版權(quán)采購與轉(zhuǎn)售、打造自制劇、發(fā)力UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、廣告和流量變現(xiàn)……從誕生伊始，視頻網(wǎng)站就不斷探索版權(quán)內(nèi)容變現(xiàn)模式。
近日，搜狐視頻對外宣布，由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽打造的個人直播帶貨秀《Charles的好物分享》在7月27日至28日將邀請當(dāng)紅藝人伊能靜、劉敏濤共同打造一場“姐姐的好物分享”直播。與單純網(wǎng)絡(luò)直播賣貨不同，《Charles的好物分享》更是一場對話秀，由張朝陽擔(dān)任主持人，不定期邀請當(dāng)紅藝人就生活、工作等話題進(jìn)行分享。在這過程中，嘉賓們會向用戶推薦自己使用過的物品，進(jìn)而實現(xiàn)商品的直播銷售和節(jié)目的內(nèi)容變現(xiàn)。
近年來，視頻網(wǎng)站的版權(quán)生態(tài)從盜版亂象、推進(jìn)正版化、版權(quán)采購和競價等階段后，影視劇等版權(quán)價格水漲船高，一部影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)有的高達(dá)上億元，這給視頻網(wǎng)站帶來了巨大的經(jīng)營壓力。經(jīng)過幾年的價格瘋搶后，在線視頻行業(yè)開始回歸理性，在不放松熱門影視劇版權(quán)采購的同時，聯(lián)手專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)力節(jié)目自制。在專業(yè)團(tuán)隊的加持下，自制節(jié)目的質(zhì)量不斷提高，其版權(quán)不僅反賣到電視臺，更是在海外市場有所成績。
疫情期間，“直播帶貨”突然火起來，各大電商平臺、短視頻平臺等紛紛扶持“直播帶貨”，在用戶、流量的加持下，“直播帶貨”不僅給平臺、銷售商和品牌方帶來可觀的效益。然而，同樣受疫情影響的視頻網(wǎng)站，能否借助“直播帶貨”積攢人氣、流量，進(jìn)而實現(xiàn)節(jié)目的廣泛傳播和內(nèi)容的變現(xiàn)呢？
6月初，搜狐視頻推出由張朝陽親自操刀的《Charles的好物分享》直播帶貨秀正式對出。節(jié)目中，張朝陽結(jié)合漫談自己對工作、對生活的理解和感悟，并在網(wǎng)友進(jìn)行互動中與網(wǎng)友進(jìn)行商品的推介，節(jié)目上線當(dāng)天話題量、用戶參與度、點(diǎn)擊率等創(chuàng)下新高，為視頻網(wǎng)站試水“直播帶貨”開啟了新嘗試。在首秀獲得成功后，節(jié)目正式邀請具有話題度和關(guān)注度頗高的伊能靜和劉敏濤兩位藝人參與，并于奇瑞新能源車、PUMA彪馬、交通銀行、歐舒丹、The North Face等品牌合作，將“內(nèi)容、品牌、話題、用戶互動”等深度結(jié)合，在銷售產(chǎn)品的同時，也帶動節(jié)目的關(guān)注度，將視頻網(wǎng)站打造成一個具有多元價值的平臺。