S9再度奪冠，B站以8億天價(jià)拍下S賽網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，體育品牌、電商、視頻網(wǎng)站相繼收購俱樂部……如今，電子競技賽事已成為一個(gè)席卷全球的新興文化娛樂項(xiàng)目。龐大的玩家基數(shù)帶動(dòng)了電競行業(yè)整體的發(fā)展，從上游的游戲研發(fā)運(yùn)營、到中游的以賽事承辦為核心的賽事運(yùn)營，再到下游電競媒體和直播平臺(tái)的賽事轉(zhuǎn)播，電競產(chǎn)業(yè)鏈也在發(fā)展中不斷完善，吸引著越來越多的資本參與。其中，賽事是電競的基礎(chǔ)，也是電競的核心。賽事舉辦的數(shù)量及賽事運(yùn)營質(zhì)量的提升不僅能直接擴(kuò)大電競市場規(guī)模，更有利于從不同途徑探索電競商業(yè)化，進(jìn)而加速電競市場的成熟。

 　　12月6日至8日，由鈦媒體和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)合主辦的2019 T-EDGE 全球創(chuàng)新大會(huì)在北京舉行，與會(huì)嘉賓們展開了關(guān)于“科技全球化、產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)、新消費(fèi)”等不同板塊的不同內(nèi)容展開深入探討，其中涉及電競賽事的“新消費(fèi)峰會(huì)”分論壇尤為受到關(guān)注。來自業(yè)界的百余名從業(yè)者圍繞點(diǎn)電競賽事運(yùn)營、品牌打造、版權(quán)保護(hù)、衍生品開發(fā)等展開熱議。

　　深挖游戲版權(quán)價(jià)值

 　　對于電競行業(yè)來說，賽事是體現(xiàn)競技性的舞臺(tái)，也是延續(xù)游戲生命力、挖掘游戲版權(quán)價(jià)值的重要渠道。近年來，越來越多的游戲廠商加碼電子競技行業(yè)，并從原創(chuàng)游戲研發(fā)、賽事運(yùn)營、品牌打造、游戲直播授權(quán)、版權(quán)衍生開發(fā)等方面發(fā)力。

 　　作為國內(nèi)的老牌游戲廠商，網(wǎng)易近年來不斷發(fā)力電子競技產(chǎn)業(yè)。去年2月，網(wǎng)易宣布將投入至少10億元人民幣打造泛娛樂電競生態(tài)，并準(zhǔn)備推出全球性的電競職業(yè)聯(lián)賽。在圈內(nèi)人士看來，這一舉動(dòng)無疑是直接對標(biāo)騰訊電競，后者在電競市場已經(jīng)耕耘數(shù)年。據(jù)網(wǎng)易游戲運(yùn)營中心總經(jīng)理陳斌介紹，每一個(gè)游戲都有定制化的賽事組織需求，而豐富的游戲種類，決定了綜合性賽事的執(zhí)行，難以由一個(gè)公司完全實(shí)現(xiàn)，于是網(wǎng)易決定組建特色的自有團(tuán)隊(duì)。目前，網(wǎng)易自有團(tuán)隊(duì)涉及OB系統(tǒng)開發(fā)、賽事策劃、俱樂部扶持和直播內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)，形成了從游戲研發(fā)到賽事策劃執(zhí)行，再到營銷傳播與招商的網(wǎng)易電競生態(tài)閉環(huán)。

 　　記者在現(xiàn)場了解到，在過去的兩年里，網(wǎng)易賽事團(tuán)隊(duì)為玩家呈現(xiàn)了800場，2500天次，10000小時(shí)的高品質(zhì)賽事直播內(nèi)容。其中首屈一指的綜合性賽事NeXT，就涵蓋《魔獸爭霸》《第五人格》《陰陽師》等游戲，累計(jì)合作超過25款游戲，涵蓋網(wǎng)易全系產(chǎn)品。在海外賽事上，網(wǎng)易電競也發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)深耕。網(wǎng)易電競旗下有世界首個(gè)非對稱競技國際性賽事COA（第五人格），日本最高級(jí)別的電競賽事荒野行動(dòng)元年冠軍賽以及東南亞賽事影響力頂級(jí)的賽事TopClan（終結(jié)戰(zhàn)場海外版）。

