8月18日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，2019年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模達(dá)到5.37萬億元，同比增速為21.3%，其中，內(nèi)容版塊營收規(guī)模為1.21萬億元，同比增速27.5%。
根據(jù)《報(bào)告》，2018年，因移動端游戲用戶規(guī)模驟跌，使得移動游戲的收入增速大幅下降，2019年，在移動游戲用戶增速回彈、用戶對直播打賞意愿加強(qiáng)、數(shù)字閱讀的版權(quán)運(yùn)營收入加速提升等背景下，內(nèi)容版塊的營收規(guī)模增速再度提升。從商業(yè)模式角度來看，2019年，在用戶內(nèi)容付費(fèi)與直播打賞意愿加強(qiáng)、對電競和網(wǎng)絡(luò)游戲娛樂需求增加的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容版塊依靠C端（消費(fèi)者）獲得的收入相比2016年提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。而在未來，隨著廣告主跟隨消費(fèi)者使用習(xí)慣而加大對短視頻、社交、音頻和漫畫等廣告的投入，內(nèi)容版塊的營收構(gòu)成也將會向B端（企業(yè)用戶商家）傾斜，預(yù)估在2022年，內(nèi)容版塊將有39.3%的收入來自B端。
這一觀點(diǎn)也在《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》中得到了印證。該報(bào)告顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元，同比增長16.6%。從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，占總規(guī)模的比重達(dá)85%。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以科技創(chuàng)新為動能，將AI新聞自動寫作、短視頻、動漫、語音播報(bào)等納為新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充，吸引了更多的用戶；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在電競新潮帶動下依然保持旺盛活力，用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大；網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)隨著廣告營銷創(chuàng)新以及付費(fèi)會員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)到963億元，同比增長突破32%。
從盈利模式方面看，2018年用戶付費(fèi)和廣告收入雙引擎驅(qū)動的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。值得一提的是，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的用戶付費(fèi)規(guī)模持續(xù)保持高速增長，總規(guī)模從2016年的2229億元增長至2018年的3686億元，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增長到2018年的近50%。
回望2018年和2019年，我國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，加大版權(quán)運(yùn)營力度，獲得了長足發(fā)展。
點(diǎn) 評
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對內(nèi)容的需求日益增加，內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值得到彰顯。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)出直播打賞、付費(fèi)等變現(xiàn)模式，拓寬內(nèi)容變現(xiàn)路，未來可期。