國家新聞出版署日前發(fā)布《2018年新聞出版產業(yè)分析報告》。《中國新聞出版廣電報》記者圍繞《報告》中出現(xiàn)的幾個“首次”，以及數(shù)據(jù)背后值得業(yè)內關注的問題對話中國新聞出版研究院院長魏玉山，聽取他對報告的解讀。

　　 三方合力助主題出版“圈粉”

　　《中國新聞出版廣電報》：2018年，主題出版圖書印數(shù)大幅提升?！读暯叫聲r代中國特色社會主義思想三十講》年度印數(shù)超過3200萬冊，《共產黨宣言》年度印數(shù)首次超過100萬冊。主題出版圖書數(shù)據(jù)何以如此“亮眼”？

　　魏玉山：主題出版取得的成績體現(xiàn)出主管部門對主題出版工作的重視。比如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》《新時代面對面——理論熱點面對面·2018》等主題出版圖書，均由中宣部策劃與組織編寫，使得主題出版圖書創(chuàng)作質量提升。此外，中宣部高度重視主題圖書的出版與發(fā)行工作，通過各種形式對主題出版圖書進行宣傳推廣，使得主題出版圖書深入人心。

　　主題出版圖書成績“亮眼”，還體現(xiàn)出讀者以及市場對主題出版圖書的高度認可。比如《紅巖》《紅星照耀中國》的高印數(shù)，更多是讀者自發(fā)的購買行為，體現(xiàn)出主管部門、出版單位和讀者之間的良性互動。這也反映出，黨的十八大以來，主題出版圖書在引領社會主流價值觀中的作用日漸突顯。

　　對于出版單位來說，近年來，主題出版的總體思路進一步打開，形態(tài)更加廣泛。主題出版不僅是配合重大節(jié)日和活動的出版，宣傳社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述國家建設發(fā)展成就等主題都可以算入主題出版的概念，出版單位拓寬視野與選題，有能力打造出讀者愛讀、耐讀的主題出版圖書。

　　 立足主業(yè)強化文化建設引領

　　《中國新聞出版廣電報》：2018年，出版?zhèn)髅郊瘓F利潤總額繼續(xù)增長，主營業(yè)務收入近年來首次下滑。造成集團整體收入下降的原因是什么？

　　魏玉山：過去，出版?zhèn)髅郊瘓F在從事圖書出版印刷發(fā)行等工作的同時，往往還會從事金融、證券、房地產業(yè)務以及其他大宗貿易，這些收入被納入集團整體收入的統(tǒng)計中。自2017年以來，集團收入統(tǒng)計的范圍發(fā)生改變，非出版發(fā)行業(yè)務不再列入主營業(yè)務收入的統(tǒng)計之中。

　　從126家出版?zhèn)髅郊瘓F整體來看，2018年，圖書出版集團收入穩(wěn)中有增，報刊出版集團與印刷集團收入有所增長。集團主營業(yè)務收入首次下降，緣于個別發(fā)行集團大宗貿易收入不再計入主營業(yè)務收入。

　　統(tǒng)計工作也是一種管理工作，有導向作用。2018年的統(tǒng)計依然將出版?zhèn)髅郊瘓F與出版主業(yè)無關的數(shù)據(jù)剝離出去，這將引導集團調整業(yè)務結構，壓縮非主業(yè)規(guī)模，將重心放到出版?zhèn)髅街鳂I(yè)中來。

　　《中國新聞出版廣電報》：繼2017年新版圖書品種與印數(shù)首次雙降，重印圖書品種首次超過新版圖書之后，今年重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長。重印圖書在品種上連續(xù)兩年超過新版圖書，且差值繼續(xù)擴大，對出版業(yè)來說意味著什么？

　　魏玉山：2018年，我國圖書出版結構持續(xù)優(yōu)化。新版圖書品種與印數(shù)的下降，是出版單位主動壓縮品種、調整結構的選擇，也是主管部門調控出版總量的結果，體現(xiàn)出行業(yè)對出版高質量發(fā)展的共同追求。

