＂40歲以上用戶(hù)對(duì)短視頻的使用率明顯提升＂，＂高收入群體對(duì)短視頻的使用率增長(zhǎng)迅速＂。在5月28日的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

　　《傳媒茶話會(huì)》與囯家廣電智庫(kù)、人民視頻、新華視頻等一道作為大會(huì)特約合作媒體，我們將在現(xiàn)場(chǎng)為您持續(xù)推發(fā)更多精彩內(nèi)容。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)發(fā)布，截至2018年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，半年新增短視頻用戶(hù)5395萬(wàn)，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)率為8.3%，網(wǎng)民使用率達(dá)78.2%，半年增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類(lèi)型。

　　2018年，短視頻市場(chǎng)獲得各方廣泛關(guān)注，百度、騰訊、阿里巴巴持續(xù)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐、微博等也紛紛推出新的短視頻應(yīng)用，短視頻應(yīng)用數(shù)量，用戶(hù)規(guī)模，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么，如何精準(zhǔn)找到用戶(hù)，生產(chǎn)出與自身專(zhuān)業(yè)和垂直方向相匹配的短視頻？

　　《報(bào)告》為我們描繪了這6.48億的用戶(hù)的畫(huà)像。

　　1. 短視頻用戶(hù)男女比例為52.9：47.1；

　　2. 短視頻忠實(shí)用戶(hù)主要集中在90后、00后群體；

　　3. 短視頻用戶(hù)以中低學(xué)歷為主，忠實(shí)用戶(hù)中大專(zhuān)及以上群體相對(duì)較少，主要集中在初中、高中/中專(zhuān)/技校群體。占比分別為64%、68.3%；

　　4. 短視頻忠實(shí)用戶(hù)中，在校學(xué)生群體占近4成；

　　5. 短視頻用戶(hù)收入結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民差別不大，月收入主要集中在2000元以下、3001-5000元群體占比分別為30.1%、22.7%；

　　6.短視頻用戶(hù)主要集中在二、三、四線城市，忠實(shí)用戶(hù)在五線城市占比高。

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　　報(bào)告同時(shí)指出了短視頻用戶(hù)群體的四大變化趨勢(shì)：

　　1. 短視頻忠實(shí)用戶(hù)性別占比出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，男性超過(guò)女性；

　　2.20歲以上、尤其是40歲以上用戶(hù)對(duì)短視頻的使用率明顯提升，短視頻加速向中老年群體滲透；

　　3.低學(xué)歷、高學(xué)歷人群對(duì)短視頻的使用率將上升；

　　4.高收入群體對(duì)短視頻的使用率增長(zhǎng)迅速；

　　明白了短視頻的用戶(hù)畫(huà)像，下一步生產(chǎn)什么樣的短視頻，你心里有數(shù)了嗎？

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

                                                          (傳媒茶話會(huì)  2019-05-28)