5月27日，第7屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都正式拉開序幕。大會首日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（下稱《報告》），完整呈現(xiàn)了2018年網(wǎng)絡(luò)視聽市場的發(fā)展規(guī)模與格局，對近三年來發(fā)展迅猛的短視頻領(lǐng)域作出重點剖析，并圍繞“短”趨勢對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的發(fā)展方向進行了預(yù)判。
《報告》顯示，截至2018年12月底，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達到7.25億，市場規(guī)模逾1871.3億元，是僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，短視頻日均使用時長已反超長視頻，用戶規(guī)模達到6.48億，市場規(guī)模相較2017年同比增長744.7%。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)表示，當(dāng)前，短視頻已成為一種主流的信息載體和信息傳播方式，以其短小精悍、直觀便捷的傳播形態(tài)，輕松多樣、貼合生活的內(nèi)容類型，已在娛樂、社交、電商、資訊等多重領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。而對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步深耕，短視頻生態(tài)體系的逐步搭建，在5G、4K、8K等新技術(shù)興起的背景下對短視頻制播新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，對盈利渠道的拓展和維護以及對相關(guān)政策法規(guī)的完善等，將在未來一年內(nèi)成為主導(dǎo)短視頻發(fā)展的重要因素。
短視頻的興起同樣為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來諸多發(fā)展新機遇。目前，網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)生綜合視頻市場增長放緩，行業(yè)也在不斷從內(nèi)容制作、節(jié)目模式、商業(yè)變現(xiàn)等方面尋找突破口。而短視頻與綜合視頻的融合，正在創(chuàng)造出“泡面劇”“微綜藝”“豎屏Vlog”等多種新的內(nèi)容形態(tài)。
“泡面劇”以短小精悍著稱，一集時間通常在3分鐘至6分鐘，例如《生活對我下手了》《心里的聲音》等。《報告》調(diào)查統(tǒng)計顯示，有近85%的用戶看好以“泡面劇”為代表的短劇集的未來，一是因為此類劇集時間短、內(nèi)容淺顯，更契合人們娛樂化、碎片化的觀看習(xí)慣，其潛在市場需求旺盛；二是適合此類短劇集的盈利模式可能更加多元化；三是頭部PGC短視頻制作團隊可以直接轉(zhuǎn)化為制作此類短劇集的主力軍。
在綜藝節(jié)目類型不斷垂直細分的大環(huán)境下，綜藝節(jié)目的體量也在不斷細化，“微型化”正在成為一種行業(yè)趨勢。一般意義上，時長不超過30分鐘的綜藝節(jié)目被稱為“微綜藝”。《報告》顯示，用戶對微綜藝的認知度高達6成，這是因為微綜藝娛樂屬性較重、話題度高，內(nèi)容更趨于垂直領(lǐng)域；同時，微綜藝更加強調(diào)實時用戶交互，具有較強的社交屬性。
隨著短視頻內(nèi)容行業(yè)的迅速崛起，豎屏制式的短視頻內(nèi)容也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點。“vlog”就是一種豎屏攝制的新的內(nèi)容形態(tài)，即視頻網(wǎng)絡(luò)日志。雖然在調(diào)查中有近9成用戶看好vlog的發(fā)展前景，但在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)的vlog仍是稀缺資源，腰部以下的vlog發(fā)展途徑也受到諸多因素制約。vlog不會像抖音、快手等在短時間內(nèi)獲得高速增長，而是會呈現(xiàn)一種慢增長態(tài)勢。
周結(jié)在會上說道：“互動劇、豎屏劇、VR劇等各種各樣的場景和形態(tài)將會隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)節(jié)目形式也在不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新陣地，成就行業(yè)新動能。視聽行業(yè)正在形成多元化突圍，呈現(xiàn)出一種‘網(wǎng)’開多面的鮮明特征。我們期待網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)能夠更加繁榮發(fā)展，為社會帶來更多的溫度與樂趣。”
（李楊芳）