“《獅子王》衍生品全球銷售額達到8億元人民幣；上映當年，《冰雪奇緣》中艾莎公主的‘公主裙’正版授權商品在全美賣出300萬條，收入約4.5億美元，僅此1種商品的收益就超過了該電影北美市場的總票房；2018年5月，‘熊出沒’系列授權商品全年總銷售額突破25億元人民幣……”日前，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡版權工作委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會聯(lián)合主辦的第四屆中國互聯(lián)網(wǎng)糾紛解決機制高峰論壇暨影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護論壇在京舉行。會上，中央電視臺辦公室版權和法律事務室副主任嚴波分享了上述海內外典型案例及數(shù)據(jù)，在提示影視衍生品有著令人意想不到的強大吸金能力的同時，更強調了我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場發(fā)展前景。

　　隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的快速壯大，影視衍生品開發(fā)開始受到社會廣泛關注，并取得了長足發(fā)展。但與國外成熟的衍生品市場相比，國內仍存在盜版銷售猖獗、影視開發(fā)設計與衍生品設計不同步等問題。做大影視衍生品市場，亟待補齊這些短板。

　　提升收益占比

　　從廣義上來說，影視衍生品是與影視相關并從影視作品中衍生而來的各種產(chǎn)品，一般是指對影視劇中的角色人物、場景、道具、標識等進行開發(fā)并加以商業(yè)化運作而獲利的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品、紀念品等。

　　近年來，我國影視衍生品市場快速發(fā)展，涌現(xiàn)了不少成功案例，比如2015年《西游記之大圣歸來》衍生品上線首日銷售額即逾千萬元人民幣；2016年《大魚海棠》衍生品銷售額也超過5000萬元人民幣；2017年電影《三生三世十里桃花》借助強大的粉絲流量帶動衍生品銷售，銷售額超3億元人民幣；2018年《捉妖記2》僅正版授權的胡巴公仔銷售額就達到400萬元人民幣；2019年《流浪地球》熱映，其衍生品市場規(guī)模達到8億元人民幣。

　　雖然我國影視衍生品市場取得了顯著發(fā)展，但與國外成熟市場相比仍存在較大差距。最高人民法院民三庭法官郎貴梅曾對電影行業(yè)做過調研，發(fā)現(xiàn)歐美、日本等電影票房收入只占電影總收入的30%，衍生品收入占比則高達70%。而目前我國電影收入仍大多來自于票房，衍生品收入占比較低。美國市場分析公司NPD Group提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，2016年從好萊塢電影中衍生出來的商品，僅玩具類產(chǎn)品就獲得了57億美元的銷售收入，這一數(shù)字相當于2015年我國全年電影票房收入的85%。不過，她也指出，這種現(xiàn)象說明我國影視衍生品市場仍極具潛力，發(fā)展空間廣闊。

　　北京市朝陽區(qū)人民法院副庭長羅曼也對國內影視衍生品市場充滿信心。她認為，目前國內對影視內容的市場需求、資本投資需求，以及政策性的鼓勵創(chuàng)作，將推動影視衍生品市場不斷做大。保護影視衍生品產(chǎn)業(yè)長久健康發(fā)展，既能保證影視投資人獲得巨大的經(jīng)濟利益，也能充分發(fā)揮影視劇的文化價值。此外，財政部《關于申報2018年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金（重大項目方面）中央本級項目的通知》中也提到“積極拓展廣播影視產(chǎn)業(yè)后產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品市場”，這為影視衍生品市場發(fā)展提供了政策保障。

　　打破行業(yè)困境

　　國內影視衍生品市場發(fā)展還受制于侵權盜版難題。騰訊視頻動漫中心兒童頻道主編厙寅斌以動畫片《超級小熊布迷》系列為例介紹，《超級小熊布迷》由上游動漫與騰訊企鵝影視聯(lián)合出品，在騰訊視頻等平臺上播出后，他們發(fā)現(xiàn)，淘寶、天貓等電商平臺上出現(xiàn)了《超級小熊布迷》衍生品侵權盜版現(xiàn)象，其中銷量排名前三的盜版衍生品類型是娃娃公仔、手機殼和T恤。經(jīng)過努力，騰訊視頻已累計處理了282種侵權盜版商品。

　　愛奇藝也有過同樣的遭遇。愛奇藝法務經(jīng)理劉培沛舉例介紹，2018年初，愛奇藝發(fā)現(xiàn)淘寶上出現(xiàn)大量山寨《中國有嘻哈》潮牌RICH飾品的衍生品，后追查到幾家浙江義烏商家，并對其進行了行政投訴。截至2019年6月，義烏市市場監(jiān)督管理局已下發(fā)3個行政處罰決定書，責令侵權商家立即停止侵權，沒收違法所得并處以罰款。

　　郎貴梅統(tǒng)計最高人民法院審理的影視衍生品侵權案件發(fā)現(xiàn)，影視衍生品侵權行為主要有以下4種：一是搶注商標；二是未經(jīng)許可使用熱播影視劇劇照或者截圖；三是未經(jīng)許可使用人物角色形象；四是未經(jīng)許可在衍生服務上使用與影視劇類似的名稱。郎貴梅表示，針對不同侵權行為，權利人可以分別依據(jù)著作權法、商標法或者反不正當競爭法等維護自身權利。她同時強調，人民法院在審理影視衍生品案件時要注意以下原則和方法：首先，妥善運用著作權法、商標法或者反不正當競爭法裁量性標準或原則條款，充分保護影視衍生品；其次，嚴格審查侵權產(chǎn)品銷售者的合法來源抗辯；再次，在保護權利人權益的同時，要兼顧社會公眾合理使用的權利；最后，充分運用訴前或訴中禁令責令侵權者停止侵權，加大對影視衍生品侵權行為的懲治力度。

　　羅曼建議將商品化權益納入法律保護的范疇；在現(xiàn)有訴訟程序中，還可推進對時間戳取證方式的制度化、程序化認定，以縮減當事人的取證成本， 提高舉證環(huán)節(jié)效率，從而加強對影視衍生品的保護。

　　除了侵權盜版，影視開發(fā)設計與衍生品設計不同步；IP生命周期短暫，衍生品難以形成持久銷售；專業(yè)授權團隊稀缺等也是擺在我國影視衍生品行業(yè)面前亟待解決的問題。嚴波舉例介紹，電影《流浪地球》票房成績不俗，推出的衍生品也取得了良好效益。但相較國外先進案例，《流浪地球》的衍生品開發(fā)周期仍相對滯后，制片方在電影熱映后才想到要開發(fā)衍生品，準備并不充分，導致錯過了最佳銷售期。衍生品開發(fā)應做到同步甚至提前布局。