　　不過，應該辯證地看待圖書品種結構問題。不是新版圖書越少越好，也不是重印圖書越多越好。新版圖書代表著文化創(chuàng)新，體現(xiàn)著出版單位可持續(xù)發(fā)展能力，如果一味靠老產品打天下，出版單位的生命力就會受到影響。

　　在對圖書品種和印數(shù)統(tǒng)計的背后，希望創(chuàng)作者能秉持“板凳寧坐十年冷”的工匠精神，創(chuàng)作更多精品力作。出版單位能夠通過合理把握新版圖書與重印圖書的結構，自覺抵制跟風出版、重復出版，不斷提高發(fā)展質量，發(fā)揮出版對文化建設的引領導向作用。

　　 推動數(shù)字出版統(tǒng)計制度出臺

　　《中國新聞出版廣電報》：2018年，報紙出版營業(yè)收入、利潤總額再次下滑，但主流報刊影響力不斷擴大，特別是全國性報紙總印數(shù)5年來首次回升。主流報紙的“逆勢上揚”為報業(yè)帶來哪些啟示？

　　魏玉山：報業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，通常體現(xiàn)出一種矛盾性。2018年，在報業(yè)整體數(shù)據(jù)下降之中，幾個中央級黨報的發(fā)行量有了較大幅度的提升，特別是《人民日報》《光明日報》《經濟日報》的平均印數(shù)都有所增加。主流黨報印數(shù)的增加，帶動了全國性報紙數(shù)據(jù)的增長。

　　主流黨報印數(shù)的增加體現(xiàn)出中央的聲音傳得更廣、傳得更遠，反映出全國人民對于中央黨報黨刊訂閱的需求與積極性不斷增強。不過，全國性報紙總印數(shù)回升只是降幅收窄，依然是處于下降態(tài)勢。省級報紙與地市報同樣面臨受眾相對固定、遭遇印數(shù)增長平臺期等問題。

　　值得關注的是，在媒體融合發(fā)展的今天，報刊印數(shù)是否能夠與影響力直接畫等號？我認為是否定的。比如許多報刊的微信公眾號就深受用戶喜愛。這就對統(tǒng)計工作提出挑戰(zhàn)，我們也在加緊調研，希望今后能有一種方式通過統(tǒng)計文章推送、點擊、轉載數(shù)量，來體現(xiàn)媒體的傳播力。

　　此外，數(shù)字出版目前已經納入《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，盡快開展數(shù)字出版政府統(tǒng)計十分必要。下一步，中國新聞出版研究院也將在主管部門的指導下，積極開展數(shù)字出版政府統(tǒng)計問題的研究，推動數(shù)字出版統(tǒng)計制度盡快出臺。

　　《中國新聞出版廣電報》：2018年，全國出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入18687.5億元，較2017年增長3.1%。業(yè)內能夠從這樣的增幅中獲得什么樣的啟示？

　　魏玉山：我們在關注數(shù)據(jù)亮點的同時，也要關注出版產業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢。2018年出版、印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入較2017年增長3.1%，2017年出版、印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入較2016年增長4.5%。兩個數(shù)值均低于當年國民生產總值6.6%和6.9%的增速。因此，要高度關注出版產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，因為我們保持產業(yè)增長的壓力依然巨大。

　　在推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的過程當中，作為文化產業(yè)重要組成部分的出版業(yè)承擔了重要的任務。為提高出版業(yè)在文化產業(yè)中所占比重，我們要重視出版與技術融合對產業(yè)發(fā)展帶來的巨大影響。

　　技術改變著出版業(yè)的業(yè)態(tài)，也改變著讀者的閱讀行為。比如，包括聽書在內的新的閱讀模式正在形成，但這部分市場已經被大量信息公司和技術企業(yè)所占據(jù)，出版業(yè)在利用新技術提高生產能力的同時，要創(chuàng)新產品形態(tài)，改變服務模式，把圖書與技術結合起來，創(chuàng)造新的市場，滿足新的業(yè)務需求。