燈光秀、文藝演出、衍生品熱銷等等，今年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)收入達(dá)5139億元——

　　正月十五“上元之夜”，599歲的故宮博物院（下稱故宮）迎來(lái)一個(gè)高光時(shí)刻：在這座古老的皇家宮殿里，燈光秀璀璨輝煌，民樂(lè)與戲曲演出美輪美奐，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，令游客流連忘返，各種美圖、短視頻更是刷爆朋友圈，將春節(jié)期間故宮推出的“紫禁城里過(guò)大年”活動(dòng)推向又一個(gè)高潮。

　　文化和旅游融合發(fā)展，“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”走到一起。這個(gè)春節(jié)，逛景點(diǎn)、買文創(chuàng)、看演出等等，很多人走出家門過(guò)一個(gè)文化年，也帶動(dòng)了文化旅游消費(fèi)。文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)接待總?cè)藬?shù)達(dá)4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元。而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)居民文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，2018年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2226元，并出現(xiàn)了許多新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式。

　　推動(dòng)文化旅游發(fā)展，版權(quán)的作用不容忽視。“無(wú)論是源于傳統(tǒng)文化的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，還是直接由影視、動(dòng)漫作品衍生打造的迪士尼樂(lè)園，以及由影視劇、音樂(lè)、短視頻帶動(dòng)的‘網(wǎng)紅景點(diǎn)’等，版權(quán)在推動(dòng)文化旅游發(fā)展方面都起到很好的作用。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。

　　版權(quán)成亮點(diǎn)

　　《延禧攻略》是去年熱播的一部電視劇，讓故宮里的延禧宮成了“網(wǎng)紅”。大年初一，聶女士專程從上海飛到北京，只為到“紫禁城里過(guò)大年”，“打卡”延禧宮。“不虛此行！”邊參觀邊發(fā)圖片和視頻，她在朋友圈里連連稱贊。

　　《延禧攻略》帶火的不僅是延禧宮，版權(quán)授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品也成眾多景點(diǎn)的熱賣品。大年初一，在北京地壇廟會(huì)的“文創(chuàng)年會(huì)市集”上，記者看到，一家售賣《延禧攻略》授權(quán)商品的店鋪內(nèi)，各種發(fā)飾品琳瑯滿目，價(jià)格不菲，吸引眾多游客觀賞、購(gòu)買。

　　當(dāng)然，在地壇廟會(huì)上，熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品不止《延禧攻略》衍生品。今年的地壇廟會(huì)以文創(chuàng)產(chǎn)品替代烤串等小吃，“文創(chuàng)年會(huì)市集”上，剪紙、泥人、書畫、發(fā)飾，以及創(chuàng)意包包等各類文創(chuàng)品集中亮相，價(jià)格從幾元錢到上千元不等，游客踴躍購(gòu)買，甚至有些店鋪內(nèi)的商品已售罄，店員不停向游客致歉：貨已賣完，請(qǐng)掃碼網(wǎng)上購(gòu)買。同樣，在故宮、頤和園、圓明園，文創(chuàng)產(chǎn)品也是游客游園消費(fèi)的主打產(chǎn)品之一。

　　游園看戲，也是春節(jié)期間游客的一大消遣選擇，既有舞龍、舞獅、扭秧歌等民俗節(jié)目，也有各種文藝演出；各大主題樂(lè)園也是游客滿滿。北京市假日辦發(fā)布的信息顯示，今年春節(jié)黃金周，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)為811.7萬(wàn)人次，旅游總收入81.85億元；北京市共舉辦營(yíng)業(yè)性演出123臺(tái)、383場(chǎng)，吸引觀眾19.2萬(wàn)人次，票房達(dá)3274.6萬(wàn)元。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，文化休閑游成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式，今年春節(jié)期間，北京、山西、內(nèi)蒙古等12個(gè)省（區(qū)、市）開(kāi)展“非遺過(guò)大年、文化進(jìn)萬(wàn)家”系列文化活動(dòng)，安徽舉辦彩燈大會(huì)、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗(yàn)活動(dòng)，廣東的客家山歌、采茶戲等非遺項(xiàng)目讓游客流連忘返。

