論壇上，與會者分享了各自的看法。
劇情創(chuàng)作有了更多可能
對于為何選擇在2020年這一時間節(jié)點批量上線短劇，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩介紹，2017年上線的12集短劇《無證之罪》口碑很好，但由于只有12集，所以劇集效應(yīng)非常短，因而團隊希望將短劇作品做到極致，形成真正的短劇效應(yīng)。2018年，出現(xiàn)了很多不錯的短劇劇本，恰好與團隊制作短劇劇場的理念不謀而合，愛奇藝團隊也由此正式開啟了短劇劇場的第一步。
細心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，最近短劇基本上都跟懸疑有關(guān)，要么是懸疑+科幻、懸疑+社會，要么是懸疑+愛情。對此，好記影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、《沉默的真相》制片人魯?shù)け硎?，對于任何類型的劇而言，懸疑都是一個重要的吸引力，有了懸疑，劇情才更能勾起觀眾的好奇心，劇情的觀賞性也會更強。
對于短劇劇情與集數(shù)的契合度，戴瑩表示，以前的內(nèi)容創(chuàng)作者只有兩個方向可以選擇——電影和長劇，沒有中間產(chǎn)品。而短劇的產(chǎn)生，讓劇情創(chuàng)作有了更多可能，釋放了更多的故事體量。
此外，短劇的盛行也給予更多年輕演員新的機遇與挑戰(zhàn)，促使電視劇的發(fā)展更加趨于成熟。出演過《在劫難逃》的女演員齊溪認為，短劇的出現(xiàn)，無疑為電視劇的創(chuàng)作打開了一個新的出口。“在這個當口，會有更多的演員得到新的創(chuàng)作機會，促使演技提升，這是一個非常好的影響。”
廣告植入成主要盈利點
短劇的熱播進一步豐富了國產(chǎn)電視劇市場的產(chǎn)品矩陣，這有助于國產(chǎn)電視劇向上發(fā)展。但相比于傳統(tǒng)長劇，短劇在營銷模式上以及營銷周期上受到的限制其實更大。對于這一問題，魯?shù)け硎?，短劇營銷發(fā)酵周期短，前期大批量投入的宣傳營銷，收獲的效益期非常短，因此，廣告植入成了短劇主要的盈利渠道。
戴瑩補充道，目前，短劇最關(guān)鍵的就是如何將廣告軟植入，最好能夠?qū)V告融于劇情，以免因廣告太過突兀，影響觀眾觀影情感的沉浸。同時她還強調(diào)，現(xiàn)在不是一個酒香不怕巷子深的時代，娛樂化營銷真的非常重要。一個好的營銷，需要通過團隊配合，促使傳播效果最大化，從而獲得用戶層面的肯定。
除了廣告植入，愛奇藝還開啟了超前點播模式，試圖為短劇增加一個“盈利點”。對此，五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊表示非常支持。她認為，在這種新型商業(yè)模式下，電視劇也開始從TOB（面向企業(yè)）向TOC（面向個人）轉(zhuǎn)移，既讓觀眾看到了自己喜歡的電視劇，又讓創(chuàng)作者得到激勵，甚至還能刺激中國電視劇往更好的方向發(fā)展。
短劇現(xiàn)象正走向全球
近日，隨著愛奇藝推出的迷霧劇場迎來本季收官，該劇場多部作品也成功實現(xiàn)了全球多個國家的發(fā)行，包括日本、韓國、新加坡、馬來西亞等，均對迷霧劇場中的多部作品進行了版權(quán)采買。
從愛奇藝方面反饋的信息中，《中國新聞出版廣電報》記者得知，在本次全球發(fā)行中，迷霧劇場首部作品《十日游戲》已經(jīng)在新加坡當?shù)刂髁魇召M電視臺Singtel率先播出，《在劫難逃》《沉默的真相》也即將陸續(xù)上線；在馬來西亞，迷霧劇場5部懸疑短劇集正在當?shù)氐谝幻襟w品牌Astro上的愛奇藝高清頻道播出；在日本，《隱秘的角落》已經(jīng)被日本第一家民營衛(wèi)星收費電視臺WOWOW引進，成為WOWOW電視臺首部全權(quán)引進的中國電視劇，也是首部將在其平臺播出的現(xiàn)代國產(chǎn)劇。此外，《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》等多部懸疑短劇集還將在日本、韓國等國家相繼登陸。
針對本次發(fā)行，多家海外合作方及海外主流媒體對迷霧劇場的作品給出積極評價，日本W(wǎng)OWOW電視臺負責(zé)人表示：“很榮幸能夠和愛奇藝進行全權(quán)合作，《隱秘的角落》在中國播出的反響非常好，我們也很期待在日本播出后觀眾的反響。”新加坡《聯(lián)合早報》的報道指出：中國視頻網(wǎng)站平臺新模式，懸疑劇以短小精悍取勝，讓國內(nèi)風(fēng)靡的“迷霧熱”席卷海外市場。
綜合來看，以往國產(chǎn)劇集“出海”片單幾乎都被古裝題材占據(jù)。此次迷霧劇場以12集、懸疑類、劇場式的規(guī)模化制作和排播，以及豆瓣均分8.1的整體高品質(zhì)內(nèi)容輸出海外，一定程度上解決了以往國產(chǎn)懸疑類型劇“出海”整體供給不足、內(nèi)容品質(zhì)參差不齊的兩大核心難題，為中國的懸疑劇尤其是懸疑短劇在海外市場建立了新的通路和市場發(fā)展空間。
談及短劇的未來，魯?shù)ふf，迷霧劇場只是一個起點，未來肯定還會有更多形態(tài)的短劇出現(xiàn)。對此，馬李靈珊也感慨道：“短劇的春天真的來了。迷霧劇場只是為短劇發(fā)展開了一個好頭，接下來一定會有更多的創(chuàng)新題材出現(xiàn)。”