看我的生活！讓生活好看！我要這樣生活！
這是近期網(wǎng)綜市場(chǎng)上的“生活”三連，無(wú)獨(dú)有偶，三大視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷先后紛紛交上獨(dú)居生活觀察類(lèi)節(jié)目的答卷。
走到第三年的觀察類(lèi)綜藝，為何目光集中鎖定到了獨(dú)居生活？當(dāng)模式和內(nèi)容走向大同小異之后，這三檔節(jié)目又是如何在概念和內(nèi)容上打出差異化？面對(duì)全新的綜藝領(lǐng)土，優(yōu)愛(ài)騰三家誰(shuí)又能夠捷足先登，占領(lǐng)一席之地？
三檔獨(dú)居綜藝前后開(kāi)播，版權(quán)跟風(fēng)韓綜惹爭(zhēng)議？
步入五月，三檔有關(guān)于獨(dú)居的網(wǎng)綜原計(jì)劃前后腳陸續(xù)將在本周開(kāi)播，而本應(yīng)于今日開(kāi)播的《讓生活好看》在播出時(shí)間點(diǎn)宣布延期，具體原因并未公布?？v觀這三檔節(jié)目的播出信息表，在播出時(shí)間方面，三檔節(jié)目并沒(méi)有正面對(duì)打，作為同類(lèi)型同題材的綜藝，彼此錯(cuò)開(kāi)，實(shí)現(xiàn)了同期不同檔播出。
在嘉賓陣容方面，集結(jié)了數(shù)位綜藝市場(chǎng)上的新老面孔，既有像《我家那閨女》林允、《女兒們的戀愛(ài)》鄭爽等觀察類(lèi)節(jié)目的熟客，也有像周筆暢、許魏洲、佘詩(shī)曼等真人秀的新人。另外，愛(ài)奇藝《我要這樣生活》從第三期節(jié)目開(kāi)始，鄧紫棋疑似退出，由相聲演員秦霄賢補(bǔ)位。
在節(jié)目定位方面，三檔節(jié)目均強(qiáng)調(diào)了“獨(dú)居”和“觀察”這兩個(gè)核心元素。愛(ài)奇藝《我要這樣生活》打出“一個(gè)人，也燦爛”的slogan；騰訊視頻《讓生活好看》強(qiáng)調(diào)“好看的生活會(huì)發(fā)光”；優(yōu)酷《看我的生活》提出“喜歡就好”。在制作團(tuán)隊(duì)方面，三檔節(jié)目都是選擇了各家熟悉的團(tuán)隊(duì)?！段乙@樣生活》牽手愛(ài)奇藝的長(zhǎng)期合作伙伴魚(yú)子醬文化，這也促成大廠男孩范丞丞、小鬼王琳凱走上這檔節(jié)目。
《讓生活好看》的幕后團(tuán)隊(duì)為日月星光，近幾年為騰訊視頻已經(jīng)制作了《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《我要打籃球》《腦力男人時(shí)代》等多檔節(jié)目；優(yōu)酷《看我的生活》則是由酷喵和銀河酷娛聯(lián)合呈現(xiàn)，銀河酷娛在三月份時(shí)被阿里影業(yè)以不超過(guò)4億元收購(gòu)60%股權(quán)，成為其附屬公司。
在節(jié)目底層邏輯方面，均是以關(guān)注獨(dú)居人士作為出發(fā)點(diǎn)。根據(jù)去年的一份報(bào)告顯示，我國(guó)目前已有超過(guò)2億單身成年人，超過(guò)7700萬(wàn)成年人獨(dú)居，這也為節(jié)目提供了社會(huì)背景。然而，這三檔綜藝題材撞車(chē)并非偶然，而是創(chuàng)意點(diǎn)均源自韓綜《我獨(dú)自生活》。早于2013年，韓國(guó)MBC電視臺(tái)將試播節(jié)目《男人的獨(dú)居時(shí)代》升級(jí)為固定播出節(jié)目《我獨(dú)自生活》，率先拉來(lái)了獨(dú)居生活觀察節(jié)目的先河。目前，該節(jié)目已經(jīng)播出了344期，并仍在更新中，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.9，原版陣容中包括缺席這兩季《向往的生活》的劉憲華也在里面。
就在一周前，微博賬號(hào)“MBC文化放送”發(fā)表聲明表示，MBC綜藝《我獨(dú)自生活》目前沒(méi)有進(jìn)行版權(quán)出售和任何形式的模式合作，并且聲稱(chēng)后續(xù)將會(huì)采取相關(guān)維權(quán)行動(dòng)。
網(wǎng)綜同題競(jìng)爭(zhēng)大背景下，內(nèi)容概念如何差異化？
在被指跟風(fēng)韓綜之后，這三檔獨(dú)居觀察綜藝就真的是大同小異，如出一轍嗎？答案當(dāng)然是否定的，獨(dú)居是話題關(guān)鍵詞，觀察是形式關(guān)鍵詞，這兩點(diǎn)上其實(shí)都進(jìn)行了一番本土化。
一方面，雖然三檔節(jié)目所探討的是獨(dú)居話題，但是各自也有所差異。比如說(shuō)，優(yōu)酷《看我的生活》所選擇的嘉賓是根據(jù)不同代際來(lái)挑選，70后的佘詩(shī)曼、80后的馬思純、90后的王大陸林允、00后的黃明昊等，借以展現(xiàn)不同年齡層人群各具特色的獨(dú)居生活。而愛(ài)奇藝《我要這樣生活》是根據(jù)獨(dú)居時(shí)長(zhǎng)來(lái)組成陣容，主要展現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人的生活實(shí)態(tài)；而騰訊視頻《讓生活好看》更是直接表明是以年輕藝人的獨(dú)居生活為切入口，給不同類(lèi)型青年藝人提供了回觀自身、觀察他人、修正自我的機(jī)會(huì)。
