“如果看不清未來，就走好當下的路，做你此刻該做的事。”繼2013年迪士尼推出席卷全球的現(xiàn)象級動畫電影《冰雪奇緣》后，日前，《冰雪奇緣2》的上映再次引發(fā)海內(nèi)外觀影者的熱議。歷時6年之后，《冰雪奇緣》為何熱度仍然不減？筆者認為，這與迪士尼注重打造優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，并通過推出授權(quán)衍生品等方式進行版權(quán)開發(fā)不無關(guān)系。

 　　一部經(jīng)典影視作品的打造，內(nèi)容始終是“王道”?！侗┢婢墶分?ldquo;吸粉”無數(shù)，其中很重要的原因便是迪士尼對作品內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)。不同于等待王子拯救的灰姑娘等題材的傳統(tǒng)童話故事，《冰雪奇緣》以女性成長為題材，創(chuàng)造了迪士尼第一個不依靠任何男性蛻變?yōu)榕醯慕巧?mdash;—艾莎，引起了許多觀眾尤其是女性觀眾的共鳴。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輔以迪士尼偏愛的特效技術(shù)、天籟般的配樂，該片因此斬獲第86屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片和最佳原創(chuàng)歌曲獎，成為了迪士尼有史以來最賣座的動畫之一。秉持著專注內(nèi)容的初心，在《冰雪奇緣2》中，迪士尼將主題進行升華，從第一部作品探討如何接受自我到這部作品中更深刻的自我追尋，令許多成年觀眾亦心有觸動。近日，在有“動畫界奧斯卡”之稱的第47屆安妮獎中，上映不到20天的《冰雪奇緣2》在13個動畫長片中獲得最佳動畫電影、最佳動畫導演大獎在內(nèi)的8個提名。

 　　擁有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影視作品，需要進一步對其版權(quán)進行開發(fā)，從而賦予作品持久的生命力。在迪士尼龐大的版權(quán)帝國中，《冰雪奇緣》無疑占據(jù)著重要位置。以版權(quán)為核心，《冰雪奇緣》相繼開發(fā)出游戲、舞臺劇、玩具、服飾、生活用品等多種授權(quán)衍生品、品牌聯(lián)名產(chǎn)品。在《冰雪奇緣》超百億美元的收入中，衍生品銷售占比達到85%。同樣，在其續(xù)集《冰雪奇緣2》上映之前，包括服裝、水杯、書包在內(nèi)的一系列衍生品早已蓄勢待發(fā)，在為電影預熱的同時，也掀起了一股購買熱潮。在該影片剛上映第四天，上海迪士尼樂園的“點亮圣誕奇緣”活動便已在計劃之中，通過推出“冰雪奇緣”圣誕套票，游客便可以和水晶球中的安娜和艾莎親密合影。迪士尼對《冰雪奇緣》及其續(xù)集版權(quán)開發(fā)的一系列舉動，不僅讓觀眾記住了影片，也讓作品擁有了更加頑強的生命力。

 　　當影視劇正趨于泛濫，如何打造一部膾炙人口的經(jīng)典這一問題成為許多影視企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。迪士尼對《冰雪奇緣》及其續(xù)集的制作與版權(quán)開發(fā)，無疑為眾多影視劇作品的打造提供了借鑒。這也提醒著眾多影視劇制作者，在知識變現(xiàn)的時代趨勢下，以內(nèi)容說話，靠經(jīng)營取勝，從來都不是說說而已。