  消費(fèi)在升級(jí)

　　故宮文創(chuàng)帶動(dòng)北京旅游，網(wǎng)友的抖音短視頻“打卡”讓重慶成為“網(wǎng)紅城市”，一曲《成都》曾讓成都游客激增等等，近年來(lái)，文化與旅游相融合，在國(guó)內(nèi)很多地方都獲得快速發(fā)展，而版權(quán)在推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。

　　在文化旅游市場(chǎng)上，陳少峰看好文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)，認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品可分為兩種，一種為原創(chuàng)，一種由傳統(tǒng)文化衍生而來(lái)，都是版權(quán)產(chǎn)品，都極具價(jià)值；而由影視動(dòng)漫開(kāi)發(fā)的主題樂(lè)園，更是以版權(quán)為核心，如迪士尼就是最典型用版權(quán)開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)的公司。他同時(shí)指出，目前在國(guó)內(nèi)，通過(guò)版權(quán)開(kāi)發(fā)打開(kāi)旅游市場(chǎng)的形式更為多樣，如故宮通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)來(lái)對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行宣傳傳播；一些“網(wǎng)紅”景點(diǎn)則通過(guò)拍攝傳播圖片、短視頻，或者對(duì)一些景點(diǎn)故事進(jìn)行加工設(shè)計(jì)傳播，吸引人們的關(guān)注，提升旅游體驗(yàn)，進(jìn)而提升客流量，版權(quán)作品在景區(qū)形象打造、傳播當(dāng)中起到很好的作用。

　　如今，版權(quán)衍生品市場(chǎng)日漸受到各界的關(guān)注，在一些國(guó)家，一個(gè)作品的版權(quán)收入中，版權(quán)直接消費(fèi)只占約30%，其余的都來(lái)自衍生品開(kāi)發(fā)。陳少峰認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品IP與旅游相結(jié)合的情況較多，如《延禧攻略》電視劇起到很好的旅游傳播作用，如果能在電視劇里植入相關(guān)產(chǎn)品及衍生品，就能形成一種更好的模式，充分發(fā)揮版權(quán)作品的帶動(dòng)作用，成為一種很有效的文化旅游產(chǎn)品。

　　不僅如此，在國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)上，抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及電商的崛起，給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大空間。對(duì)此，陳少峰提出“文創(chuàng)電商”模式，即先期在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上宣傳相關(guān)內(nèi)容或故事，打造形象IP和故事IP；然后再植入產(chǎn)品做電商。在他看來(lái)，目前有很多電商如微信公眾號(hào)就采取了這種內(nèi)容加創(chuàng)意產(chǎn)品的模式，未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容質(zhì)量提升，這種文創(chuàng)電商會(huì)成為一個(gè)新的潮流。他同時(shí)指出，目前抖音等平臺(tái)上出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”做電商的模式還不是真正的文創(chuàng)電商，打造文創(chuàng)電商，需要有一個(gè)具有價(jià)值的IP，培育出系列化的產(chǎn)品，形成品牌，然后再由專業(yè)的企業(yè)去經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。在此基礎(chǔ)上，他又提出“城市文化體驗(yàn)中心”概念：先把故事講出來(lái)，再做旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　推動(dòng)文化旅游發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)，一直備受主管部門的重視。春節(jié)前夕，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國(guó)務(wù)院新聞辦公室召開(kāi)的發(fā)布會(huì)表示，春節(jié)期間，文化和旅游部支持和指導(dǎo)各地文化和旅游行政部門開(kāi)展非遺過(guò)大年、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村等文化活動(dòng)，支持主題公園推出節(jié)慶主題活動(dòng)和產(chǎn)品等，引導(dǎo)消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。其實(shí)，從2016年開(kāi)始，文化、旅游主管部門和財(cái)政部就一起命名了45個(gè)國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，截至去年6月，已實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)約1100億元，同時(shí)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，以促進(jìn)和擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”更好地在一起，走得更遠(yuǎn)。

           （中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)2019/2/22  竇新穎）