當前，傳媒經(jīng)濟進入創(chuàng)新發(fā)展新時期，三大趨勢值得關(guān)注。這是9月21日中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、傳媒經(jīng)濟研究所和社會科學(xué)文獻出版社共同在京發(fā)布的《傳媒經(jīng)濟藍皮書：中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展報告（2019）》顯示的內(nèi)容。
藍皮書以中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所（IME）為核心，聯(lián)合國內(nèi)學(xué)界、業(yè)界、政府部門等眾多專家編寫而成。書中針對中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展在多個維度和環(huán)節(jié)的重要問題進行研究和分析，積極探索傳媒內(nèi)容創(chuàng)新、傳媒市場發(fā)展、傳媒經(jīng)營管理、傳媒規(guī)制、傳媒新業(yè)態(tài)等層面的傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象，深入挖掘2018年中國傳媒經(jīng)濟的年度熱點、最新動態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并對2019年傳媒經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢進行展望和預(yù)測。
趨勢一：從上到下、由點到面，全國融媒體布局日趨完善
藍皮書認為，未來，各大主流媒體不僅要積極搭建“兩微一端”新媒體渠道，而且應(yīng)當在互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維的指導(dǎo)下，深化改革體制機制、重塑生產(chǎn)流程、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)、探索獨特商業(yè)模式，實現(xiàn)真正意義上的融媒體生產(chǎn)和全媒體傳播。
在過去一年中，全國各地都在穩(wěn)步推進從中央到地方的融媒體布局，特別是縣級融媒體的經(jīng)營與管理得到全社會的關(guān)注。2019年，中宣部和國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了縣級融媒體中心5項標準規(guī)范。未來，縣級融媒體建設(shè)將按照“一省一平臺”的方案構(gòu)建媒體技術(shù)系統(tǒng)，以移動優(yōu)先為原則形成多維移動傳播矩陣，以“媒體+”為理念提供綜合性、多樣化服務(wù)，并在總體架構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施與功能配置上形成標準化、可推廣的范式，從上到下、由點到面地推動全國融媒體布局日趨完善。
趨勢二：沿5G“高速公路”向“全國一網(wǎng)”轉(zhuǎn)型
藍皮書指出，隨著5G“高速公路”的鋪設(shè)不斷推進，傳媒組織的信息傳播將步入萬物皆媒的新紀元。這意味著一個渠道邊界無限擴張、感知體驗高度進化的高維傳媒系統(tǒng)即將建立。
藍皮書分析認為，智慧廣電建設(shè)邁出重要一步。2017年，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中92.42%的從業(yè)人員、94.08%的凈資產(chǎn)、94.2%的凈資產(chǎn)進行了以?。▍^(qū)、市）為主體的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司整合，這表明我國有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成了以?。▍^(qū)、市）為主體的縱向聯(lián)通格局，工作重心需要向全國有線電視網(wǎng)絡(luò)的橫向整合轉(zhuǎn)移。
今年3月21日，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，中國廣電及其戰(zhàn)略合作伙伴將組建“全國一網(wǎng)”股份公司。未來，廣電網(wǎng)絡(luò)將在從區(qū)域邁向全國的整合過程中實現(xiàn)全新升級。
趨勢三：短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書將成四大新風(fēng)口
2018年至2019年，傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的制作水準不斷提升，內(nèi)容題材趨向多元，主流文化與價值觀的引領(lǐng)作用更加凸顯。
藍皮書認為，短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書將成為2019年網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的四大新風(fēng)口。微綜藝以內(nèi)容短小精悍、信息量足、節(jié)奏快且娛樂性強為特征，有助于短視頻內(nèi)容向精細化、垂直化、深度化發(fā)展。豎屏劇創(chuàng)造了手機豎屏追劇的全新體驗，且體量小、節(jié)奏快、生活化、輕松化、快餐化的特征明顯，迎合了觀眾的碎片化視頻消費取向。在泛娛樂視野下，有聲書已經(jīng)成為IP生態(tài)的新拼圖，隨著閱文集團、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與音頻平臺加碼布局有聲書產(chǎn)業(yè)，“耳朵經(jīng)濟”在2019年也將迎來發(fā)展的春天。
總之，2019年傳媒內(nèi)容產(chǎn)品將實現(xiàn)資本投入規(guī)?；?nèi)容制作精細化、內(nèi)容形態(tài)多樣化，向著垂直化、精品化、定制化、多樣態(tài)共融不斷升級。
2019年傳媒內(nèi)容產(chǎn)品將實現(xiàn)資本投入規(guī)模化、內(nèi)容制作精細化、內(nèi)容形態(tài)多樣化，向著垂直化、精品化、定制化、多樣態(tài)共融不斷升級。