　　品牌跨界運(yùn)營

 　　如果說賽事是電競在臺(tái)前擔(dān)任主心骨的角色，那么，品牌便可以看作是電競發(fā)展的幕后推手。如今，越來越多傳統(tǒng)品牌將目光投向新興的電競市場，以期實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)價(jià)值的再升級(jí)。除李寧、京東、蘇寧、滔博、肯德基等服飾、電商、快消品之外，Nike、奔馳等大眾品牌也開始試水電競贊助。以運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，在過去一年里，李寧就完成了電競行業(yè)上下游到終端的產(chǎn)業(yè)鏈布局。并且李寧關(guān)聯(lián)公司非凡中國體育于今年年初收購了英雄聯(lián)盟傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)snake電競俱樂部，并更名為LNG電子競技俱樂部，在電競布局深入了一大步。

 　　據(jù)非凡中國體育高級(jí)副總裁李蕓珊介紹，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電競用戶將達(dá)到3.5億，同比提升10.6%。目前，我國電競用戶規(guī)模已進(jìn)入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價(jià)值開發(fā)和細(xì)分市場運(yùn)營的階段。近年來，李寧品牌的主力消費(fèi)人群呈現(xiàn)低齡化特征，為此李寧提出了“中國品牌”，從體育基因、文化自信、流行表達(dá)著手，為品牌提出了適應(yīng)時(shí)代的方向，這與電競的屬性不謀而合。

 　　“面對新的消費(fèi)者人群，要改變的并不是品牌主張，而是如何表達(dá)品牌主張。”李蕓珊說，圍繞“一切皆有可能”，李寧從3個(gè)維度進(jìn)行品牌改造，分別是產(chǎn)品、營銷、體驗(yàn)。體育地產(chǎn)、體育消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、賽事運(yùn)營、場館運(yùn)營等，都是李寧作為國產(chǎn)品牌長時(shí)間以來積累的內(nèi)容和服務(wù)。入局電競之后，在業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)下，電競俱樂部的人才選拔、培養(yǎng)路徑和后勤保障便能夠獲得十分有益的指導(dǎo)。

　　掘金Z時(shí)代電競消費(fèi)熱點(diǎn)

 　　今年7月底，中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著今后電競愛好者可以通過認(rèn)定平臺(tái)進(jìn)行考核，合格者將被授予“電子競技陪練師”官方職業(yè)技能認(rèn)定 ，也意味著傳統(tǒng)體育積累下的經(jīng)驗(yàn)正應(yīng)用至電競行業(yè)，游戲電競原生的陪練平臺(tái)也正助力電競越來越職業(yè)化、規(guī)范化。

 　　作為中國通信協(xié)會(huì)電子競技分會(huì)上海市管理中心的運(yùn)營單位，比心陪練是參與起草了《中國電子競技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，并承擔(dān)電競陪練師技能認(rèn)定平臺(tái)的技術(shù)研發(fā)和日常運(yùn)營工作。在比心陪練副總裁杜明江看來，電競陪練行業(yè)亟需建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)有兩大好處，一方面能讓行業(yè)健康發(fā)展；另一方面能讓更多喜歡電競的玩家提升對行業(yè)的興趣度，加深對職業(yè)的理解。公開數(shù)據(jù)顯示，比心陪練APP在2019年初開始贊助LPL戰(zhàn)隊(duì)，在世界賽中，比心陪練贊助的IG進(jìn)入四強(qiáng)，F(xiàn)PX更是成功奪冠。

 　　任何體育賽事的成功運(yùn)營離不開資本的運(yùn)作。競遠(yuǎn)資本是國內(nèi)較早致力于電子競技及相關(guān)文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資的，其創(chuàng)始人顧宇灝認(rèn)為，電競是體育的一部分，且每一年的增長量都在攀升。但今年整個(gè)電競?cè)谫Y過程并不順暢，處于價(jià)值回歸的過程。主要有兩大原因，一是大環(huán)境，今年文娛產(chǎn)業(yè)投資狀況跌到冰點(diǎn)，影響了電競；二是俱樂部與資方關(guān)于投資價(jià)格的分歧，電競的估值模型未有定論。而電競相關(guān)的衍生產(chǎn)品，綜藝、影視、主題酒店等，也尚未找到合理可持續(xù)的商業(yè)模式。“但是我相信，在明年，電競行業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)會(huì)更多，因?yàn)?年前，電競頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)幾乎九成存在虧損，收入也只有百萬級(jí)，而今年頂級(jí)俱樂部一半實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，收入層級(jí)也達(dá)到了千萬級(jí)，甚至更高。”顧宇灝仍然相信。