另外，在內(nèi)容主題上，也并不是單獨(dú)行動(dòng)，在優(yōu)酷《看我的生活》中王大陸、林允好友之間登門(mén)拜訪，愛(ài)奇藝《我要這樣生活》中范丞丞和小鬼王琳凱一起玩卡丁車(chē)后感受正骨按摩，這些內(nèi)容均是共同完成。
另一方面，即便同樣作為觀察形式存在，各自也打出了不同的概念。
以愛(ài)奇藝《我要這樣生活》為例，節(jié)目打出了“蝸牛”的概念，以蝸牛行動(dòng)上的慢來(lái)呼吁觀眾對(duì)于慢生活的追求，并且這一概念除了在節(jié)目logo上有所體現(xiàn)外，節(jié)目中也成立了蝸牛家族，對(duì)于衍生節(jié)目也是叫做《蝸的生活日記》。還有則是不同于此前觀察類(lèi)節(jié)目以熟人觀察的形式，這一次的獨(dú)居觀察節(jié)目，更多是以自我觀察為主，《讓生活好看》選取了“平視+交互”視角，主要以五位嘉賓相互觀察為主，《我要這樣生活》則是增加了謝楠、楊迪、李璐爾三位蝸牛家族聚會(huì)發(fā)起人。
雖然觀察類(lèi)節(jié)目步入國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)僅僅只有短短三年，但其實(shí)已經(jīng)引領(lǐng)過(guò)兩次潮流。一邊，以《我家那小子》《我家那閨女》為代表的“我家那”系列，開(kāi)啟了父母對(duì)于成年子女生活的觀察；另一邊，以《女兒們的戀愛(ài)》《心動(dòng)的信號(hào)》《女兒們的男朋友》《喜歡你我也是》《遇見(jiàn)你真好》《我們戀愛(ài)吧》等為代表的戀愛(ài)觀察類(lèi)節(jié)目，從明星到素人都在熒幕前正大光明地談起了戀愛(ài)。而這一次視頻網(wǎng)站集中進(jìn)軍獨(dú)居綜藝，其實(shí)是對(duì)此前觀察類(lèi)節(jié)目的又一次升級(jí)，對(duì)于此類(lèi)節(jié)目和對(duì)于所傳輸?shù)膬r(jià)值觀念都具有重要價(jià)值。
首季節(jié)目招商狀況橫比，RIO微醺或成最大贏家？
任何一類(lèi)節(jié)目得以繼續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)金主們的支持，換句話說(shuō)，觀察類(lèi)節(jié)目的招商情況其實(shí)決定了此類(lèi)節(jié)目的氣數(shù)?？v觀當(dāng)前這三檔獨(dú)居觀察綜藝的招商情況，相較于真人秀節(jié)目，贊助商數(shù)量其實(shí)只能說(shuō)差強(qiáng)人意，另外，還有一個(gè)很明顯的特征，那便是RIO微醺一口氣承包了這三檔節(jié)目。
RIO雞尾酒從2018年時(shí)推出微醺系列，當(dāng)時(shí)便已經(jīng)打出了“一個(gè)人的小酒”的廣告語(yǔ)，并且邀請(qǐng)了雙金影后周冬雨代言，在最近的品牌TVC中，一句“終于，我把自己還給自己了”的文案，也頗受好評(píng)。
在產(chǎn)品概念上，RIO從適合小聚的雞尾酒到適合一人獨(dú)飲的微醺雞尾酒，把受眾聚焦在當(dāng)代廣泛獨(dú)處的年輕人，顯而易見(jiàn)，這與三檔獨(dú)居綜藝在概念上都有著靈魂定制般的契合，這也應(yīng)該是RIO微醺豪擲贊助的原因。另外，騰訊視頻《讓生活好看》的冠名商，也是與其合作過(guò)四季《拜托了冰箱》的甄稀酸奶，而拜冰今年的冠名交給了同為伊利旗下的每益添品牌。
與其他類(lèi)型綜藝相比，觀察類(lèi)節(jié)目因?yàn)?ldquo;明星真人秀+觀察室交流”的組成，從而滿足了贊助商在棚內(nèi)露出擺放和棚外深度融合的雙層需求，并且也不局限于某個(gè)時(shí)間段特意劃分出廣告時(shí)間，將產(chǎn)品投入到節(jié)目?jī)?nèi)容之中，故而傳播效果事半功倍。包括像愛(ài)奇藝《我要這樣生活》中的明星按摩官SKG按摩儀、騰訊視頻《讓生活好看》中的生活煥欣官達(dá)霏欣（止脫生發(fā)產(chǎn)品），都是屬于生活日用品系列，與節(jié)目的貼合度相對(duì)較高。
最后想說(shuō)的是，當(dāng)前絕大多數(shù)的觀察類(lèi)節(jié)目，都是以滿足觀眾對(duì)明星生活的好奇而博取熱度，通過(guò)這種窺私欲來(lái)轉(zhuǎn)化成節(jié)目關(guān)注度，僅停留在這一層次自然是無(wú)法長(zhǎng)久吸引到觀眾的，若是想要觀察類(lèi)節(jié)目能夠延續(xù)做下去，除了要有原創(chuàng)內(nèi)核所在，還要傳遞出有營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值觀和生活態(tài)度，達(dá)到真正的治愈系，方可把節(jié)目變成“向往的生活”。